超前点播的心结是超前收费

原标题:超前点播的心结是超前收费

小刀马

有的人喜欢尝鲜,有的人喜欢早行一步,有的人就是急性子希望提前知道一些事情,还有的人喜欢八卦的时候比别人有更多的话语权。于是乎,超前点播这种模式就出现了,视频平台满足用户的这种愿望,当然前提是用户要花钱来买。即使你是平台的VIP,对不起也不享受超前“消费”的权益,只能再花钱来买,来“点播”,这样你才可以比别人先一步看到后面的剧情,此举已经被视频平台当作一种新兴的赚钱模式。当然,前提是你的内容足够吸引人,起码吸引一部分用户要去超前消费的“点播”。

一度时间,爱奇艺和腾讯视频都进行过类似的尝试,据悉收益还不错。或许是因为尝到了甜头,如今有消息称,爱奇艺和腾讯视频又要试水超前点播了。有人说视频平台选择推出多重收费方式,折射了其背后的成本压力。当然,毋庸置疑,这样的质疑没有什么悬念,对于视频平台而言,确实有盈利的压力和高额的版权费用需要回收,而现有的会员模式虽然可以带来一些收益,但远不足以满足视频平台的支出。因此,视频平台们才会想各种方式来赚钱了。

那么超前点播有什么利弊呢?我们关注存在的益处是:一是能够帮助平台获得一些收益,或许对于平台庞大的支出来说还是杯水车薪,但有总归好于没有。蚂蚱虽小也是肉,对于平台来说,能够获得一部分收益可以变得更加主动一些。

二是满足了部分用户的需求。喜欢追剧的用户心里总是要惦记着后面发生了什么?结局是什么?那么,很简单,只要你舍得花钱,可以让你提前知道,满足你的好奇心。用户得到了满足,即使花费一些也是被认可的。

三是这种模式刺激平台能够推出更多优质内容,如果一部剧得不到用户的追捧也就谈不上超前点播了。只有优质的内容才能得到用户的青睐,不管是购买版权,还是自营、自编、自行制作的节目,前提都是要足够吸引人,这样可以让平台在产品内容方面进行把控,产生出更多的优质内容。

当然,弊端也是存在的。主要表现为:其一是有一点杀鸡取卵的味道。尤其是对于那些会员而言,举一个或许并不恰当的例子:用户本身已经是付费会员了,如今看新剧情居然还得再花钱,给人一种买了门票的人还要为下一道景区继续买票的意思了。对于会员多少有点心中不爽了。一些用户认为,增加中插创意广告,付费提前看结局、提前点播、提前看欧美影片的设置,都是在损害其利益。

其二是不断地在内容方面“盘剥”用户,说明视频平台在盈利方式方面一直找不到更加有效的谋划。目前基本以会员费和广告费为唯一的收益来源。而片中插播广告,片头广告更是被用户吐槽不易。尤其是购买了会员的用户,在片中还是能够收到广告的“骚扰”,更是令用户不爽了。

其三是视频平台虽然有公告在线,但还是给人一种“强买强卖”的嫌疑。以腾讯视频为例,其发布了关于付费超前点映的公告。公告称,腾讯视频计划于2020年正式升级面向VIP的付费超前点播服务。在保证普通用户和VIP会员原本内容更新节奏不变的前提下,将对具有“超前点播”标签(包括但不限于角标、文字说明等形式)的内容,提供VIP付费超前点播服务。

对于视频平台而言,希望能够维持运营的基本平衡,但是在如何创收方面,视频平台的发展其实还是举步维艰的。据悉,“视频网站的ARPPU(每付费用户平均收益)为10元左右,平均的付费月份为8个月左右,按照1亿的付费会员计算,则每年视频网站来自会员费的收益在80亿元左右,但是腾讯视频、爱奇艺、优酷等视频网站仅是内容成本都高达百亿以上,高昂的成本压力成为视频网站涨价或变相涨价的内在原因。”

众所周知,视频网站的主要盈利模式都是围绕内容展开的,不管是付费订阅还是广告收入,都是建立在优质内容的基础上的,由于在获取优质内容方面的版权压力,视频平台其实也一直在纠结。以爱奇艺为例,其2019年第三季度财报显示,该季度营收约74亿元人民币,同比增长7%,其中会员费收入过半,达37.2亿元。但营收增速放缓,而且净亏损幅度进一步拉大,达到36亿元。优酷和腾讯视频也好不到哪里去,由于市场上只有三家头部平台,且同样不盈利,据悉三家平台都有意要涨价。但仅仅涨价是不是就能扭亏为盈还需要观察,最大的症结其实还是版权获取的时候如何讨价还价,而且要如何避免恶性竞争了。返回搜狐,查看更多

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