黑莓手机在中国仅剩半年存活期 它的陨落其实只是输给了时代

原标题:黑莓手机在中国仅剩半年存活期 它的陨落其实只是输给了时代

如果说2016年黑莓对外宣称将不再生产销售手机,转而授权品牌给TCL生产是给黑莓手机残喘的生命上了呼吸机,那么2020年2月4日TCL宣布将在未来几个月内终止黑莓手机销售,就是为黑莓手机画上了命运的休止符。

时至今日,诺基亚、黑莓、摩托已经成为暴露年龄的手机品牌,尽管他们都曾如日中天,创造过无与伦比的辉煌,而对于00后或者95后来说,对于这些历史并不感冒,相反只不过是暴露了你尴尬的年纪。

和摩托几次易主求生不一样的是,黑莓和诺基亚都是靠着品牌授权的方式得到重生,但是目前看来,无论是哪种模式都不太理想。

这些巨头的陨落无他,它们只是输给了时代。

黑莓手机将彻底告别中国市场?

2月4日,TCL通信宣布将于2020年8月份停止销售黑莓手机,原因是不再拥有黑莓手机的品牌许可证。在声明中有这样一段话:"我们很遗憾地告诉大家,从2020年8月31日起,TCL通信将不再销售黑莓品牌的移动设备。届时,TCL通信将无权设计、制造或销售任何新的黑莓移动设备。"

同时,声明也强调,现有黑莓手机用户的技术支持将持续到2022年8月31日,包括客服和售后维修等服务。

这意味着,黑莓手机或许将从此彻底告别中国市场,而至于说它全球消失,倒也还不至于。但是,基本上可以宣布在全球绝大部分地区,黑莓手机就此消亡。

因为在2016年,黑莓手机在艰难地和苹果以及其他安卓阵营手机搏杀几年后,终于经受不了连年亏损,与多家公司签署了一项长期许可协议,将品牌授权给了全球多家公司,其中TCL通讯拥有最大份额的授权,从当年的12月开始,TCL通讯拥有黑莓手机在全球绝大部分范围内的设计和销售权力,而印度尼西亚的BB Merah Puith拥有该地区生产销售黑莓手机的权利,斯里兰卡、尼泊尔、印度和孟加拉国等地区的授权归属于Optienmus Infracom公司。这两家公司和TCL一样拥有黑莓手机在安全软件、服务套件以及品牌资产的授权,这也代表着黑莓手机正式退出了硬件市场,只保留了软件和服务。

尽管这种看起来像是不把鸡蛋放在一个篮子里的做法让人觉得是在最大限度地保存"黑莓手机"的火种,而且各大企业也做了最大的努力想要迎合时代的需求,比如TCL通讯此后推出的黑莓手机既保留了黑莓经典的全键盘设计风格,也结合了符合当前大多数人使用习惯的安卓系统,希望黑莓的品牌在自己的手里重获新生,但是黑莓手机再也没能重振雄风。

虽然和TCL通讯的合作终止,不能认为黑莓手机从地球上消失就算盖棺定论,但是基本可以认为黑莓手机的时代终结(虽然在几年前它也几乎就终结了),如果后续黑莓手机不能找到实力强劲的其他品牌接管的话,这就相当于棺材板上的钉子都钉的差不多了。

至少对于中国的莓粉来说,到了该和黑莓手机说永别的时候了。

红极一时的黑莓

从第一台以黑莓命名的传呼机BlackBerry 850问世至今已经超过30年了,而在过去的30年里,黑莓的跌宕起伏也是一部史诗。

1999年1月19日,黑莓手机所属公司RIM一款传呼机,BlackBerry 850,这是黑莓名字的起点。

拥有全键盘的BP机无疑特色鲜明,因此也让它多了收发E-Mail、建立日历等特别的功能。而密密麻麻挤在一起的标准英文黑色键盘是黑莓的独特标志,一眼看去有点像草莓表面的一粒粒种子,所以兼合伙人就将其取名为黑莓。同时,该公司还推出了黑莓无线电子邮件服务,这也成为后来黑莓走红世界的关键。

