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暴利与欺诈横行!看智课教育如何拯救考研培训市场

原标题:暴利与欺诈横行!看智课教育如何拯救考研培训市场

随着移动互联网时代的到来,在线教育行业已经愈发炙手可热,根据2014年艾瑞咨询调查报告显示,2015年在线教育市场规模是1200亿人民币,年复合增长率是19%。而据统计,考研培训的市场规模已经达到了16亿元。

而在10月19日,智课教育旗下在线学习平台“智课网”召开新闻发布会,现场宣布智课网考研培训免费这一重磅消息,并将在未来三年拿出五个亿补贴考研学子。在这个距离2016年考研还有不足100天的日子里,智课教育为何突然宣布将推行免费考研培训,入局在线教育考研培训产业?

传统考研培训教育需要光明

在当前火热的市场环境下,以往的考研培训行业非但没有建立良好的竞争机制,在竞争中优化服务质量精益求精,反而越发的腐败黑暗,争名逐利了。

首当其冲的问题就是暴利横行,根据2015研究生调查报告显示,2015年研究生报考人数达到了164.9万人。如此庞大的消费群体实际上主要是由消费能力有限的学生组成的,有媒体曾报道,外省某考研“保过班”的培训费用竟然超过16.8万元。而中国考研网在成都的调查显示,考研培训费用从数千到几万元不等,一家大型培训机构2013年的年度目标是900万元,半年即完成了600万元。

而在暴利的同时,绝大部分考研教育机构提供的培训产品与效果堪称劣质。由于利益竞争、考研教育属于高端教育导致名师有限等问题,学生们不但会经常遇到诸如夸大宣传、随意承诺、忽视服务、课程名目多、名师有限等诸多问题,即使支付了高昂的价格也无法得到良好的培训服务。不止一家辅导机构在收取了大笔费用之后,所谓的培训上课仅仅是给学生放光盘视频,不要说名师教育了,连老师的长相都无法看清。

更严重的问题还有很多,据不完全统计:南宁学府考研、北京导航海口考研收费后直接消失,上百名学生退费无门;文彦考研一年收费近万元,号称名师荟萃的老师竟是在校研究生;海文考研号称押题率百分之九十,学生发现今年的政治2000题与去年的一模一样等等等等。

最重要的是,教育的基础就是两个字:学和练。即使是那些没有以上问题的考研培训教育充其量也只能解决学生们“学”的问题,仅仅通过光盘、音频等形式是无法构建学生和教师之间沟通的桥梁的,如此一来学生无法反馈学习情况,谈何进一步对症下药?辅导培训的效果也就可想而知了。

线上线下相结合才是王道

当前的考研培训行业之所以失败,之所以在赚取了大量利益的同时无法提供等值服务,其最根本的原因是缺乏线上与线下相结合的模式。

在互联网时代,互联网仅仅只是工具,线上学习固然给学生带来很多便利:省时、省力。但是除了线上学习,学生也需要直观、面对面的线下沟通反馈。新东方董事长俞敏洪曾断言,“在线教育行业将迎来颠覆式的变革,线上占40%,线下占60%。这个情况的发生,就是未来3-5年。”业界多名专家曾指出,当前国内国内在线教育市场虚假宣传、盲目烧钱严重,教育的本质应回归到产品本身,线上线下结合是未来之路。

而智课教育CEO韦晓亮早已看清这一点,他在发布会透露,智课教育多年来一直着力于组建业务闭环,走教育的O2O之路。线上提供可循环、复用的且结构化的高质量的教学内容和服务,线下提供基于线上内容和服务的个性化线下教学管理和延伸服务,包括各种体验和氛围的构建,以及学习的整个托管和学习过程的监督,因此,智课教育在布局线上的同时,还构建了线下学习中心,有健身房、发泄室,还有私教老师在学生学完线上课程之后双方进行沟通反馈。整个布局浑然一体,系统的解决了当前教育培训行业的所有严重问题。

正如业内人士所说:智课教育要做的就是结合线上与线下,通过学、练、改、管、测形成了教育闭环,这不仅仅是整个智课的生态,这还是教育产业的最优形态。

四大优势助阵智课颠覆行业

智课教育并非第一家提出免费考研培训的在线教育平台了,更早推出免费考研培训的企业如100教育、YY教育等要么雷声大雨点小做着做着消失了,要么覆盖力度非常小,在市场上仅有立锥之地。那么智课教育凭什么能做到“三年补贴考生五个亿,坚持考研培训全免费”呢?

首先,智课教育入局考研培训行业并非心血来潮,而是早已做好的业务发展规划。

出国语言考试培训起家的智课教育为深挖考研培训市场,在过去一年中默默的进行布局,除了在线直播课、录播课之外,智课教育以直营、合作等方式完成了39个城市智课教育精英学习中心的线下布局,可谓是厚积薄发。

其次,去年九月智课教育获得了百度投资的千万美元A轮融资,在资本投入方面首先就极具底气,资本的注入为创新变革提供了先决条件。资金只是百度所提供帮助的一方面,在大数据方面,百度业界领先的搜索技术、庞大的用户规模、海量的数据优势,可以建立全国范围内考研学子数据库,让智课教育更精准的找到目标用户。在流量方面,智课教育和百度之间可以进行深度合作,在产品内容服务体系这方面进行深度连接,进一步构建业务闭环。

再次,智课教育邀请了任汝芬、陆卫明、杨超、屠皓民等36位国内“泰斗级”考研专家加盟授课,为考研学生提供多个班型课程,首批上线免费课程已经近20门700课时。除了顶级名师之外,智课网还拥有在线练习、专业批改、个性化学习管理与学习测评这四大利器。可以说,智课教育旗下的考研培训不仅仅是教育学生,还提升到了管理学生、服务学生的境界。

最后也是同样重要的,智课教育坚持以人为本,内容为王。在注重保护老师和学生的利益的同时,借助科技工具辅助,以内容研发为工作核心。因为教育产业实际上是服务业,服务和产品的质量即内容自然应当是工作的重中之重,相比其他在线教育企业,智课教育可谓是多手抓多手都能硬,如何能不颠覆考研培训行业?

市场尚需教育,竞争仍未结束

可以预见的是,未来智课教育必然会将考研培训和雅思、托福等出国考试培训打通,甚至进一步进军职业教育、公务员考试培训领域,以完成对国内大学生市场的全覆盖。

无论如何,智课教育的发展历程为在线教育行业提供了一个不错的思路,即在资本的支持下,将资源尽量向内容生产和教师学生利益方向倾斜,而非盲目扩张、夸大宣传以争抢市场。互联网求快,教育行业求质,上述做法则能将二者有效结合起来,帮助企业在在线教育领域走的更快更稳。但是目前考研培训行业暂未出现垄断性巨头,同时大学生作为高频的互联网用户,在具备一定购买能力的基础上仍需市场教育,甄选出适合的教育产品和服务。未来的考研培训行业将何去何从,让我们拭目以待。返回搜狐,查看更多

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