聚划算百亿补贴登陆春晚,20亿春节补贴创电商史上最大纪录

原标题:聚划算百亿补贴登陆春晚,20亿春节补贴创电商史上最大纪录

2020年春节在即,2020年央视春晚的一大悬念在1月11日揭开。当天,淘宝和中央广播电视总台联合宣布,淘宝成为鼠年春晚的独家电商合作伙伴,这是继2018年之后,淘宝再度成为春晚的战略合作方。而根据双方披露的信息,2019年12月才刚刚上线的聚划算百亿补贴,将获得此次双方合作的主权益。

淘宝和春晚二度合作

央视春晚历经三十多年,因其特殊地位始终拥有极高的关注度。近年来,BAT等互联网巨头和春晚的合作,更被视为每年各大公司“春节大战”的关键指标。在当下激烈的电商竞争格局下,淘宝能够再度拿下春晚独家电商合作伙伴,无疑具有重要意义。

综观互联网应用的门类,主要包括电商、内容、社交等门类。作为中国最大的电视内容IP,春晚在寻找合作伙伴的时候,其实一直很重视互补性上的考虑。无论是淘宝,还是之前和春晚合作过的支付宝、微信支付、百度App,都并非纯粹的内容平台,而带有电商、支付、搜索等其他功能。传统媒体和新媒体的融合,如今已被视为趋势,在这种背景下,春晚大屏和淘宝小屏之间的联动就更加顺理成章。

阿里巴巴集团首席市场官董本洪在1月11日的合作发布会上表示,淘宝将给今年的春晚带来更喜庆、更欢乐和更温暖的体验。2018年淘宝和央视春晚合作,推出清空1000个购物车的活动,在2019年春节扩容到10000个,而在今年春晚则再增加到50000个。等待清空淘宝购物车,已经成为一种新年俗。

在央视和淘宝合作的发布会上,无论是主持人还是发言者,都反复提到“清空购物车”这个梗。董本洪提及,大家会把心爱的东西放进购物车,有人帮你把所有喜欢的商品都买单,这样让人兴奋的程度,不是发一个红包可以比拟的。这种强烈的消费者感知,已经成为淘宝最鲜明的品牌印记。淘宝“清空购物车”的玩法和“新年大采买”的传统习俗的内在一贯,也让这一IP更加深入人心。

淘宝是中国最大的综合性购物App,月度活跃用户已经接近8亿。这个国民级应用和春晚这个国家IP的融合,将成为2020年春节的一大看点。央视方面对今年的双方合作也抱以极高的期待。央视副总编辑彭健明说,央视、春晚是传播的领跑者和传奇,阿里巴巴、淘宝是数字经济的领跑者和传奇,“两个传奇在打造未来一个新的传奇”。

聚划算百亿补贴春晚补10亿过年狂补20亿

淘宝此次登陆央视春晚,不仅将为消费者清空50000个购物车,还将由聚划算百亿补贴带来当晚10亿价值的消费补贴。这正是今年淘宝和春晚合作的最大看点。

聚划算百亿补贴的“春节战役”,从1月20日持续到1月30日,总补贴规模将达到20亿。春晚当天的10亿规模补贴,也创下春晚历史上最大规模的独家电商补贴。聚划算百亿补贴将借由春晚这个超级大IP,成为2020年中国互联网江湖的新焦点。

聚划算百亿补贴于2019年12月11日上线,1月11日央视春晚和淘宝战略合作发布当天,正好是它启动一个月。在中国互联网历史上,一个启动仅仅一个月的业务线,就成为中国最大“顶流”春晚的合作伙伴,聚划算百亿补贴创下了空前的记录。这背后,也反映出淘宝天猫对这个新业务的重视。

此前,聚划算百亿补贴刚刚冠名了火到“出圈”的2020年B站跨年晚会,在年轻群体中大大“圈粉”。根据聚划算方面1月9日披露的年货节战报,聚划算百亿补贴的消费群体中,35岁以下的年轻人超过六成,足见其重点针对iPhone、戴森等“硬通货”的硬核补贴,在消费能力和消费意愿最强的青年人群体中的强大号召力。

截至1月8日,聚划算百亿补贴作为淘宝App上的二级子页面,累计访问量已经超过1.5亿人次。对于一个新业务而言,这个亮眼的数字反映出它“一出生便风华正茂”的实力,也凸显了阿里巴巴持续打造新的国民级IP的能力。

聚划算总经理家洛认为,聚划算百亿补贴最大的特点,就是聚划算有非常强的正品心智。聚划算百亿补贴的货源主要来源于平台自营、官方旗舰店,这些货源最有正品心智和保障,而且有最高标准的售后和服务,这在全网是我们独特的优势。而这种优势也强化了聚划算的护城河。他透露,正是因为这种正品心智,聚划算百亿补贴对对下沉市场用户和价格敏感型用户的吸引力非常大,这部分用户更信赖我们这样有品牌背书的平台,“我们平台的补贴真实、有力度,也是最有品质保障的优惠。”

聚划算百亿补贴在春节期间总额高达20亿的补贴,借由央视春晚的放大效应,将成为2020年春节期间最为吸引眼球的消费事件,并将给整个聚划算平台带来强劲带动。据阿里巴巴方面透露,聚划算在春节期间会上线20万款精选货品,透过阿里“春节不打烊”的服务,部分货品在假期仍可配送。聚划算在品质、价格和服务上的极致,将让它更好承载起淘宝天猫“实惠”的心智,筑牢淘宝天猫在供给侧的护城河。

商业背后的公益担当

淘宝和春晚的此番合作,也有许多商业之外的元素。彭健明直言,互联网企业的参与并不是只考虑经济效益,而是互联网企业对春晚,和春晚代表的传统文化的支持和盼望,以及这背后的传播力和影响力。淘宝得以和春晚再度合作,关键也在这里。无论是淘宝,还是聚划算百亿补贴,和央视,和春晚之间,有着调性和观念上的内在契合。

今年,淘宝和央视春晚合作,推出了春晚历史上第一个文化衍生品——团圆春碗。春碗拿上有全国34个省级行政区的代表美食,这些通过淘宝消费数据选出的美食,代表着中国不同地方的富饶物产和风土人情,也烘托出团圆和喜庆的热烈气氛。在春晚当天,观众可以限量免费抢“团圆春碗”,分享这一份独一无二的春节祝福。

团圆春碗的诞生并非偶然,这其实是淘宝和传统文化深度交融的水到渠成。今天,淘宝是传统文创商品最重要的推介平台,无论是故宫、敦煌博物院、苏州博物馆这样的国家级文化符号,还是汉服、手工榫卯制品等新兴创意商家,都在淘宝平台上茁壮生长,这和春晚倡导的价值有着天然的内在契合。这无疑是春晚再次选择淘宝的重要原因之一。

2020年是全面建成小康社会之年。而“让农民过好年”也被设定为淘宝新年业务的重中之重。淘宝和春晚联合发布了“春晚团圆饭”计划。从1月13日到1月24日年三十期间,淘宝将上线“春晚团圆饭”页面,832个贫困地区的16.8万特色农产品将齐聚淘宝,其中包括其中有来自安徽的山核桃、甘肃礼县的苹果、贵州的山茶油、内蒙古的大米。淘宝平台还将综合运用直播、短视频等多种途径,为特色农货代言。让贫困地区农产品登上全国千家万户的年夜饭桌,展现淘宝对于农产品上行和乡村振兴的独特价值,也凸显出淘宝和春晚合作的公益属性。返回搜狐,查看更多

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