2020,旗舰机决胜屏幕

原标题:2020,旗舰机决胜屏幕

趁着骁龙865芯片已经发布、第一批新手机还在路上,是时候展望下2020年的手机市场了。

在Hi-Fi领域有一个调侃的说法——“盲狙”,指消费者不经过试听就直接看评测下单购买的行为,但往往在购买后或多或少都会后悔。曾经的手机市场,消费者随便“盲狙”就能买到不错的手机——主要原因是,曾经消费者对于“好手机”的要求门槛太低了。

但如今,“好手机”却越来越难做,因为行业逐渐变得成熟,消费者对“好手机”也有着更高要求:一部极致体验的手机,它需要提供全方位的出色体验,甚至能在某种程度上提供心理认同感,不仅不能有弱点,还得强得有特色。所以现在多数的旗舰机,都争着强调自家的特色。

当前竞争最激烈的领域,拍照可谓是其中之一,但在供应商的努力下,索尼的好相机,各个品牌已经都在使用,拍照层面很难再拉开更大的差距。

而另外一个与用户息息相关的领域——屏幕,也在突飞猛进地发展。屏幕是一个手机上最值钱的零件,并且这个零件可不像传感器,它往往不是通用的,供应商有很多家,性能参数的侧重点也各有不同。就算是来自同一家供应商,通过不同厂商的调教,使用感受也完全不同。

这里各家的差距就很大。于是,围绕屏幕,挑战厂商选择的时刻到了。

要求更加苛刻的消费者

手机行业的历史教训是,消费者从追捧新功能,到希望厂商做得更好,只有一眨眼的功夫。

很大程度上,是消费者在逼着厂商开发新技术——快充、广角镜头、索尼4800万黑科技传感器、屏下指纹、真正全面屏、DC调光……

这背后的消费者心理是:“凭什么别家能做到,你们就做不到?”

毋庸置疑,高刷新率屏幕也在2019年走出了这样一条消费者心理曲线。

早在几年前,就有专业游戏手机开始尝试搭载高刷新率的屏幕,但它们一直没能攻入主流市场。直到在刚刚过去的2019年中,以一加为代表的厂商将高刷新率的概念推向更广大的消费者群体,促进游戏及软件厂商逐渐参与到高刷新率适配中,让高刷新率屏幕成了“硬件外挂”以后,这个趋势便不可逆转。

2019年5月,一加推出全球首款2K+、90Hz刷新率的AMOLED屏幕,时至今日,市场上已经有近10款90Hz屏幕的产品出现,在2019年全年,搭载90Hz屏幕手机的京东线上销量中,一加占比达到了七成。

高刷新率屏幕迅速爆发,是因为消费者的潜在需求其实一直存在着:“吃鸡”类游戏的迅速爆发,在PC端上,“电竞屏”早就成了玩家们的标配,而在手机客户端里,仅仅30FPS的游戏帧率,成了玩家有力气使不出的痛点。

但游戏只是手机的用途之一,如上分析,旗舰机需要提供全方位的优质体验。厂商通过消费者调研应该知道,用户对旗舰级手机不仅有着明确的游戏需求,他们对屏幕的色彩、流畅、美观同样也有着高要求。

消费者既想要好的显示质量、高分辨率、高色彩准确度,又想要高刷新率,这种屏幕谁能做?

一块好屏幕的再次进化

一贯追求流畅体验、“无负担”的一加抓住了这个需求。去年,一加手机装上了一块既有着高刷新率,素质又强悍到DisplayMate给出 A+评分的优秀屏幕。作为首个为全能旗舰手机配备高刷新率的厂商,一加的品牌与优质屏幕实现了深度绑定。

这其中有两个关键因素:第一,定制了一块各方面都优秀的屏;第二,在软件上,一加联合第三方,为高刷新率屏幕优化了39个场景、超过500个软件,把最初几乎不可用的硬件,做成了大家觉得“一旦用过就回不去了”的流畅屏幕。

市场认同的,是这种软硬件一体的体验,而不仅仅是一加与三星合作、投入近1亿元定制的这块屏。

90Hz屏幕上市后便获得了行业与用户的认可,权威商业杂志《福布斯》表示,使用一加7 Pro一天,再回头使用其他安卓手机,会有明显画面不稳定的使用感。基于良好的市场反馈,一加更进一步,实现了全系标配 90Hz流体屏。

