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papi酱天价广告最大受益者是阿里系

原标题:papi酱天价广告最大受益者是阿里系

papi酱作为一名“集才华与美貌为一体的女子”,首条广告开拍,仅仅几分钟就落槌拍出2200万元天价,这将papi酱的名气再提升到一个新的高度,不过这可能只是阿里的一次商业运作,就是这两年兴起的PGC(专业内容生产)。

优酷土豆是国内最强的互联网视频企业之一,不过随着百度、腾讯分别以自家拥有的搜索、用户优势快速增长,有数据分析公司给出的数据显示百度已经排在视频行业第一位,腾讯视频与优酷土豆的差距也在快速收窄,不过三家企业面临同样的问题,那就是由于没有视频版权优势因此至今都未能实现盈利。

排名落后的乐视却以拥有的视频版权优势成为业内盈利的企业,2014年、2015年的利润分别超过3亿、9000万,并借助拥有的视频优势进军手机市场。

优酷土豆、百度、腾讯为了解决视频版权问题,开始发展自制剧,在2014年、2015年大规模投入,不过虽然自制剧的成本相比传统制剧成本要低,但是依然昂贵,一集成本也要在10万左右,这对于这三家没有盈利的企业来说依然是难以承受的,而且这种方式生产的数量有限依然跟不上乐视占有的视频版权优势。

此时PGC兴起,相比UGC(用户生产内容)来说这种模式更专业,视频质量也更高。相比自制剧,PGC模式视频企业需要付出的成本有限,数量庞大,承担的风险更小,更符合视频企业作为平台的利益,因此优酷土豆、百度、腾讯纷纷加入,成立类似的项目扶持PGC发展。

优酷土豆由于长期无法盈利,选择加入阿里,其曾表示三年要投入百亿扶持UGC和PGC的发展。这次papi酱天价广告直播的平台优酷是阿里旗下的,操盘的胖子是优酷投资的,线上的拍卖平台是阿里拍卖,标王丽人丽妆是阿里A轮投资公司,可见整个事件都是阿里在主导,而优酷土豆则在这次拍卖中大大出了一把风头。

papi酱的爆红说是她一个人的努力,不过谁都知道,其背后肯定有一个团队,绝不仅仅是一个人在做,这很明显就是一种PGC模式。

目前PGC方面尚未有哪个平台占有绝对优势,优酷土豆、百度、腾讯都在投入资金扶持PGC机构,papi酱的爆红证明了阿里旗下的优酷土豆、新浪微博等平台的影响力,借助这次天价广告事件将可以有力的帮助阿里旗下平台吸引PGC机构。

在互联网时代,眼球代表一切,视频平台需要PGC机构,PGC机构同样也需要平台,papi酱向PGC机构证明了阿里系的强大影响力,所以天价广告本身并不是最重要的,最重要的是证明了阿里系的影响力。返回搜狐,查看更多

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