2001年,黑莓因为"911事件"一炮而红。

在那一天,当恐怖的灾难发生时,纽约的通信网络在瞬时的大规模电话呼叫集聚时崩溃, 除了黑莓以外的手机都成为了没有信号的"砖块"。当时美国副总统切尼正好手机有黑莓的功能,用它进行了无线互联,在后续营救程序里,政要们用黑莓指示了灾难的营救部署任务,一部分被困的人也靠黑莓终端和家人取得联系。

在这场灾难里,黑莓独特的通信功能被得到前所未有的重视。它独特的双向寻呼模式的移动邮件系统一炮而红,这个系统依靠黑莓自主研发的专用网络支持,同时还兼容了无线数据链路,该邮件系统占用带宽极小,即便在信道堵塞的时候也只会延迟数秒就可以发出。

911事件之后,一股黑莓热席卷美国,后来美国国会因为911事件休会期间,每个议员也得到了一部"Blackberry",议员们用这个手机处理国事。

最初的黑莓更像是一个发邮件的移动终端,并非严谨的手机,迎合了实用至上的美国人。

911后,美国在随后几年还发生了几起重大的突发灾害,比如美加大停电、卡特琳娜飓风,黑莓手机每次都能经受考验,给人们带来即时稳定的通讯,自此,不断迭代升级的黑莓手机结合了BP传呼机和手机功能,因为政府官员的垂青和推崇而声名远播,成为了安全、保密、可靠的代名词,一时风光无出其右者。

除了美国政要,英国的安德鲁王子也曾把黑莓手机作为礼物送给英国女王,法国总统萨科齐也是用的黑莓手机。

除了前述优点,黑莓手机还有一些其他手机没有的功能,比如当年大火的打砖块游戏,不少华尔街精英都喜欢,连奥巴马也经常玩,以消遣解压。黑莓手机的功能实用方便,并没有华丽堆砌。

911事件后的第二年,诞生了很多经典的黑莓手机,比如黑莓6710。而随后的两年里,黑莓7000系列问世,在前两代基础上,屏幕变成了彩色,也是在这一系列里,黑莓手机被中国用户所接触,黑莓7290就是中国人首次在国内使用到的黑莓手机,它也是第一批带蓝牙功能的手机之一。

当然,值得一提的是,此时大多数黑莓手机并不是针对C端用户,而主要是面对B 端。企业人士使用黑莓随时在线,高效地处理工作。当时坊间甚至传言:"如果一家公司没人用黑莓,那他们的业务肯定好不到哪去"。

从8700系列开始,黑莓手机业务向C端扩展,这个系列也是产品最丰富的系列,比如8700、8700C、8700g、8707V、9707G等产品,也是在这一代开始,出现了 支持3G网络的黑莓手机8707。

而首款在中国上市的型号是黑莓8700G,而黑莓和TCL的渊源也是发迹于此,因为这款手机由TCL代工,但是贴了"阿尔卡特"标,运营商中国移动分销这款产品,针对的是企业用户。

而后来集黑莓手机特色于大成的是8300系列,轨迹球、侧键,还有很多当时看来的高端功能如Wi-Fi、蓝牙2.0,还具备Office系列软件。而对于中国消费者来说,8300则是个人消费市场的首款机型,虽然它只是一部中国移动的定制机。

在消费者市场,从明星到各种电视剧,都有黑莓的身影,可以说风光无限。

不过相对昂贵的行货售价,更多的黑莓爱好者热衷于淘水货,因为黑莓广受欢迎,其水货的产业链非常发达,不少人认为黑莓的水货市场"水深得很"。

随后几年,黑莓手机青云直上,成为高端手机的代表之一。在它最高光的时刻,拥有近亿用户,豪揽全球20%的手机市场,黑莓系统也曾是称霸全球的五大手机系统之一,只可惜后来黑莓系统和WindowsPhone、塞班系统都成为了旧时代的回忆。

可惜英雄早已迟暮

谁也没想到,坍塌来的如此之快 。

2008年是公认的黑莓手机的拐点。虽然黑莓没有被塞班系统打败,甚至可以说棋逢对手,但是2007年发布的iPhone,和2008年上市的第一台安卓手机,让iOS和Android成为黑莓噩梦的开始。在这一年,黑莓迎来市值最高峰,但是从这一年开始,苹果手机和安卓手机的双重夹击下,黑莓手机的一些特性逐渐失去吸引力,比如全键盘、安全稳定等。

