文:李慕白丨出自:飞灵汽车

  昨晚,广州恒大淘宝队坐镇主场迎战迪拜阿赫利队,最终在上下半场两个回合的较量中,凭借下半场埃尔克森的一记漂亮的射门夺得了2015赛季亚冠联赛冠军,恒大队三年夺得两次亚冠也创造了很多记录。在赢得鲜花和掌声的同时恒大队球衣的变化,也引发了汽车圈媒体的极大关注。

  相信很多球迷在比赛开始的时候,就注意到恒大队球衣发生了变化。作为赛季球衣广告主赞助商东风日产不见了,取而代之的则是恒大人寿。在2014年东风日产与广州恒大足球俱乐部签署了战略合作协议,东风日产以1.1亿元获得了恒大球衣胸前广告赞助。这开创了当时中超联赛赞助新纪录,赞助金额也进入了世界一流强队的行列。1.1亿元人民币的赞助费在世界足坛也算前列,大概跟AC米兰、国际米兰的胸前广告相当,在全球足球俱乐部能进到前20位以内。

  

  

  恒大队在主场冠军赛之前比赛中使用的球衣上均印有东风日产·启辰或东风日产·启辰T70,但在冠军赛开赛后让人惊讶的是球员的球衣上赫然印上了恒大人寿。相信东风日产在看到这一幕内心几乎是奔溃的,这究竟是怎么回事呢?

  东风日产官方微博在开赛后发出了一封官方声明,东风日产方面认为,恒大俱乐部在未征得该公司同意的情况下,单方面擅自取消东风日产的赞助权益,该公司感到非常遗憾。对于此次恒大俱乐部的违约行为,东风日产希望恒大俱乐部能够给予公开的解释说明,同时,东风日产也将保留进一步行动的权利。

  不差钱的恒大单方面违约,相信东风日产在错失了恒大亚冠夺冠大好的宣传机会后,也会付诸法律武器来捍卫自己的利益。

  有消息爆料称,恒大赛前与东风日产沟通用2000万元赎回冠军赛球衣广告位,而东风日产并未就此做出回应,但“恒大人寿”依然出现在了冠军赛恒大队球衣上。

  下面我们来扒一扒恒大不惜违约推出的“恒大人寿”究竟是什么鬼?

  目前百度并不能找到“恒大人寿”这家公司的存在。有消息显示,恒大集团出资40亿元收购中新大东方人寿保险公司50%股权,将其更名为恒大人寿。并由前中国平安保险副总经理李钢执管。业内人士认为,恒大人寿将成为未来恒大金融集团旗下主要资产之一。

  其实此次事件在比赛前已经有消息透漏了许老板的如意算盘,“借着亚冠决赛的东风,许老板筹划许久的一个重量级业务终于要亮相了”。公司未正式成立,品牌先亮相,“许式营销”再一次颠覆了传统。

  昨晚的朋友圈在被恒大夺得亚冠的消息刷屏的同时,也被东风日产的声明刷屏,事情发生后并遭到了汽车圈媒体的口诛笔伐,谴责恒大违背契约精神。有意思的是有媒体爆料,中新大东方并未接到更名通知;更具讽刺意味的是恒大推出的是一个保险品牌,不知道许老板在作出这决定的同时有没有考虑到存在的品牌风险?

  广州恒大淘宝队作为国内商业价值最大的一只球队,东风日产花巨资赞助也是看重了其巨大的商业价值,能够带给东风日产品牌广泛的宣传效应。但财大气粗的许老板就是不按套路来,在花40亿元收购中新大东方人寿后,自然不会错过这次千载难逢宣传自家品牌的大好机会,对于1.1亿元赞助背后的违约金想必也并不在乎,要知道恒大队光亚冠决赛门票就卖了2亿多。许老板可谓将有钱就是任性的“优良品质”发扬光大。

  在一个商业化社会,双赢才是企业合作长远发展的正道。单方面违约对财大气粗的恒大商业信誉会不会造成极大的负面影响?此次事件后恐怕意欲与恒大以及恒大淘宝俱乐部合作的企业会不会多掂量一下?

  车企作为体育赛事、综艺节目广告赞助大户,更应该从东风日产此次被“坑”当中多吸取经验教训,别再花了巨资到头来却竹篮打水一场空。

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