LV新年第一大爆款出现,继续颠覆大众认知!

原标题:LV新年第一大爆款出现,继续颠覆大众认知!

写这篇推文的初衷很单纯,就是想跟大家 share 吴亦凡作为 Louis Vuitton 代言人之后为品牌 2020 春夏男装拍摄的一组宣传大片。怎么说呢,这组大片实实在在称得上是“大”片,因为吴亦凡完美消化了每一套look。 花与少年,浪漫开春。

大片中的包袋不多,所以我一眼就被他耳尖和指尖带有小雏菊的配饰吸引。

说实话,真的好久都没有看到如此赏心悦目的宣传片了,高颜值的代言人让办公室的小姐姐们看过之后都“wow”了好几圈了。不过与此同时,或许大家不免心生疑问, 这怎么会是 LV?

要知道就在一年多以前,还是 Kim Jones 执掌路易威登男装部的时候,LV 仍是人们心中的那个 “LV”。

当所有人都还沉浸在 Kim Jones 牵着传奇超模 Naomi Campbell 和 Kate Moss 谢幕的世纪大同框这一经典画面的时候,Louis Vuitton 迎来了史上首位做潮牌出身的黑人设计师 - Virgil Alboh。不管他的 2019 年春夏首秀多么颠覆大众的认知,可他就这样举着“街头”的大旗入主了 LV 男装部。

而几季下来,他也逐渐重新定位了这个百年时装屋。在 Virgil 眼中他不需要一板一眼的高级 gentleman,他要的是让人眼前一亮的 chic boy。打破 LV 在人们的固有印象是不容易、甚至可以说是极其困难的。但很显然,他正在向世人展示着他的能力。当涂鸦、花卉、彩虹马卡龙配色这些看起来“接地气”的街头元素“飞”入 LV 包袋、成衣和配饰时候,我们都知道, 现在的 LV 是 Virgil Alboh 的天下。

不管你有没有适应这个曾经大众口中“不懂时装”的潮牌设计师,但对于他已经或者今后将给 LV 男装带来的改变或许都不必太担心。因为 Kim Jones 也曾是混街头潮牌圈的啊!2018年春夏 LV 男装秀场谢幕时他穿着的是 off-white x Nike 的 Air Jordan 1,而让 LV 跟潮牌开创合作先河的也是他。

2020 年春夏是 Virgil 入主品牌后的第三季,他将嘻哈文化无缝植入。我为什么说它是“无缝”呢,因为他让最能代表 rapper 们的大金链子、彩虹配饰通通都有了属于“LV”的样子。

而要让真正的 rapper 们心甘情愿买单,这就还需要在嘻哈圈混得风生水起的品牌代言人吴亦凡呀 (亲眼证实,活动现场的凡凡瘦得让人惊艳)

邀请顶流明星、给高奢品牌注入大量潮牌元素......Virgil 本人也很清楚, “改变”才是快速创建个人标签的最快途径。所以新一季他给 LV 带来了很多“史无前例”。

LV 最具代表性的材质无疑是 Monogram 帆布,Virgil 自己也曾经说过他最擅长运用的元素之一就是“现成品”(readymade)。而这次他就在 Monogram 帆布这个经典材质的基础上做了一些令人印象深刻的改变,比方对 植绒的运用。

老花部分都用明亮配色的植绒来替代,不过细看原本的 Monogram 印花也依旧还在,跟黄色 Monogram 形成了一个裸眼3D效果。

再说植绒布这个材质,它在 LV 包袋上更是首次运用。给人视觉上的冲击也是前所未有的,高级质感肉眼可见,大家可以看看细节图。

别的不说,植绒的设计它确实好看啊!比如这只在秀场出现的亮黄“盒子包”,复古时髦两不误。它没有以往“盒子”的硬挺,柔软皮质的帆布让它有着实用度上的优势。

更为关键的是, 这样的包包,女生也可。

植绒材质是本季包袋的最大亮点,配色主要以明黄、经典蓝为主。颜值一个比一个高,我自己在预览上看到都忍不住想疯狂下单。

植绒带来的新鲜感无需多赘述,即使在其他奢侈品牌,植绒在包袋上的运用也极其少见。首先它要求工匠们具备超高的制作工艺,其次它对品牌制作成本来说是一个不小的挑战。 包包是好看了,可与此同时它也变贵了,不过这对于“饥饿营销界”的天才级选手 Virgil Abloh 来说,或许也不是什么大问题。