而从功能机到智能机转换的节点,2010年,黑莓手机的销售一落千丈。2013年黑莓计划 以总价47亿美元,每股9美元的价格卖给了一家金融公司牵头的财团,这比2008年巅峰时期的834亿美元跌去了94.36%。但最终收购计划并没有成功,在这一年底,黑莓手机市值仅39亿美元。用户也仅剩7000多万。

2015年一季度,黑莓手机的市场份额只剩0.4%,同年底再次折损一半。而后几乎是无限趋近于0。

2016年,黑莓宣布自身不再生产和销售手机硬件,将品牌授权给TCL。

在之后几年,TCL操刀下,黑莓KeyOne、Key2和Key2LE等几款 手机却并未力挽狂澜,即便其彻底放弃黑莓系统,投入安卓阵营 ,但 依旧回天乏力。

黑莓手机曾是金字招牌,但是对于TCL来说,却没有创造出价值。原本TCL是想靠着黑莓曾经的名气,来拔高自身品牌高端的属性,但事实上,黑莓手机只是名字没变,属于它的时代早就结束了。

有人说,此次终止合约更多的是TCL想要抛弃黑莓,在这些年,TCL这块招牌在国际上影响力越来越明显,尤其其电视产品受到国外消费者喜爱,2019年销售全球前三,还拿下美国2019电视读者选择奖。而消费市场几乎没有声响黑莓几乎没有东山再起的可能了。

穿上中国制造外衣的黑莓,并没有回到主流手机队列,3年多前TCL通讯首席执行官NicolasZIBELL毫不讳言对外表示:"BlackBerry是目前唯一一个能在高端手机领域与其他高端手机有效竞争的一个品牌。我们如何让这个品牌回到曾经的巅峰时代,也是目前最大的难题。"

现在看来,这个难题显然没有找到答案。

那些被中国接盘的品牌 其实只是输给了时代

还记得2007年乔布斯在PPT里放出,"iPhone革命性交互"时,黑莓就成为被消灭的友商之一。

曾经黑莓便捷又优雅的全键盘是黑莓最鲜明的 标志。百度、讯飞还专为黑莓开发过专用全键盘输入法。有莓粉认为,黑莓打字速度比肩电脑。 黑莓盲目地认为自己因为全键盘赢得世界,全键盘也是它最大的保护伞。高管们认为iPhone没有物理键盘,不会影响黑莓核心客户的芳心,他们认为这个没有键盘的iPhone 要收发邮件不方便,高管甚至认为iPhone不能轻松打字。

他们太轻敌了!思想已经跟不上时代的发展。事实证明,iPhone的触控屏幕并不比黑莓手机固守的全键盘差,同时 它还有更好用 的邮件和网络传输,还有海量好用的应用。后来的安卓手机也有着同样的优势。

在安卓和苹果IOS的冲击下,黑莓左右摇摆,想改变又不彻底,又想坚持一些独特的东西,它是被过去的盛名所拖累,要为商务 用户坚持全键盘,又无法争取到更广大的普通用户,而在时代的更迭里,黑莓手机终于成为了一代人的情怀和记忆。

在宣布TCL将不再推出黑莓手机几天后,HTC中国社区也官宣2月7日关闭,又一个巨头彻底倒下。

其实,除了黑莓手机外,摩托和诺基亚 也几经卖身,但都没有善果。MOTO在2011年Google以125亿美元的价格收购,又以29亿美元身价转卖给联想,但到目前MOTO也并没有掀起多大声浪,成为联想收购史上的"败笔"。而2016年诺基亚将品牌授权给新成立的公司HMD,而10年授权期目前已经接近走完一半,诺基亚手机的销量并没有多大起色。

有人说,企业或者品牌的成功很多时候都是顺应了时代的浪潮,那句话怎么说来着,"有些事个人努力当然很重要,但也要考虑历史的进程"。加上一些企业的成功很多还有运气成分,但是很多企业不信这个邪,一直抓住曾经的成功不放,固步自封,虽然他们曾经的辉煌和经典值得缅怀,但最终也会让新事物取代。

黑莓,诺基亚、摩托这些曾经功能机时代的巨无霸,最终在智能机的陨落,只是输给了时代而已。

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