起亚全新K5 鱼与熊掌能否兼得?

原标题:起亚全新K5 鱼与熊掌能否兼得?

2015年10月13日,上海世博中心。东风悦达起亚全新K5上市并公布市场售价。和以前不同的是,起亚全新K5启动了“一车双款”: MX时尚版和SX运动版。配备1.6T、2.0L、2.0T三种动力系统及八种车身颜色,官方指导价为15.98万元—23.98万元。

孟子云:鱼,我所欲也,熊掌,亦我所欲也,二者不可得兼,舍鱼而取熊掌者也。可见,鱼和熊掌不可兼得,只能选择价值更高的熊掌。而东风悦达起亚推出的时尚版和运动版,就像孟子所说的鱼和熊掌,在车市上能否兼而得之呢?

一分为二 两手都要抓?

这里的两手都要硬,笔者以为,这是针对目标消费人群的市场定位而言的。

随着汽车市场的越来越理性,消费者越来越成熟,汽车产品的同质化与消费者个性化需求之间就产生了越来越深的不可调和的矛盾,导致了车市的连续多个月份的双负增长。

在这样的市场态势下,汽车厂家都在寻求突破。从何而变?当然从产品伊始。东风悦达起亚就是这样转变的践行者,而全新K5就是从满足消费者个性化需求开始转变的B级车型。

全新K5作为东风悦达起亚K系奢华旗舰和彼得·希瑞尔的全新力作,将目光瞄准热爱生活,追求新颖的新时代都市精英。这也意味着其目标消费人群为25-35岁的80后,90后,主要以代步和家用为主,以商务为辅。而这些年轻人,尤其是都市精英,本身都具有追求时尚或者运动的天性。

相比MX时尚版,SX运动版以大气动感的设计,成就新一代运动型轿车。前脸下方宽大锐利造型的进气格栅,增强了前面部的逸动气质;居于两侧的鲨鱼腮进气格栅,强化空气力学效应,提升了燃油经济性,亚光镀铬造型更彰显运动基因。整体营造出风驰电掣的动感,以速度诠释激情。

黑白双煞 两手都要硬?

不管是在全国媒体试驾会的现场,还是在上市发布会的舞台,全新K5都会出现两辆展示车:一辆白色,一辆黑色,笔者称其为B级车市黑白双煞。

既然敢称双煞,自然有其秘传绝招。东风悦达起亚为突出全新K5的时尚标签和运动元素做出了如下改变:

外观上,全新K5的虎啸式前中网采用特殊工艺,传递出钻石雕琢的质感,体现家族标识,彰显高档气质。侧面采用角窗玻璃,车身更为修长流畅。车尾双镀铬排气管,采用双边运动型排气管设计,呈现蓄势待发的动感。全新K5车身尺寸也全面升级,轴距相比现款车型增加了10mm,达2,805mm,以同级领先的轴距成就放怀高远的舒适体验;长宽高分别达4,855mm、1,860mm、1,475mm,带来大气震撼的视觉效果,其内部空间用料考究,采用人体工学设计,后排更加宽敞。

配置上,全新K5的智能科技让智慧升级。其搭载更为纯熟的UVO车载信息系统,配合百度最新车联网技术CarLife,让智能生活尽在掌控;电子驻车(EPB),可保持车辆在斜坡上稳定驻车;拥有12颗感应雷达的智能泊车辅助系统(SPAS),只需根据仪表盘的提示进行操作,即使是狭小的空间,也能轻松泊入;JBL7.1声道豪华音响和后备箱感应开启等人性化科技,让标杆级体验触手可及。此外,全景天窗、空气净化器、加热方向盘、超级仪表盘、8英寸智能导航和12向调节电动座椅等丰富配置,使全新K5的便利科技周全升级,呈现至臻细节,让车主完美享受。

安全上,全新K5应用多项主被动安全技术,五星安全配备,保护全面升级。被动防护方面,全新K5的超高张力钢板应用比例大幅度提升,达到51%,打造同级最高水准安全车身;更领先配备膝部安全气囊,以7安全气囊全方位保护驾乘人员。主动防护方面,全新K5搭载的车道偏离辅助系统(LDWS)、盲区监测系统(BSD)、智能远近光调节系统(HBA),智能自动巡航(SCC)+自动紧急制动(AEB),可为车主提供智能安全保障。变道辅助功能(LCA)、后方交通情况探测功能 (RCTA)、车身稳定控制系统(VSM)配合随动转向系统(DBL)等尖端主动安全技术,让全新K5的安全保护领先一步。

郑淳元出马 意欲通杀?

在上海世博中心的上市发布会上,韩国最具人气歌手郑淳元的出现,令参加发布会的经销商和媒体群情激奋。郑淳元因参加湖南卫视的《我是歌手》节目而迅速走红,在国内也拥有众多的歌迷和粉丝。

在发布会上,虽然主办方并没有明确宣布郑淳元为全新K5的形象代言人,但其为全新K5站台的身份不言自明。

在上市发布会上,韩国歌王郑淳元除了倾情献唱三首歌外,并在采访环节表示想当场开走一辆全新K5。这种传播声量肯定会影响很多红男绿女对车型的选择。

因此,笔者认为,一直有聘请韩国歌星充当代言人的韩系车企,此举意味着利用郑淳元的超高人气,时尚和运动群体通杀。

在全国各地多个城市施行汽车限购、限牌、限行等管制政策后,中高级市场似乎有走高的趋势。但是,各个厂家的各大车系都在这一个细分市场投入了重兵,市场竞争尤其惨烈。因此,谁能号准消费者的脉搏,掌握消费者的诉求,谁就能赢得市场的主动权。比如像东风悦达起亚全新K5这样,一车双款,时尚运动兼容。能否鱼和熊掌兼得?随着市场推广的逐步深入,答案随之会慢慢揭晓。

如果你喜欢汽车、想买车、或买车、用车等方面有什么问题,请关注“汽车观察家”的微信公众号:qchgcj吧!

何不趁现在就赶快行动起来!关注“汽车观察家”(qchgcj)订阅号微信吧!返回搜狐,查看更多

责任编辑:

声明:该文观点仅代表作者本人,搜狐号系信息发布平台,搜狐仅提供信息存储空间服务。
阅读 ()
免费获取
今日搜狐热点
今日推荐