出海学院 | 诸神之战的SLG 你上车了吗

原标题:出海学院 | 诸神之战的SLG 你上车了吗

要说哪类游戏是中国游戏厂商最擅长的,涉猎最多的,SLG绝对首屈一指,在中国手游进军全球游戏市场的进程中,SLG一直扮演着主力军的角色,无论是头部市场,还是腰部梯队,它都有着极强的存在感。今天TBmedia为大家带来诸神之战的SLG。

半道杀出的黑马

在今年下半年的国产SLG赛道上,有这样的一匹黑马,首发日里登顶App Store免费榜;上线次日拿下了畅销榜第七;半月累计登陆玩家数突破300万;不满两月流水超过3.6亿元;平均每下载付费达到37.8美元,让游戏公司挺进收入榜前五。相信对SLG有所研究的小伙伴一定有所耳闻,没错它就是阿里游戏的《三国志·战略版》。

Sensor Tower数据显示:阿里游戏10月在全球App Store和Google Play的总收入超过了6100万美元,环比增长253%,同比增长226%,此前,阿里游戏一直缺席中国手游发行商收入榜TOP30,《三国志·战略版》的大热帮助阿里游戏打破了这一僵局。

阿里游戏跃居第五

针对这样一匹黑马,TBmedia想说的是:三国志IP的影响力真的无人能敌,国产SLG掘金力真的不容小觑。

国产SLG的2019

近期,App Annie 合并了 iOS App Store 和 Google Play 中的主要游戏分类,以12 个月为计算周期,统计出了各游戏类别全球收入总量及同比增长情况。

数据显示:RPG 和SLG 占据了全球市场收入总量的 40%,吸金近250亿美元,且相比之前 12 个月增长了 16%。这进一步证明了 SLG 游戏不仅拥有着较长的游戏生命周期,同时拥有着较强的用户持续付费能力和营收能力。

中国 SLG 手游的竞争格局如何?App Annie 锁定了全球游戏营收前 1000 名中的 SLG 游戏, 即下图所示 60 款,其中有多达37款来自于中国的发行商,占比超过 50%。

榜单中不乏我们熟悉的大作,也有一些亮眼的黑马。数据显示:无论是成熟的中国老牌厂商,还是新晋厂商,均有不俗的表现,尽管传统大厂在 SLG 手游出海中仍占据着中坚地位,但近几年,部分新晋厂商通过成熟玩法及细分题材等蹊径成功揽获用户,以“黑马”的姿态在 SLG 市场中占据一席之地。

未来主要的战场

作为游戏 IAP 营收的主力, SLG 有着超强的吸金能力,与此同时,严峻的市场竞争环境,不断增长的发行成本,新用户拓展难度的攀升,也已成为 SLG 手游出海的不争事实。那么SLG未来的主要战场在哪?

从收入走势来看:美国依然是的SLG重点市场,但增速明显放缓,已经不再保持高速增长的态势了,在日韩、德国等高LTV的市场,SLG品类仍在增长,从近一两年的市场动态来看,日韩、德国是SLG出海可以把握的地区。

其次,印度、俄罗斯、巴西等新兴的市场,SLG品类有相对可观的下载表现,存在增量空间。以印度市场为例,尽管用户付费能力不及发达市场,但其SLG下载量在2018年已经超过了美国,是未来SLG产品出海值得考虑的发行目的地。

SLG出海如何突围

那么对于国内厂商而言,现阶段SLG出海市场具体有哪些可行的方向呢。

首先,题材或玩法差异化

如《Mafia City》的黑帮题材,《红色警戒》的科幻题材,一定程度上打破了以往人们对SLG的固有认知,带来了新的体验。

其次,充分利用各种广告渠道、第三方平台

如Google Play、Gmail、YouTube以及移动网盟等,触及到各类潜在的玩家。

再者,调整付费模型

近年像是来自战术竞技产品中,赛季性的Battle Pass就被很多其他类型的产品模仿,取得了可见的收入提振效果。

最后,要对SLG有信心

即便在美国等竞争激烈的市场,国产SLG依旧能凭借题材、玩法取得了可观的成绩,SLG品类市场仍然能孕生出新的可能。

TBmedia

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