从赛场走向股市——Astralis上市

原标题:从赛场走向股市——Astralis上市

major冠开始,A队一步一个脚印,成为第一个成功上市的电竞战队。

12月9日,“丹麦六芒星”Astralis战队在丹麦纳斯达克实现上市。作为CSGO的顶尖战队,他们在赢下了几乎所有major赛事后更进一步,实现了从赛场走向股市的转变。A队的上市是电子竞技界的一个里程碑,作为在《CS:GO》上独一无二的统治级队伍,此次上市让A队实现了升华。

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以成绩吸引资本,王者Astralis

Astralis是一支来自丹麦的纯血战队,自建队以来便持续在赛场上取得傲人的成绩,在Kjaerbye于18年2月离队后,dev1ce、dupreeh、Xyp9x、gla1ve、Magisk的冠军班底由此组成。他们接连取得FACEIT、Katowice、Berlin三大顶级Major,实现了对CSGO项目最高荣誉的统治,是CSGO当之无愧的第一队。

新上市的Astralis Group,发行价约为8.95克朗/股

成功上市体现了资本对Astralis的充分认可,而这份傲人的成绩最早也是来源于Astralis本身的竞技水平。据Esports Earning网站显示,A队取得总奖金高达772万美金,居所有电子竞技战队的第18位,优秀的成绩也让他们迎来了奥迪、罗技、惠普这样的知名赞助商。

在《CS:GO》项目取得大成功后,A队的版图扩展到了英雄联盟、FIFA等其他电竞项目中,A队也涉足了赛事运营领域,目前,A队正在朝着多元化的方向发展,从一支电竞战队开始,A队正在朝媒体公司的方向不懈进军。A队向投资者们画了一张三年的大饼:2019年,A队净亏损在200万丹麦克朗到225万丹麦克朗之间,预计2020年会把净亏损降低至35万克朗到50万克朗,并在2021年实现最终盈利。对于实现盈利,A队表示会通过电竞IP的开发、收购与成立新的电竞品牌、以及其他直播方向上做出营收的努力。

电子竞技相比传统体育的低廉观赛成本

从16到19年,A队实现了约为4000万美金的总营收,其中包括已知的赛事奖金收入772万美金,以及BLAST系列赛事运营、战队出场费、商业活动、博彩收益等多项目收入。 据A队表示,他们的战队收入来源主要有三个:一是与奥迪、罗技、博彩公司unibet等大型公司的赞助合作,二是战队的队服、外设等周边产品收入,三是加盟英雄联盟LEC联盟获得的联赛席位收入。在IPO中,A队向投资者展示了电竞行业的前景:英雄联盟世界总决赛的收视率超过美国NFL与欧洲杯,观看电竞赛事的人均成本为美职棒的18分之1...作为第一支上市的电竞战队,A队希望利用电竞行业本身的投资前景说服投资者认购其股份。

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Astralis Group——推动A队上市的关键

在光芒万丈的A队背后,是推动此次上市的主要功臣——它们的丹麦母公司Astralis Group。作为一家新成立的公司,Astralis Group在今年从RFRSH Entertainment剥离出来并成立,目前旗下有Astralis CSGO战队,英雄联盟战队Origen,和FiFa队伍Future FC。而RFRSH Entertainment的业务则将集中在BLAST系列赛事的运作上。

通过此次IPO,Astralis Group将至少募集1.25亿克朗(约合1.3亿人民币)的资金,作为首个上市的电子竞技战队,Astralis获得了超过3300万美元的超额认购。Nikolaj Nyholm对于本次上市融资表示乐观,称其有信心获得成功,因为Astralis已从欧洲、亚洲等地的投资者取得约800万美元的投资承诺。

Nyholm说,比起筹集风险资本来说,上市将使Astralis专注于更长的时间范围,并“允许我们吸引新的投资者加入”。募集的资金将有助于“通过投资我们的品牌和媒体平台,加强我们在市场上的地位。我们还将利用此次上市,为我们在未来预期的市场整合中做好准备”。

事实上,职业电竞战队也在汲取其他职业俱乐部的经验,Astralis Group的联席CEO Anders Hørsholt就有9年哥本哈根足球俱乐部的领导经验,通过借鉴传统体育球队的管理模式,A队也实现了更加科学化的运营模式,最近,Astralis Group宣布与传统体育豪门尤文图斯开展在电竞领域的深度合作,选用传统体育管理者也为Astralis收获了更多来自传统体育界的人脉。

Astralis与JUVENTUS

目前,电子竞技已经是一个价值10亿美元的庞大产业,Astralis Group通过上市募集更多资金,用于发展基础设备、表演、工具、媒体及平台等各个业务,进而巩固自身在电竞领域的地位, 丹麦投资经济学家Per Hansen在采访时表示,近来电竞产业及其未来发展受到看好,低利率的大环境也有助于提高投资者对新产业的兴趣,因此Astralis选择上市是一个恰当的时机。

结语

上市不仅是A队的里程碑,更是电子竞技界的里程碑,揭示了电子竞技不仅是少数人的娱乐,在庞大的资本市场内也能找到自身的立足点。像曼联、多特蒙德等传统体育俱乐部已经在股市中证明了自己的价值,如今A队正走在电子竞技领域的前列,为整个电竞行业探索在资本市场中的生存之道。

除去A队以外,电子竞技行业还有不少具有上市潜力的战队,包括福布斯估值并列第一的Cloud9、TSM,以及传统电竞豪门Team Liquid、FaZe等。单就预估市值而言,它们每一家的体量都比A队要庞大,在社交媒体上的热度也远超A队,却都没有选择早早上市。A队上市为它们提供了一个标杆的作用,若此番A队取得资本市场上的重大胜利,相信会引发一系列大型电竞俱乐部涌入资本市场,开启电竞俱乐部的商业化新征程。

如今,中国电竞市场的规模已经超过千亿元,虎牙、斗鱼两家头部直播公司已经赴美上市,市值分别达到了46亿美元与24亿美元。与此同时,我国电竞战队也呈现蓬勃发展之势,但上市依旧是时间与金钱二者共同决定的问题。

通过A队的上市,我们看到A队的营收离不开三者:品牌赞助、战队周边、联赛席位。联赛席位已经是中国头部电竞战队无需操心的问题,而在品牌赞助与战队周边上,中国电竞战队仍有着很大的开发空间,电竞战队应当寻求更加多元化的赞助,开发凝聚战队IP价值的周边。如今,中国电竞市场的形式一片大好,站在电竞“黄金五年”的风口上,各战队更应抓住这一历史机遇,努力实现进一步的资本化发展。 返回搜狐,查看更多

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