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优越感的标识?一场没有惊喜的AppleWatch发布会

原标题:优越感的标识?一场没有惊喜的AppleWatch发布会

搜狐IT 文/王雪莹(阿咩)

3月10日,除了推出12寸的Retina屏版Mac Book Air,苹果如约在本次春季发布会上公布了有关Apple Watch的更多发售细节。从小表盘运动装的349美元起价,再到18k金“豪华套餐”版的17000美元,可以说,Apple Watch当之无愧成为苹果历史上首款价格差异化最明显的产品。

众所周知,在发布会召开之前,人们就已经对Apple Watch具体的售价、版本和性能等问题议论纷纷,可以说,享受着消费者、媒体以及业界如此高的关注与共鸣,除了苹果,几乎没有哪家智能手表能品牌能享受得到。然而,苹果试图将整个智能手表产业带入一个“前所未有的领先时代”,但结果貌似并没按预想的套路来。

Forrester首席分析师James McQuivey认为,此次Apple Watch为主角的发布会没能延续“前辈”iPad的成绩,让人“‘哇哦’式的耳目一新”,或者至少说,它没能入蒂姆·库克预期那么刷新人们的眼球

“Apple Watch将为手表业带来一次全新的个人定制尺寸,而这是传统表业前所未有的”

在库克的设定中,Apple Watch不仅是他在苹果历史上里程碑式的产品,是他确定自己CEO地位及“库克时代”的标识性产品,更应该是书写可穿戴设备发展新篇章定调级别的序言,恰如iPod之于数字化音乐播放、iPhone之于手机市场、iPad之于平板市场一样。可以说,苹果和库克对自家产品的期望值很高。

但事实却是,此次的发布会让人觉得中规中矩,总是缺少了某个并非必要的惊喜……到底是我们的期望值太高了,还是苹果自己渐趋平庸了呢?

对于这次的表现,知名科技媒体CNET给出的评价是,“苹果(之前)的炒作炒得太大了”

据说,摩托罗拉总裁Rick Osterloh说过去总有人问他,有了Moto 360自己会不会买一款Apple Watch戴,他觉得这个问题“相当搞笑”,但他承认,苹果的Apple Watch会为所有可穿戴设备抬高身价。

“它会在市场份额上占据主导优势,但同时最重要的是,它会普遍提升对智能手表的认知度以及市场需求”,Jackdaw Research市场调研公司分析师Jan Dawson如是指出。

话虽如此,从健康传感到ResearchKit功能,从整合了Apple Pay到语音指令,Apple Watch是库克口中“全新的沟通方式”,但却依然无法说服消费者,让他们“不买就难受”。取代了FitBit或是Jawbone的健康检测功能,但性价比也同时被取代,虽说苹果向来是“不差钱”俱乐部的高级会员,走的就是高端路线,但在如今GUESS等传统表业也推出各种奢华版智能手表的今天,“给你一种手腕上背coach的感觉”是不是有点儿没新意了呢?

不过,科技新媒体the Verge网站评论员Chris Plante却表达了另一种观点:这次苹果发布会,没必要去关注更多技术上的问题,看苹果从“科技宅”到“时尚咖”的转变,这才是今天的重头戏。当库克出手买下华而不实(好吧,也许有人并不这么看)的Beats时就有人预测,向来技术和设计齐头并进的苹果,或将转型开始追求更外在的潮流。如今,当人们看着苹果官网,纠结于是买“低端”的运动版还是“中高端”的普通版时,重视技术本身的科技时代的确要开始走向没落了。

当现实却未必有那么简单。据路透社报道称,看过从运动版到黄金版的Apple Watch后,时尚之都巴黎传来消息,Chanel、Givenchy还有Hermes的首席设计师们还是认为它“是个物件”,“还无需成为最新一季新品的必备配饰之一”。就连时下最火的名模Julia Van Os在刚刚接受路透采访时甚至表示,“我没听周围任何人提起(Apple Watch)”,随后还看似安慰地补充了一句,“你知道的,我们并不是一个圈里的……人们可不想看我们戴着那种东西走时装周,它太科技了”。哎,不知道库克听了之后会不会心塞塞。

奢侈品顾问 Robert Burke坦白称,Apple Watch作为科技圈里的异类的确“够fashion”,但对于时尚圈,它“还是没有什么存在感”。“苹果盯上了时尚圈,但产品还是充满了太浓重的科技气”,Burke说,“科技圈和时尚圈真的是太不一样了……不过你看,即便是对科技宅们如此有魅力,Apple Watch也需要从早期科技体验者开始”。

相比老帮主乔布斯,库克的确是一个会赚钱的商人。面对如今这个创新空间愈发狭窄的移动纪元,他成功盯准了“奢侈品”和“身份地位”两个标签间微妙的关系,但正如Chris Plante所反问的那样——戴上Apple Watch,就能让我在人群中脱颖而出,自带特权优越感了吗

另一方面,在刚刚过去的MWC展会上,LG Watch的Urbane系列、华为的智能手表系列、三星的Gear系列甚至是没有露面的谷歌Android Wear联盟……平心而论,苹果来的有些晚,但绝不算迟。对自身而言,Apple Watch的确成功地把电子产品拉进了奢侈品的范畴,但在自我超越的范围内却逊了一筹。投资者们应该不用担心了,但消费者们需要好好想想了。

据称,有业内人笑称,如果正式问世的Apple Watch是汹涌的洪水,那么水涨船高,最大的受益人或许变成了Android Wear联盟里的那些人返回搜狐,查看更多

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