春节酒水市场开启促销战

原标题:春节酒水市场开启促销战

■中低端白酒走俏 ■高端礼盒遭冷落 ■葡萄酒受青睐

随着酒水行业的不断调整和老百姓消费观念的改变,节日酒水市场也在悄然发生着变化。春节临近,记者走访张家口市各大超市发现,各酒水展区的优惠活动开展得如火如荼。据记者了解,市场中低端白酒节前走俏,高端礼盒酒市场渐缩,葡萄酒关注度迅速崛起,市民已经将酒水的品质作为选购的重要标准。

中低端白酒节前走俏

近日,记者在市区内各大超市探访看到,各种品牌的酒水被摆到了促销货架的显眼位置,“低价”、“买一送一”、“满减”、“满送”等促销牌子悬挂在酒水产品的上方,超市的过道也被商家垒起了年货,春节气息渐浓。据福安街一家大型超市酒水展区促销员介绍,过年是酒水销售的旺季,各大商家都瞄准这一商机,铆足了劲儿冲销量,现在每天都有不少市民前来选购酒水。

记者看到,各超市酒水品类很多,从十几元到几十元再到几百元一瓶价格不等,还有几十元一箱的,各种价位的酒水应有尽有,但中低端的白酒最受市民欢迎,许多市民一次性就购买两三箱,购物车被装得满满当当。“原来89元一瓶,现在买一送一,真是挺便宜的。”一次买了6瓶白酒的市民张大爷说,过年家里客人多,多买点备着,另外自己人喝也不需要多高档。

在至善街某大型超市内,记者见到了正在选购酒水的李先生,他说:“春节前白酒的优惠力度比较大,趁着这个机会多买点,过年孝敬长辈。”记者了解到,像李先生这样的消费者还有不少,很多有酒水需求的市民都会选择在春节前的这段时间出手。

高端礼盒酒受冷落

相比于中低价酒区的人来人往,超市高档酒展柜则显得十分冷清,记者在福安街这家超市看到,白酒展区共有三排货架,其中高端礼盒酒只占据了其中一排很小的位置,前来买高档酒的市民寥寥无几,其中不乏转一圈看到价格昂贵又空手而返的市民。

这些高端礼盒装的白酒或是葡萄酒外观设计精美,有的里面还会奉送酒杯、开瓶器等酒具礼物,价格多在300元以上。“这几天买酒的人要比平时多一些,大部分是冲着春节‘买一送一’促销活动来的,中低端酒更好卖。现在除非送人,否则很少有人会买高档酒。”一位销售人员告诉记者,近两年这种高端礼盒的销量下降了不少,老百姓买酒最重要的是看品质,喝着舒服最关键,只看包装的人少了。

记者在走访中了解到,在选购酒水时,一些消费者表示比较青睐国内知名品牌产品,也有人表示喜欢一些比较熟悉的本地品牌。“现在生活水平提高了,大家在一起喝得舒心、放心才是关键。”一位选购酒水的消费者告诉记者,选择白酒一定是纯粮酿造,春节期间喝酒较多,这样的酒不容易喝醉,喝多一点第二天也不会难受。

葡萄酒市场渐火

春节酒水市场,白酒虽然是消费主力,但是近年来随着市民消费观念的转变,中档葡萄酒的销量开始快速增长。记者走访张家口市多家超市发现,很多超市把葡萄酒放在醒目的位置,各品牌的中档葡萄酒的降价标示牌随处可见,推出了各种促销活动。

不管是进口葡萄酒还是国产葡萄酒,都是过节走亲访友不可缺少的礼品,而中档品牌是最容易被大众接受的,也是走量最大的。所以,不少葡萄酒厂家瞅准这个时机,对中档葡萄酒的品牌促销力度比往年要大得多。记者注意到,很多葡萄酒如今也学白酒企业,实行买一赠一、让利、优惠、抽奖等一系列“春节促销战”。某款干红葡萄酒98元买一赠一;还有原价138元/瓶的葡萄酒,现价120元/瓶;买135元/盒的某款干红礼盒2盒,送一瓶葡萄酒外加水晶高脚酒杯…………

一位正在选购葡萄酒的张女士告诉记者:“98元买一瓶赠一瓶,十分划算,所以每到节前超市搞活动的时候,我都会多买几瓶囤起来。”

“如今市民生活习惯的改变,对于葡萄酒的接受程度越来越高,买葡萄酒也更讲究了。”在福安街一家超市负责副食、酒水展区的副总经理滕女士说,这两年葡萄酒的销售额在不断增长,春节期间,购买葡萄酒的顾客大多是自饮,因为消费者自己喝,最看重的是口感,所以性价比高的无包装葡萄酒销量最好。 左志强返回搜狐,查看更多

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