每个风口都要踩的“音悦台”,最终还是不堪重负了

原标题:每个风口都要踩的“音悦台”,最终还是不堪重负了

网视导读:高清MV、打榜、主题门票、粉丝众筹、孵化艺人音悦台踩到了许多风口,但最终难以承重而走向衰败。

12月4日,据多名微博娱乐大V以及网友证实,知名MV在线观看与传播平台“音悦台”官网出现访问故障,目前仅首页和部分页面可以访问,但无法使用搜索功能,视频也无法播放,评论消失,APP数据也出现异常。

有记者当天前往音悦台北京三里屯办公地点发现,办公室大门已经贴上纸张并上锁。室内空无一人,物业中心表示,音悦台两三个月前已经退租。

在大部分音乐平台都还是模模糊糊的渣画质的2009年,横空出世的音悦台凭借着高清MV画质以及重组的资源吸引到了大量音乐爱好者。然而,遗憾的是音悦台的步伐终止在了第十个年头。

借助粉丝经济,音悦台迅速发家致富

音悦台创立之初就主打高清MV,这要归归功于创始人张斗的女儿——Super Junior的粉丝。当女儿向张斗抱怨很难在互联网上找到关于自己偶像的高清MV时,张斗灵机一动嗅到了商机,之后,音悦台诞生并成为了无数像张斗女儿这样的追星一族们的聚集地。

创立之初,音悦台的高清MV都来自于用户上传,然后再由专门的员工负责筛选,以保证视频的清晰度。十年前,人们的版权意识并不强,这种方式吸引到了大量的用户。

2011年,音悦台推出音悦V榜。该榜单效仿韩国的打榜节目,综合播放量、收藏量、评论量和社交分享量等8项数据得出排名。音悦V榜填补了国内打榜平台的空白,粉丝们也纷纷涌入平台为自己的偶像打榜。

由于用户巨增,开始有越来越多的艺人以及娱乐公司与音悦台合作。期间影响力最大的要属鹿晗和tfboys。

2014年,TFBOYS在音悦台第二届“音悦V榜年度盛典”打败了EXO、Super Junior,拿到了年度最具人气歌手奖,可以说,在tfboys的发展过程中音悦台是一个强大的助攻。颁奖典礼上,林俊杰、田馥甄等国内一线歌手以及日韩知名偶像团体的出席更是提高了这场颁奖典礼的认可度与知名度。

2016年,鹿晗举办了Reloaded全国巡演,音悦台预期合作销售门票套餐。套餐内包含演唱会门票、往返机票、酒店等项目,价格分别为4200元、5777元、7777元三个价位,7777元票价可以观看演唱会彩排。如此高的定价有人买吗?答案是有,而且非常多。据当时的数据显示,三个档次的主题门票,在开票后15秒内就售罄,销售额超过15万。

在2009——2018这九年间,音悦台在娱乐产业的布局远不止这些。周边产品、粉丝众筹、甚至艺人培养音悦台也有涉及。但这些都没能取得理想效果。

2016年推出的粉丝节举办了两次后便难以推行,最大的原因在于官方宣称的地铁广告位只有文案二没有偶像照片,让粉丝大呼“上当受骗”。在孵化明星方面,音悦台旗下的18位练习生联合发表声明声讨,直指音悦台不具备做艺人培训的能力,“请承认自己所做项目的失利局面,请不要将自己能力不足、资金不足、资源不足的损失转移到我们的头上”。

从这几件代表性事件可以看出,音悦台经过几年的发展早已不只是专注于音乐MV,平台一直在广撒网,多捕鱼。2018年创始人张斗甚至想将区块链技术应用于解决打榜黑幕,但并未付诸实施,并且由于区块链的遇冷和被管制,张斗也没了下文。

版权困境、负债累累,音悦台的倒闭早有苗头

如果说2009年粉丝们对音悦台的高清MV感到惊喜,那么面对同样的情况,粉丝们更关注的是这些作品究竟有没有版权。

根据知乎上音悦台前员工的描述,海外的音乐MV几乎都是靠员工搬运,他们从外网进行下载之后再上传到站内。随着国家队版权的管控,音悦台不得不大批量下架MV,并重新与唱片公司谈判购买版权。

张斗曾经在接受媒体采访时称,音悦台每年要花费2000万元采购MV版权。然而,用户自发上传盗版MV难以被遏制。因此,2016年腾讯起诉音悦台侵权,索赔1371万元。虽然最终以和解的方式解决,但仍无法掩盖音悦台在高额成本和用户UGC层面的版权困境。

除了版权费用,音悦台还被爆出拖欠员工工资的新闻,音悦台前CTO公开发表言论阐述过音悦台内部管理存在的问题,并且证实了拖欠工资的新闻。

虽有种种不如意,音悦台仍然负重前行了很久。2018年10月份音悦台还接到了两个大项目,一个是坤音娱乐ONER的专辑售卖,另一个是与优酷合作打榜综艺《音乐至上》。然而,2018年年底优酷总裁杨伟东就因经济问题接受调查,音悦台与优酷的合作自然也就没了消息。

ONER的音乐专辑《过敏》在音悦台的销量并不低,但不知道是为了填补公司短缺的资金还是另作他用,张斗挪用了这笔资金。5月27日,坤音娱乐官方微博发表声明称:公司旗下艺人ONER在音悦台售卖音乐实体专辑《过敏》的超过1000万元款项被音悦台法人张斗挪作他用,并且张斗也承认了挪用款项的事情。为保证公司和消费者的合法权益,坤音娱乐并“将启动相关司法程序”。

至此,音悦台可以说是再也走不动一步了,所以,陆续有用户发现音悦台官网部分页面无法访问、MV 无法播放、应用已从 App Store 下架,就连旗下的「韩流音悦台」微博账号也疑似卖给了莆田运动鞋商家。

将近十年的发展历程,音悦台可以说站到了很多风口赢得了收益,但风口太多的时候,若自身没有能承担的重量,恐怕只能任凭风吹雨打。返回搜狐,查看更多

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