如今,一加的屏幕也迎来了新的升级。就在昨天,一加刘作虎宣布,一加已经完成对120Hz屏幕的研发,在随后召开的屏幕技术沟通会,一加对外界深度解读了其全新120Hz屏幕的调教算法。

当然,参数党们应该对以下数字略有耳闻:iPad Pro的120Hz屏幕;电脑游戏屏,144Hz的价格早已跌至千元以内,在刚刚闭幕的CES大展上,已有高端游戏电脑搭配了高达300Hz刷新率的屏幕(尽管很多分析认为根本没有必要);在手机上,120Hz的屏幕也已初见端倪。

在这样的大环境下,一加究竟有什么底气?

这个问题的答案是,做90Hz,是“人无我有”,首次拿出了高刷新率、高色域、高色准的手机屏幕,并完成了系统级的调教;而做120Hz,是“人有我优”,同样是120Hz屏幕,我还要更快、更好看。

在一加的沟通会上,一加展示了这块120Hz屏幕的几个关键属性:

第一,针对高刷新率的独家调教算法,一加将其命名为“Smooth Chain”。为了真正提高系统的速度、跟上这块更快的屏,需要打通触摸和显示的每一个环节,包括从触控芯片(TPIC)的感知,到显示驱动芯片(DDIC)的内容驱动,再由DDIC呈现画面,让每一步衔接都恰到好处。据一加的产品经理介绍,一加测试了市面上目前所有120Hz屏幕手机,点击和滑动响应速度上,一加都是最快的。

第二,引入高端电视的王牌技术MEMC(运动补偿)。这是一种使视频播放更加流畅的技术。它的原理是通过像素级的计算,在原有的低帧数内容的两帧画面中间,插入一个根据画面中物体移动预测出来的中间帧,让原本低帧的内容同样流畅起来。传统电影之所以能以仅仅24fps的低帧率流畅播放,其中对动作帧的精确拍摄与运动模糊起到了非常重要的作用。

第三,则是业内最高水平的色彩表现。色彩准确度可以通过客观指标检测和判断,一个常用的指标JNCD,越小越好,JNCD<2是公认的专业屏幕的标准。一加这块屏幕的JNCD<0.8,优于iPhone 11 Pro Max(JNCD<0.9)。一加还宣布将为出厂的全系列手机产品校色,让每一部手机都能有着出色的准确度。除此之外,4096级调光、自动色温等功能的加入,也是与消费者观感息息相关的重要升级。

在2020年,必然是高帧率屏幕爆发的时候,造出来一块标杆级的优质屏幕,这就是一加今天宣布的事情。

是挑战,也是机遇

就在最近,一加连续展示了多项技术储备:概念机OnePlus Concept One的“潜隐式后摄”,以及这次的120Hz屏幕等等。

某种程度上说,今天的发布会也是一加对2020年市场的提前卡位。

在2020年,高质量的屏幕将成为中高端手机的标配。优秀的显示品质是消费者的真实需求,对于屏幕品质的标准,消费者仍然没有形成准确的判断,亮度(特别是光照下的激发亮度)等片面的指标仍然大行其道。一加在2020年初,针对显示质量做出这样的产品与市场教育,可能会让一些友商感到压力了。

曾经作为“小而美”,以设计和理念见长的一加,开始秀技术秀肌肉,并且直接针对了消费者日常使用中最重要的零件:屏幕。

在过去很长一段时间里,优秀的屏幕质量,是以iPhone、Galaxy S系列为代表的旗舰手机的核心竞争力之一,如今国产厂商的理念也在进化,开始打造更高水平的产品。可以看到,一加已经成为首个在屏幕显示领域与国际第一梯队产品平起平坐的国产品牌,引领了国产手机厂商屏幕升级、体验升级的大趋势。

归根结底,这也是手机产业的趋势:中国的5G发展速度有目共睹,随着5G逐渐铺开,手机产业将再次迎来一轮机遇期,但这轮机遇期,拼的不再仅仅是商业模式、渠道管理等等,更多还是要依赖坚实的消费者洞察、对技术趋势的把握与研发实力。

高刷新率屏幕只是手机市场里的一角,还有更多的机会,留给迫切渴望新技术的“一加们“。

本文部分配图来自:图虫网返回搜狐,查看更多

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