复刻还能和新潮融合?OPPO TWS耳机这两支广告片亮了

原标题:复刻还能和新潮融合?OPPO TWS耳机这两支广告片亮了

“情怀营销”一直是广告营销界的好手段,对于那些老粉丝来说,看到这些复刻广告片的时候,年轻时候的回忆便会浮现出来,凝成心中温暖的情怀。但做复刻广告的厂商一多,其缺陷也就凸显出来了:对于新粉丝来说,看到同样的广告片,是很难有相同感触的,营销效果显然会因此打折。

而OPPO最近的营销操作,就很有意思了,前有2005年的经典广告复刻,后有贺岁神曲《Happy New Ear》。老歌唤醒了满满复古情怀,新歌又呈现出OPPO品牌的朝气,双管齐下,为OPPO Enco Free带来了不少热度。

复刻广告:一切都是那么熟悉

相信“lalala”这首BGM的旋律,已经镌刻在了一些年轻人脑袋里,在2005年的这个地铁场景里,男女主角邂逅的剧情更是被许多人奉为经典。今年OPPO的这支复刻广告片,自然也是选取了类似的元素了,同样的地铁、BGM、男女,甜蜜的味道似乎也要从屏幕那头满溢出来。

尽管在片子之中,当年的OPPO MP3 X9随身听变成了OPPO Enco Free,大头贴也变成了手机自拍,但场景、剧情和BGM依然和当年如出一辙。是新瓶装的“旧酒”,但这酒的味道却因为多年的陈酿,变得更加香醇了。

见到这么熟悉的配方,网友们已经顾不得是不是暴露年龄了,纷纷留下评。甚至有网友直言道“真的哭了”,这手回忆杀可谓是收割了许多人当年的青春回忆啊。

虽然是复刻,但新产品的特性植入自然是不能缺席的。OPPO Enco Free这款真无线耳机的滑动触控与超动态扬声器等卖点,就很好地融进了片子当中,成为两位主角在音乐世界当中约会的“红线”。

这样的一支复刻广告片,除了带出了回忆与产品特性,还巧妙地引出OPPO“时光在变,音乐梦想不变”的初心,让“高大上”的品牌形象变得更加亲民,同时也给予消费者对于这款产品的信心,相信它能带来更加舒适的聆听体验。

新曲宣传:嘻哈说唱新玩法

复刻广告片之外,OPPO这些还携手天府事变这支受到年轻人欢迎的说唱组合,再度入局嘻哈说唱界。一首《Happy New Ear》,节奏拍子轻快,歌词更是充满正能量,“Happy new ear to you”,一下子抓住年轻人的耳膜。

OPPO这次选择天府事变,也是因为他们本身就是一支与众不同的说唱音乐组合。此前他们便与共青团中央合作发布过《This is China》这样正能量歌曲,人民日报更是也报道过他们,可谓是正能量满溢的一支说唱组合。

作为一首广告歌曲,《Happy New Ear》之中既有“OPPO Enco Free无线耳机,就是我的秘密武器”这样直白的表达,突出在连接OPPO Reno3 Pro时候120ms的低延时表现;也有“涨工资”、“吃不胖”、“不脱发”这样美好期望的直白表达,在诙谐的歌词之中暗藏了一份积极向上,配合节奏拉满的旋律,洗脑效果非常显著。

歌词当中“新年我要听点好的”的一遍遍重复,唤醒年轻人对于更好的耳机产品的追求,强化了OPPO Enco Free“好听”的特点;还巧妙地利用了Ear与Year的谐音造梗,吸引年轻人主动点进歌曲,为洗脑传播造就了基础,这首《Happy New Ear》可谓是暗藏玄机呢。

思考:OPPO如何打造多样化营销

不同于一些自命清高的高端品牌,OPPO虽然在产品上屡出新意,向高端进步,其宣发却一直都很贴近年轻人的生活场景,不会带给人“可望不可即”的距离感,而是和年轻人们“打成一片”,体现了OPPO对于年轻消费者群体的重视。

当然了,OPPO Enco Free这款产品本身也是非常优秀的,在蓝牙低延时双传技术、超线性扬声器等高新科技的背后,是OPPO在声学产品上多年的积淀。以音乐来传播产品特性,自然能起到事半功倍的效果,还能强化听众们对于“OPPO声学”品牌的认可。

左手复刻,右手说唱,OPPO这次将两种截然相反的元素融于同一产品上的操作可谓是营销界的教科书式操作了。两首风格迥异的广告片,从不同角度出发表现出产品的不同优点,却殊途同归到“更动听的声音”这一主题上。

这种多变的广告风格,自然也为OPPO Enco Free这款产品贴上了更多的标签,让它既延续了OPPO在音乐领域的基因,传承老用户对音乐产品的期待;也让它带有更多的新鲜潮流元素,可以吸引更多新用户作出不一样的选择。

在OPPO的这一波营销之中,OPPO Enco Free真无线耳机无疑是非常优秀的产品基础,能够承载多种多样的广告风格。从结果上看,OPPO这一次可谓是打出了教科书式的营销操作,情怀拉满的同时,也吸引着更多新人选择OPPO Enco Free,营销效果还是相当不错的。返回搜狐,查看更多

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