《延禧攻略》成南加大教学案例,刚吹于正文化输出,就被真相打脸

原标题:《延禧攻略》成南加大教学案例,刚吹于正文化输出,就被真相打脸

文/马庆云

12月9日晚间,某些八卦账号突然发布相同营销内容,说于正的《延禧攻略》成为南加大(南加利福尼亚大学)的教授授课案例,并且认为这是成功的文化输出,于正这波干得非常不错等等。

不过,当这些讯息明显错误的八卦还在肆意传播的时候,真相已经浮出水面。上海交大2019级新生开始认领这份PPT。原来,这是他们当天在上海交大课上的一个学生pre,当时虽然有外教老师在场,但却并未对这份《延禧攻略》的内容作出什么点评。所谓的《延禧攻略》成为南加大教授的教学案例,实在是无稽之谈。

无脑狂欢与鼓吹,和清醒的真相内容都在持续发酵。而真正值得我们思考的则是,我们的电视剧作品为何这么执着于鼓吹自己“文化输出”?而《延禧攻略》这样的电视剧作品,又是否是真正的文化输出呢?我们到底应该向世界输出怎样的影视剧文化作品呢?

最近几年来,只要我们的电视剧版权卖给海外市场,各大电视剧就开始鼓吹自己是文化输出。其实,这不过是一种出口转内销的策略罢了。这种鼓吹,有给自己贴金的意思,从而促进自己作品在境内获得更高口碑和播放量的味道。而实质上,所谓的文化输出,远没有实现自己应该有的目标。

最近几年来,海外的在线视频平台也发展迅猛。我们确实有几部电视剧作品卖给海外的视频平台了。但这些作品的播放,依旧主要面对我们自己的华人市场。说是在全球几十个国家和地区播映,实际上,不少作品,只有汉语和英语两个版本罢了。最近,牛皮吹的最大的,是某剧鼓吹自己在全球九十多个国家和地区开播。但是,查证之后发现,它不过是把版权卖给了国外某视频平台罢了,人家平台在全球有九十多个国家和地区可以播放。但是,平台方面并未制作汉语和英语之外的版本,您说尴尬不尴尬?

而《延禧攻略》这样的电视剧,算不算是真正的文化输出呢?其实,这类宫斗类的清宫戏,几年前就有过争议,它真的算是文化输出吗?在《延禧攻略》之前,《后宫甄嬛传》也曾出海,制作了剪辑版本的美剧。当时已经引发了很大的讨论。当然有力挺的声音认为,这就是文化输出。但也有很强的一种声音认为,这种“权谋”、“宫斗”输出去只能让人笑话,又何必自我陶醉呢。

两种声音的争执,目前当然没有明确的结论,两方观点也是互不相让。但是,最近两年的电视剧市场当中,对权谋、宫斗等题材内容,明显收紧了审核尺度。像已经播出的《长安十二时辰》、《鹤唳华亭》等等,都不愿意标榜自己是权谋宫斗剧。相反,这类电视剧更愿意在自己的服装、道具甚至于场景建筑上说事儿,认为自己是在传递重要的建筑美学和服装美学等等。显然,业内也开始认为“权谋”“宫斗”这些内容,跟“文化”还是不沾边的。

这其实就面对一个较为实质性的问题了,我们是文化输出,还是电视剧版权输出。若是文化输出,则要真的有文化才行。我们最近两年来,确实卖给境外媒体平台一些电视剧版权,但版权交易和文化输出是否可以等同起来呢?在某些营销账号的宣传当中,当然愿意故意混淆这两个概念,愿意用“文化输出”给自己打头阵。实际上,我们不过是版权输出。

我们还是应该对版权输出这事儿报以平常心才好。最近一两年来,随着海外华人市场的壮大,不少的海外视频平台也在寻找中国的华语制片方进行合作,他们出钱,我们来制作华语影视剧内容。比如,今年十月底已经网飞上线的《罪梦者》电视剧,便是网飞方面出钱找我们的制作团队拍摄完成的华语电视剧作品。

未来,这种电视剧版权之间的交往,会越来越频繁。我们应该将这种交互当做一种常态化的商业行为,切勿动辄就觉得这是电视剧的“文化输出”了。还是那句话,若是真的文化输出的电视剧,得真有文化内容才行。借此,就要面对一个值得思考的问题了,哪些电视剧作品具备“文化输出”的“文化”要求呢?

个人认为,应该是那些具备国人正向精气神的影视剧作品。像《延禧攻略》这种,阴毒宫斗的戏码,过分缺少正向的精神气质,也并不符合我们国人需要确立的国际形象,将这种内容当做“文化”去输出,实在有点跌份了。那么,哪些电视剧作品具备国人正向精气神呢?

不妨举几个最近两年来热播的电视剧的例子看一看。2018年10月,电视剧《正阳门下小女人》热播。这部电视剧反应了北京胡同里边的一代人的成长历程,人物鲜活,男女主角更是有着自己的诚信坚守,有着个人的文化品位追求。这样的内容“文化输出”一下,才有正向价值。

再比如,2019年8月底开始热播的电视剧《老酒馆》,讲的是几十年前大连街上的一家老酒馆的风雨故事,里边的人物,大多是良善品格的坚守者,他们有着国人的优良品格,更是把江湖和家国情怀融为一体。这样的内容,也是正向的。

甚至于正在热播的《热爱》,呈现新时代北京的风貌,让国人以更为现代化的面貌出现在电视剧内容当中。这些影视剧作品,对树立我们的国际形象,都是有正向价值的。他们尤其反应国人的现代生活状态,并且在现代生活当中坚持了善良友爱的状态。

当然,某些清宫剧确实在海外市场有一定的欢迎程度。这是国际网友对我们的一种老旧印象罢了。1987年贝纳尔多·贝托鲁奇拍摄了《末代皇帝》之后,很是培养了一批“清宫剧”的国际影迷。但是,我们自己不能用影视剧的方式把自己局限到“清宫剧”当中去,而是应该用更为现代的生活剧去开拓市场。《正阳门下小女人》、《老酒馆》、《热爱》等等较为现代的电视剧,把国人的良善有趣的生活方式传递出去,才能形成我们的文化优势。返回搜狐,查看更多

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