乳企终端销量下滑:券商预估全年收入增速约降3%,上下游产业链均受影响

原标题:乳企终端销量下滑:券商预估全年收入增速约降3%,上下游产业链均受影响

疫情发生以来,乳制品企业在捐款捐物的同时,销量也受到了一定的影响。

搜狐财经2月14日从蒙牛、君乐宝等乳企获悉,春节期间为保障市场供应,多数工厂并未停工。

但受到疫情的影响,蒙牛、君乐宝部分产品出现下滑。蒙牛表示销量有所下降,君乐宝反映截止2月11日,酸奶日均订货量已经恢复到日常的80%,奶粉日均订货量较日常提高了30%。

“疫情对乳业市场的影响非常大,特别是成人乳制品。”中国品牌研究院研究员朱丹蓬对搜狐财经表示,因为这一方面并不是刚需,在物流、终端大面积封店的情况下,必然受到很大的影响。

乳企部分产品销量下滑

“春节期间除武汉工厂停产外,其他生产基地正常生产,各大区、分子公司未中断销售。 ”蒙牛乳业对搜狐财经表示。

“由于疫情影响,销量有所下降。”蒙牛乳业强调,目前的重点是保护奶农利益,持续收奶,同时及时帮扶、稳定经销商,提高卖场终端销售能力,并协助各市场办理送货车通行证,保障市场产品送达。

伊利回复搜狐财经表示,疫情对销售的影响目前还未完全统计。为确保乳制品的正常供给,伊利集团使用社群直供方式,共建立了近2万个微信群,为170万消费者直供产品。

君乐宝乳业表示,集团在春节期间生产系统、销售系统不停工,人员设备开足马力保证生产和市场供应,积极协调、解决物流等各种困难。期间,君乐宝所有合作牧场未发生拒收奶现象。目前,包括职能系统在内,君乐宝已全面复工。

同时,君乐宝协调供应商恢复生产供应,鼓励经销商和终端门店尽快恢复销售,企业生产经营秩序迅速恢复正常。截止2月11日,君乐宝酸奶日均订货量已经恢复到日常的80%,君乐宝奶粉日均订货量较日常提高了30%。

新乳业2月6日发布的公告披露,公司在生产经营方面受到的影响,主要体现为疫情影响部分商超关闭,商超客户的购买时间、购买方式和购买行为也发生了一些变化,市区、乡镇村的部分销售网点关闭,学校延期开学等,对部分常规渠道的短期动销一度带来负面影响。

新乳业表示,所幸疫情虽然改变了消费者的购买频次、购买方式和购买行为,但牛奶作为刚需产品的消费需求并未因此而消失。通过拓展线上业务,推动订奶到户、送奶到家业务,社区外摆点销售,加大社区店销售,加大对低温产品,特别是低温鲜奶的传播和推广,取得了积极的效果。

乳企生产、发货受不同程度影响

“疫情当前,乳产业面临巨大压力。”伊利回复搜狐财经表示,集团不限收拒收一滴牛奶,全额收购合作牧场原奶,受疫情影响,养殖业的资金周转难上加难,为解决牧场资金压力,伊利快速融资数百万元,帮助奶农共度难关。

君乐宝反映,疫情发生后,因交通管制、物流不畅等,企业生产、发货受到不同程度的影响。如何解决上下游产业链的正常运转成为考验乳制品企业的难题。

据介绍,君乐宝在全国有近200个奶源基地,为保障奶农利益,君乐宝承诺所有生鲜乳全部保证收购,多余奶源企业喷粉消化,由此产生的损失全部由企业承担,充分保障奶农利益。

新乳业表示,牧场方面,按照惯例,其下属牧场均会在春节前提前对物资进行充足储备,储备量通常会按照 2 个月左右正常用量进行储备,所以牧场经营目前并未受到较大影响。目前来看,各项物资均能按时到位。

根据券商的市场调查,目前生鲜乳价格保持平稳。截至2020年2月5日,主产区生鲜乳平均价为3.84元/公斤,环比下降0.5%,同比上涨6.1%,价格略有回落。

华创证券根据阿里线上电商数据分析指出,1月乳制品线上销售延续高增,伊利蒙牛增速亮眼。

其中,1月阿里渠道液奶行业销售额10.53亿元,同增115.08%。其中伊利销售额为2.15亿元,同增54.97%,蒙牛销售额为2.72亿元,同增241.72%。伊利1月线上份额为20.43%,同降7.92pcts,蒙牛线上份额为25.85%,同增9.58pcts。

不过,华创证券强调,2020年春节在1月底,较2019年有所提前,春节旺季销售存一定错位因素。1月23日起为防控新冠疫情全国范围陆续实行隔离管制,对月底线上销售带来影响。

春节前后本是乳制品的销售旺季。搜狐财经统计发现,2018年第一季度,伊利营收为195.76亿元,占到当年总营收的四分之一左右。截至2019年三季度,伊利、光明营收分别为685.17亿元、171.37亿元,同比增长12.61%、8.25%。蒙牛2019年上半年营收398.57亿元,同比增长15.61%。

国金证券近日发布的研报指出,此次疫情使得乳制品的送礼属性在短期内得到压制,但日常消费需求不变,拉长周期来看疫情对乳制品行业的影响相对较小。中性预计春节期间送礼消费占比约30%,此次疫情预计对伊利、蒙牛全年业绩影响有限,预计收入增速波动会控制在3pct左右。

朱丹蓬分析指出,企业目前还是要做好自身的布局,包括电商渠道、产品差异化,以及企业的整体形象。疫情过后,随着人们健康意识的加强,整个行业将进入高速分化的时代,“强者恒强、弱者恒弱”在2020年的疫情之后将更加突出地体现。(文/李文贤)返回搜狐,查看更多

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