代言二十年却被品牌嫌弃过时,王力宏的困境比比皆是

原标题:代言二十年却被品牌嫌弃过时,王力宏的困境比比皆是

跟大家分享一个五味杂陈的瓜,是今天斯文刷新浪娱乐的时候看到的。

它甚至没能占据一条单独的微博内容,夹在几条娱乐快讯的要闻回顾里,篇幅不过短短几个字,看了却更让人觉得心酸。

王力宏代言二十年没加过钱,却被嫌年纪大不续约。

这个版块,这个字数,这要是搁在纸媒时代,也就跟被挤在报纸犄角旮旯的寻物启事篇幅差不多吧。

可就是这句话,就是这么随便一瞥,我今天的心情却瞬间down了下来。

跟斯文年纪差不多的朋友看到这里应该就懂了,王力宏代言了20年的品牌,那不是娃哈哈吗?

我还点进新闻详情页确认了下,果然是娃哈哈,它的品牌接班人宗馥莉换掉了王力宏。(娃哈哈创始人是宗庆后,女儿叫宗馥莉

给年纪稍微小一点的宝宝们补下课,王力宏从1998年就开始代言娃哈哈,不知道大家喝过娃哈哈纯净水没有,上面就印着王力宏的头像,包装好多年都没变过。

但就在去年,娃哈哈中止了和王力宏的合作。据港媒报道,宗馥莉曾在节目中谈起过王力宏,以及她不再跟王力宏续约的原因。

她觉得王力宏年纪大了,看着有审美疲劳,还表示娃哈哈纯净水之所以如此畅销,并不在于王力宏这个代言人,而是在于她爸宗庆后。

之前还有过传闻说王力宏能与品牌合作20年就是因为她喜欢王力宏,宗馥莉也一并澄清了,直言自己并不喜欢王力宏,也不喜欢这个包装。

行吧,其实严格来说,自从宗馥莉2018年赴任娃哈哈品牌公关部部长以后,娃哈哈就停止了和王力宏的合作。

至于这么多年王力宏的代言费是不是真的没有涨,斯文也去求证了一波。王力宏曾经坦言,自己作为新人刚刚出道就被娃哈哈挖掘,成功代言了娃哈哈纯净水,可以说当时有不少粉丝都是通过这个代言认识了王力宏。

坊间传言就是因为自觉受到娃哈哈赏识,所以王力宏20年来从未涨过代言费。不过这点并没有经过王力宏证实,宗庆后本人的说法是:王力宏比较便宜。

倒是新浪娱乐的报道提起过,之前品牌一位负责人亲口承认,王力宏的代言费“二十年如一日”,现在仍是第一次合作的价钱,大概是人民币几十万左右。

人民币几十万左右,不论从王力宏如今的江湖地位来看,还是从现在明星接代言的市场价来看,都可以说是性价比非常高了。

不管王力宏的代言费实际上有没有涨,他的身价早就和当初出道的时候不可同日而语,而且20年来也从未有过影响品牌形象的负面新闻,从这个角度来讲,王力宏对娃哈哈,已经算是尽职尽责了。

反观娃哈哈,和王力宏的一段佳话完全可以好聚好散,品牌都换负责人了,换个新的代言人也没啥毛病,大家本来可以理解,却偏偏走了下下策,狠狠败了一波路人缘。

看看现在大家都是怎么嘲娃哈哈的。

“解约可以,踩一脚前代言人也是不必;吃相难看;怪不得现在没人买娃哈哈了;王力宏印在瓶子上都快成娃哈哈的标志了,这不是败国民度么;娃哈哈新老板实力坑爹;这也太不要脸了,王力宏颜值还是很能打啊”…

