黑杨颖就是最好的KPI,一张红毯抠图,完成所有的话题讨论量

原标题:黑杨颖就是最好的KPI,一张红毯抠图,完成所有的话题讨论量

文/马庆云

12月7日晚间,某品牌组织红毯活动,多位明星盛装出席。参加活动的明星也纷纷通过自己的社交媒体平台发布现场图片。不过,这场活动的真正大火,却来自其官方平台的一张红地毯抠图。这个活动的中文版杂志发布动态称,“baby来了”,别急!红毯修图师帮忙赶上了!

一石激起千层浪,网友们敏锐地发现,杨颖并未到达现场参加这场活动,但主办方帮助杨颖远程抠图了。而杨颖工作室方面,也在稍后发布了动态,称杨颖由于行程冲突未能亲临盛典现场,远程“盛装出席”聊表心意。(因平台和媒体发文当中,涉及到了某些珠宝品牌,因此本文给出讯息出处,但不截图佐证了)

一时间,杨颖的“远程出席”成为不少网友调侃的内容。更是有大量的娱乐营销账号跟进,将杨颖的“红毯抠图”进行调侃,甚至于嘲讽。这个负面舆论内容,迅速发酵于网络,成为8日早间以来的热点内容。

8日午间时候,主办方再次发布声明称:由于盛典活动时间有变更,导致了行程的冲突。作为品牌方的挚友,我们特别希望在“风尚盛典”的红毯上留下Baby的倩影。所以以另一种形式,邀请Baby来到盛典现场。感谢Baby对于盛典的支持,请大家不要过度解读啦。

从目前的网络数据来看,“杨颖红毯抠图”一个热点,直接盖过了所有其他盛典活动明星的宣传文案热度。这场活动,因为杨颖的“负面内容”而得到了前所未有的关注热度。当然,无论是杨颖一面,还是主办方一面,都没有自黑或者开黑的主观意识,但已经形成的既定事实是,“黑杨颖”就是最好的KPI,一张红毯抠图,完成了大量明星走红毯完成不了的话题讨论度。

这对于杨颖而言,此类新闻的形成,当然是极其负面的。明星一旦在网友当中建立了过分负面的印象,会直接影响她的影视剧拍摄和广告宣传内容接拍。现在是“看脸”的时代,一旦网友对某位明星产生负面印象过重,就会直接造成他的连带商业产品的数据下滑。所以,杨颖被再次和抠图联系到一起,对其自身而言,确实负面过重了。

而对于主办方而言,造成这次抠图的“罪魁祸首”就是它们。当然,品牌方也敢于澄清,直接用声明来回应网友。品牌方直接承担责任,声称是自己特别希望,所以用了另一种形式,让杨颖出现在活动上。从它们的声明来看,这场“红毯抠图”是活动的主办方盛情邀约的,杨颖方属于被动承接。

而这次远程抠图形成的既定事实则是,品牌活动获得较为空前的网络话题讨论,杨颖再次获得负面的话题内容,对自身的商业价值也产生了一定量的影响。对于这次远程抠图,对杨颖的商业价值,都是负面影响吗?首先一点,当然是负面的,明星的网络口碑一旦出现问题,想要重新建立起来,就很难了。这次的远程抠图,对杨颖的负面效果明显。

但其次一点,也需要注意,黑杨颖能够产生意外的网络传播效果,也再次被应验。对于杨颖而言,真正的口碑触底反弹的时刻也就快要到来了,既然被黑有意外传播效果,那自黑,也势必有着广泛的网友基础。保不齐哪天,杨颖拿抠图自黑,会实现口碑方向上的触底反弹,网络口碑并不按着正向的逻辑关系产生。

而回到问题的原点,当我们看清楚了整个事件的全过程之后,是否应该追问一下,这个事件,真正的问题源头在哪里呢?是我们单刀直入批评的那样,杨颖太懒了,用一根网线在家里就参加品牌活动了,这个钱太好赚了吗?显然,参与对杨颖的开黑活动,网上图一个乐子,只要知道“杨颖远程抠图”这几个字就足够了。但是,想要更为深入地思考问题源头,则不是知道几个字就能开始的。

显然,杨颖的远程抠图,是活动方的盛情邀请。杨颖之所以未能达到这个活动的现场,诚如活动方声明那样,是其自身的时间变更,造成杨颖的档期冲突。而杨颖未能到场,在合同履约方面,是谁的责任呢?从目前的声明来看,应该是更改了活动时间的主办方的责任。这是明星活动签约的常识性内容,明星不为活动时间变革承担司法责任。

对于主办方而言,邀请杨颖远程抠图参与,其实是弥补自身损失的最好方式。于杨颖一面而言,她在法律上,是有权力拒绝这种远程邀约的,尤其是可能对自己形成负面评价的远程抠图邀约。但是,杨颖没有拒绝,她选择了配合主办方的邀约,依靠网路实现了远程参与。这是一个对主办方、品牌方和杨颖自身都较为有利的选择。

但这个远程参与,被主办方的平台以巧妙或者无心的方式公布了出来,造成舆论哗然。既定结果则是大量的声音声讨杨颖,品牌活动获得非常不错的网络话题数量。造成这样的既定结果,应该承担责任的至少有三方。

第一方,是主办方。这类容易引发争议的内容,还是应该在初始阶段就要明确公布出来,是主办方更改时间造成杨颖无法参与,而为了让杨颖能够“走上活动”,主办方邀约“远程参与”。直到问题产生,负面舆论发酵,才做出声明,显然不妥。

第二方,则是网友方。大量的网络话题形成,尤其是明星的负面网络话题,都是网友急于参与。听个只言片语,便可以参与其中了。我们这种片面化的网络内容参与方式,还是应该自我反省的。理性,有逻辑,更广泛地获取认知材料,才会有效抵制网络暴力。

第三方,则是杨颖方。作为演员,杨颖还是要反思自己一下,为何“抠图”能够和她产生这么强烈的网络化学反应?难道不是杨颖自己曾经在电视剧作品当中过度使用抠图了吗?对于演员而言,在拍摄现场,千万不要自作主张,要一切听导演的安排。听导演的,即使发生抠图,也是导演组的行为,跟演员没什么关系。要骂,去骂导演组好了。这种“听导演的”,无疑对杨颖有启示意义,从此不必为“抠图”背锅。返回搜狐,查看更多

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