老景点赛不过网红地,姿势到底差在哪? | 睡前聊一会儿

原标题:老景点赛不过网红地,姿势到底差在哪? | 睡前聊一会儿

睡前聊一会儿,梦中有世界。听众朋友,你好!

借着短视频的春风,这几年重庆迅速成为“网红城市”,李子坝、洪崖洞、长江索道等引得不少人专程打卡。与此同时,大足石刻、钓鱼城等当地老牌景点的游客数量却增长乏力。受党报评论君的邀请,今天我们就来聊聊这件事。

有媒体报道称,去年10月大足石刻接待的游客数为85万人次,而同在重庆的洪崖洞仅国庆七天长假便获得89万人驻足打卡。许多人想不通:被誉为现实版《千与千寻》的4A级景区、洪崖洞璀璨的夜景确实让人眼前一亮,而唐代开始凿造、荣膺世界八大石窟之一的大足石刻,又何尝不值得一去?一边热闹一边冷清,这样的对比在很多地方都曾经上演。

有人说,大足石刻输在“远”,交通不便挡住了游客的“探索之路”。也有人感慨,像大足石刻这样的景区,成败都在一个“老”上。当越来越多的景区或与达人合作走上移动互联网、开发文创推出周边商品的路,仅仅靠历史悠久、内涵深邃恐怕很难吸引广大年轻人的目光。事实上,就像人有生老病死一样,品牌也有生命周期。上世纪90年代末,中国一些地方拥有旅游响当当的“金字招牌”,但因为产品单一、硬件落后、无序竞争,昔日一票难求的火爆场景已不复存在。实践证明,从文博重镇,到秀丽风光,如果拥“宝”自重、敝帚自珍,势必只能让少数学者和资深游客前来驻足,与更庞大的游客群体作别。

图片来源:携程网

新技术、新内容塑造着新需求,也就能为市场带去新机会。1982 年,电影《少林寺》让这座嵩山古刹成为“国民级名胜”,此后“拾级而上”的东极岛、亚龙湾至今声名不减。时下,更多的网红景点,不仅地方红,而且贡献着巨大的经济价值。据中国旅游研究院发布的最新报告显示,2019年国内游的游客量达55.4亿人次,收入突破5万亿元,旅游经济增长正盛。其中,每天在短视频中摔掉2万只酒碗的西安,轻轨穿楼、魔幻8D的重庆,凭借现代城市的独特景象、不同寻常的创意火花、多种多样的表达形态,在旅游市场中表现亮眼。

充分的竞争给市场带去充沛的活力,然而风头正劲的“网红”们也听到了一些不同的声音。有人说部分景点包装过度,视频上是光鲜的“卖家秀”,亲身打卡却是不过尔尔的“买家秀”;有的景点商业化太重,本想趁假期享受几天耳边清净,却被太多的收费搅得心神不宁;还有一些景点人文底蕴不足、游览方式雷同、配套设施缺位,一路玩下来真心有点“伤不起”。从这个意义上来说,网红景点博得青睐、曝得大名委实不易,深得信赖、基业长青更需不懈努力。

不同于一般的商品,旅游是一种文化产品。灵山秀水陶冶性情、古迹名胜传承文化,景区是集体记忆的物质载体,“有意思”的同时还应“有意义”,“有意义”的地方更值得“有意思”。见证百年奋斗的一大会址不断扩容扩建,守护着我们的精神家园;600年故宫走上文创之路,成功走入更多年轻人心间;千年敦煌与互联网公司携手,为非遗保护插上数字化的翅膀……事实证明,故事是核心竞争力,讲故事的方式也是核心竞争力。融独特价值与成功运营于一炉,经典的文化IP不仅可以常葆生气,更能超出物理空间的限制,在更大舞台上绽放夺目光彩。

曾有人说,互联网的出现解决了“酒香也怕巷子深”的难题,只需动动手指,你总能在屏幕那头找到懂你的人。今天,创意和技术正在引领文旅产业的发展;我们相信,未来将有更多的网红地应运而生,有更多的老景点守正创新,一道带给我们新的惊喜。

这正是:

谁言网红唯少年,千年遗迹亦可期。

老树新花引风潮,休将白发唱黄鸡。

大家晚安!

(文/杨翘楚)

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《与时代谈谈心——睡前聊一会儿》

简介

两年前,人民日报评论部的年轻人,在“人民日报评论”微信公众号开了个小栏目——“睡前聊一会儿”。聚焦文化现象、社会心态,以大时代为底色,以轻阅读为指向,与年轻人360°无死角对话,这个栏目很快吸引了大批读者,成为了近300万人的睡前必看的读物。

化身“党报评论君”观世相,这一栏目提供了一个触摸时代、感知社会的窗口,成为主流媒体评论放下身段、延展新可能的有益尝试。以坦诚与真挚的姿态观察世界并不容易,以文字推动更多人理解、包容社会的多元则更难,但是这本书做到了。

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