甚至还有网友愤愤不平,说就娃哈哈这人品,王力宏快别代言了吧,免得有损自己形象。

真的很绝,代言人出事有损品牌形象的咱见过不少,可品牌作大死搞得路人劝退代言人的情况,娃哈哈怕是头一个。

除非这是一场黑红营销,否则经此一役,按王力宏和娃哈哈这么多年双方互相加持的国民度,娃哈哈品牌形象受损,从此就没以前那么招消费者待见,已经是板上钉钉。

不过更让我感慨的还是王力宏这事儿,斯文写过不止一次年龄30+女演员的困境了,那时候跟大家讨论的是这个行业对女演员的无形歧视。

市场上可以给中年女性演的剧本实在太少,女演员只能拼命保养自己,一个劲儿地往“少女感”上靠,等熬到某个年纪,就直接去演人家的妈妈、婆婆、奶奶。

我那时候还没意识到,虽然市场上的大叔戏份很多,男演员人到中年乍一看会非常吃香,但其实在代言这块,不论男女都一样,年龄和资历一旦上去,可以选择的代言就越来越少。

要知道,品牌代言和明星本人是双向选择的,现在明星也大多都有粉丝管着,也就是说他们能接的代言,只有有意向找他们合作,且符合自身形象、定位的品牌。

大家想想看,那些在娱乐圈各个领域已经封神的大前辈们,身上还有几个代言呢?真的没多少。

全面复出的章子怡还好一些,她已经结婚生子,还携汪峰上了秀恩爱综艺,再代言个飞鹤奶粉,符合她贤妻良母的另一面,粉丝不会有太多反感,代言看起来也没啥违和感。

可周迅、李冰冰、徐静蕾这些大花呢,代言母婴产品不合适,能供她们选择的余地,实在是太小了。(接代言甚至不如做公益

蓝血高奢代言倒是能拿下,可这种代言往往都是听着风光,其实代言费并没有多少,只能证明一下自己在时尚圈的资源地位不减当年罢了。

不知名品牌虽然代言费给的多,可代言起来又容易踩雷,一旦产品出了安全、质量问题,自己多年经营的形象和名声就有可能受损。更别提地位足够高的前辈一旦接了这种三无代言,很大程度上就是一种身份的“掉价”,掉下来容易,想回去就难了。

对那些已经站在娱乐圈顶端的明星来讲,逼格有时候比什么都重要。

还剩下耳熟能详,国民度更高的快消品牌,可比起价格和逼格双高的大前辈们,国民品牌又更倾向于选择新上线的鲜肉小花。

前段时间大家纷纷给周杰伦打榜的盛况还记得吗?虽然最后确实拿下了热度第一名,但中年追星群众也着实累得够呛,不少人都在调侃周杰伦,“没有下次了!以后要自己争气!”

搁代言上也一样,一方面喜欢大前辈的那一代追星群众(其中就有我本人)已经长大了,对做数据、刷热度、买爱豆代言这种事兴趣不大,另一方面,我们喜欢的偶像们江湖地位稳固,并不需要靠销量来证明。

可现在国民品牌选代言人,为的不就是带动销量吗?吃的穿的用的,往往都是近一段时间谁最红(新红明星更佳)就选谁。

比起品牌形象如何,他们当下更在意的是这位代言人的粉丝购买力如何,粉丝黏度如何,会不会冲着这份代言购入更多产品。

我们编辑部的一个追星女孩就是这样,她pick的爱豆代言过奶茶、可乐、酸奶、牙膏…总之每次新官宣什么代言,甭管自己需不需要她都会买一堆,然后分给大家。

说白了,品牌想要的是刺激粉丝消费,而大前辈们的粉丝,早就学会了理智消费,不会被轻易刺激到,他们自然会选择粉丝年龄层更小的新生代偶像。

资本逐利,无可厚非。我写这篇文章也并不是想改变什么,如果说中年女演员接不到戏是市场不公、编剧不力,我们还能吆喝几句,用观众需求换来影视作品进步、迭代的话。

那代言这事儿,真就是一个愿打一个愿挨。大前辈和国民品牌互不选择是正常的,可对娃哈哈尽职尽责20年如一日的王力宏一朝被“抛弃”,还是让我忍不住感慨。

童颜如王力宏还会被娃哈哈以“年纪大了”为由结束合作,更何况生活中的我们呢?

刷一刷各种招聘启事,年龄限制在35岁以下的可不要太多。尤其斯文所在的娱乐圈,刚毕业的年轻人其实最受欢迎,因为够便宜也能拼命,搬的动砖、熬的起夜、还不怕秃头。

奔三的我在这行已经算高龄了,可就很吊诡,年纪渐长的我们明明有更多的经验和危机感,努力起来并不亚于真·小朋友,可他们稚嫩的脸庞和旺盛的精力就摆在那儿,有什么什么都不必说,就是最大的竞争力。

就像我们明明知道王力宏的脸还很可,可娃哈哈就是觉得他“年纪大了审美疲劳”一样,我们中年少女的工作能力明明也很能打,可扛不住甲方不认,非要用更年轻的人啊。

无可奈何,岁月不饶人,真的太难了。

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