九年磨一剑,为何沃尔沃S60只说“爱”不谈产品和价格?

原标题:九年磨一剑,为何沃尔沃S60只说“爱”不谈产品和价格?

一个活动有郭碧婷&向佐、黄磊&孙莉、郎朗&吉娜夫妇,大家会不会认为是新的综艺节目即将开播,名叫做:女儿们在恋爱的时候向往的幸福三重奏生活,再加上何炅主持,名字又该改为:女儿们在快乐大本营恋爱的时候向往的幸福三重奏生活。要是再有韩寒和高晓松加盟呢?不用猜了,不是新的综艺节目要开播,他们同时出现,是参加沃尔沃全新一代S60的上市发布会。

距离上一代同款产品的推出已过去九年,这一次,沃尔沃S60终于迎来全新一代产品的上市。

12月12日晚7点30分,上海中国船舶馆,北欧豪华中型轿车沃尔沃全新S60举行了一场别开生面的上市发布会——为爱选择。这主题,很感性,也很明显,这是一场关于“爱”的营销。

从彩虹合唱团合唱的“选择”拉开发布会序幕,到何炅主持,在其穿针引线下,沃尔沃汽车的老朋友高晓松、沃尔沃汽车全球品牌体验大使郎朗和太太吉娜、已是五口之家的黄磊和太太孙莉、新婚夫妇向佐和郭碧婷以及沃尔沃的头号粉丝韩寒,逐一登场,分享他们为爱选择、遇见幸福的故事。

这是汽车圈难得的一场“只谈感情,少谈车”的上市发布会。将近一个小时的发布会,仅用几分钟来介绍沃尔沃未来的目标和全新S60的售价。7款不同车型,售价28.69万元-46.19万元,其中包含4种动力配置和6种车身颜色可供选择。对于沃尔沃来说,全新S60的产品力已足够优秀,无需赘言。

不过当前豪华品牌市场的竞争已然相当残酷,每家豪华品牌在产品力上都不敢怠慢市场和消费者,同时终端市场的价格战也是打得不可开交。相比BBA所处的第一梯队,沃尔沃与凯迪拉克、雷克萨斯等品牌长久以来被视为二线豪华车品牌,在市场竞争和价格战面前,优势并不明显。

在豪华车品牌的第二梯队中,沃尔沃2019年累计销量稍逊于雷克拉斯与凯迪拉克。1-11月,沃尔沃在华共销售汽车13.8万辆,同时期内,雷克萨斯累计销量18万辆,凯迪拉克累计销量19万辆。全新S60作为沃尔沃走量的重磅产品,地位不言而喻。

正因如此,才有了这场关于“爱”的发布会,看似是这些明星“爱的宣言”沟通会,但沃尔沃的意图很明显,就是要通过这五组对“爱”有着不同诠释的明星,把全新S60“为爱选择”的标签,像颗楔子一样,深深地钉入消费者的内心,弥补这九年来的“新”缺席。

无可厚非,这是一场“兜售”爱的发布会,却意外地让人觉得感动。就像沃尔沃汽车大中华区销售公司总裁钦培吉在台上,引用爱尔兰现代诗人罗伊·克里夫特的诗歌《爱》中所表达的那样:“我爱你,不光因为你的样子,还因为和你在一起时,我的样子。我爱你,不光因为你为我而做的事,还因为,为了你,我能做成的事……”

因为深爱着生命,深爱着每一位交通参与者,沃尔沃汽车成为了今天安全、健康的样子。它为每一个爱它的消费者所做出的努力,都淋漓尽致地体现在全新S60上,其凭借着安全、健康和动感三大产品特色,成为“为爱选择”的绝佳对象。

安全是沃尔沃汽车不变的信仰。全新S60全系标配City Safety城市安全系统、道路偏离预防和保护系统、LKA车道保持辅助等智能安全配置。同时,Pilot Assist领航辅助系统、BLIS盲点信息系统、CTA倒车车侧警示系统等安全驾驶辅助系统,也进一步为车主及家人带来更有安全感的豪华出行体验。

在此基础之上,健康也成为全新S60的代名词。不仅有婴儿可接触级别的亲肤织物材料,防过敏的镀铬饰件和高于国标2.6倍的65℃高温测试等的座舱,还新增AAC双效增强型空气净化系统的CLEANZONE®清洁驾驶舱,可以实现公开道路下95%的PM2.5过滤率。

除了安全、健康外,全新S60更拥有强悍的驾控性能。Driver-E E驱智能科技带来T3、T4、T5和T8四种不同参数的动力,其中T8高性能E驱混动系统配合eAWD智能四驱,综合最大输出功率390匹马力和640牛∙米的扭矩,综合油耗只有1.9升/百公里;前双叉臂轻量化悬挂、专为中国市场特制的HRS液压减震缓冲技术、四种驾驶模式等,让驾驶乐趣不断。

不仅如此,全新S60还采用双外观设计,豪华版优雅与尊贵,运动版动感与热情。与上一代S60L相比,全新S60车长增加46mm,轴距增加16mm,乘坐空间更为宽裕,内饰更显豪华。

面对上一代产品月销2000辆左右的成绩,拥有“新技能”的全新S60将会带来怎样的市场表现,只有等时间来验证。同时,离沃尔沃汽车力求在2040年之前成为气候零负荷的标杆企业,还剩下20年17天的时间,那时的沃尔沃就是真正意义上的百年车企,112岁。愿美好时光,温柔前行。

甘芳利/文返回搜狐,查看更多

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