在前两季的 PVC 基础上,这次又采用了一个全新朦胧透视感的材质, 超轻透视网眼布

Monogram 在网眼布上是以刺绣的形式出现,工艺的精湛程度显而易见。而对这个特殊材质来说,远离锋利物才是关键。

可以看到,Georges Vuitton 先生为了纪念父亲于1896年设计出的这个品牌标志性 Monogram 图案在 Virgil Abloh 的手中散发着年轻的活力。

Virgil 对配色运用的大胆程度在他的首秀上就已经展示过了,这一次更是有过之而无不及。红黄蓝绿青蓝紫, 几乎整条“彩虹”都被 Virgil 搬来了。

街头风最大的代表元素无疑就是 涂鸦,而另一方面“涂鸦”也是色彩运用最直接的体现方式。

花卉、涂鸦大量出现在包袋和成衣上,这在 LV 男装史上也是头一次。Kim Johns 虽说也爱街头,但大面积启用涂鸦也没有过。这种较“颠覆”的举动我想对于那些科班做时装出生的设计师们来说应该都需要勇气吧,而 Virgil 却将它带到了奢侈品界的龙头老大 LV。

如果说彩虹色是 Virgil Aboh 给 LV 注入的新鲜血液,那么 一体色则是他保持品牌高级感的决心。跟“高级”这个词最贴切的应该就是神秘的黑色了。

黑色包身、黑色肩带、黑色链条以及黑色 Monogram 压纹,要高级就高级到极致。

在预览上我还看到了一体“白”,跟黑色的神秘不一样,白色则给人干净清爽的感觉。有了白色的加持,再来一件凡凡同款花卉卫衣,我都觉得自己瞬间成为街头潮人了。

印象中的 LV 男包多以公文包等较正式的包包为主,前面就说到了,Virgil Abloh 可不是这么“安分”的设计师。即使是经典的棕色 Monogram,他也不甘它们如此“平凡”。要么包型不平凡、要么包身元素不平凡。而这些设计又让人闻到了 模糊性别 的味道,女生们还能坐得住吗?

身为潮牌设计师,Sneakers & Boots 一定是不会少的。况且直到现在,两年多前 Virgil Abloh 联合 Nike 推出的那双 Air Jordan 1还处在“有钱买不到”的状态,Sneakers 这个“商机”他还是能抓得稳稳的。标准的“男朋友系列”大家了解一下:

不像“前任” Kim Johns 那样有着华丽的履历,在出任 LV 男装部创意总监之前,贴在 Virgil Abloh 身上的标签只是“Off-White主理人”、“Kanye West 前智囊团成员及造型师”和“Yeezy 系列的创意顾问”,此外就没了。

或许 Virgil Abloh 并没有多么优秀,但不论是在自己的主理品牌还是 Louis Vuitton, 他所表现出的“冒险精神”都是这个时代所需要的。毕竟我们所处在一个风向变化太快的网络时代,我们甚至都无法预测一年后世界将会变成什么样,不抱着“试一试”的冒险态度怎能引起这个世界的关注?站在消费者的角度来说,“经典”固然重要,但谁又不喜欢尝试新鲜事物呢,对吧?

好了,Virgirl Abloh 带领 LV 迎来的2020年春夏男装系列单品今天就说到这了,都准备好荷包了吗?留言告诉我它要“砸”向哪一只包包!

本文编辑:Wendy小姐

美术编辑:晶晶

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