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力美传媒科技股份完成股改 流量数据技术全面优化

原标题:力美传媒科技股份完成股改 流量数据技术全面优化

继宣布布局手游发行业务后,力美传媒对其移动DSP产品做了重要升级。力美传媒技术副总裁陈昱表示,此次产品升级优化主要围绕流量、数据、技术等方面展开,广告效果全面提升。

出价同步筛流量,C&A平衡获突破

众所周知,移动DSP从出价到广告展示整个过程在几十毫秒内完成,而要在出价的同时完成对优质流量的筛选,以增加点击跳转后的下载用户转化率,考验的是人群画像的积累量和人群匹配技术的高效实现

一方面,利用力美DMP已有的大量离线数据,丰富用户人群画像积累,在DSP出价之前完成数据整合和分析预估;另一方面,以CVR模型识别潜在高质量的流量,提升对优质流量的筛选和匹配,在实现曝光、点击与下载、转化的平衡后谋求最优CPA。

数据打通建“场景”,地域坐标点对点

从“人群定向”到“精准锁定”,从“被动接受”到“有效互动”,从单一数据来源到线上线下跨行多纬数据融合,从产品导向的就势营销到用户导向的创造营销,大数据功不可没。

值得一提的是,力美DSP 2.0通过对时间场景、地点场景、行为场景、连接场景等数据的捕捉和利用,原本仅有人口属性、兴趣意向、消费行为、个性化属性等人群标签的单一化数据,迅速被立体化和场景化,在为用户创造需求场景的同时,百米精度、上亿量级的地理位置数据库也为广告主创造了从无到有的营销机会。

规则引擎重“建模”, 投放经验巧融合

力美DSP的移动程序化场景营销基于高效的机器学习系统,通过对海量投放数据的自动化特征分析,实现对流量的精准评估与出价。作为对机器学习系统的有力补充,力美研发的规则引擎可以实时结合运营的投放经验,对投放效果进行更加灵活的控制,让机器变得更加智能,使广告效果得到明显提升。

新的规则引擎重在用户建模,基于力美传媒12亿移动用户标签数据,利用原有的投放经验,进行数据总结分析,学习用户特征,锁定转化概率较高的用户,必要时加入人工实际投放经验的规则,让机器投放在面对不同广告主、不同用户时自动提供智能且个性化的解决方案。规则引擎可以实现转化用户的流量评估分级,将不同的转化概率人群自动划分至不同的转化通道,结合自动出价系统,有效解决了PCC(Post-Click Conversion)类营销场景的效果优化问题返回搜狐,查看更多

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