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杜蕾斯“百人直播”,新营销手段遭吐槽

原标题:杜蕾斯“百人直播”,新营销手段遭吐槽

今年杜蕾斯借着网络直播的势头,策划了一个三小时的大型直播活动。

按官方说解释是:杜蕾斯AiR 空气套三小时超长广告第四季,正式名字叫《百人试带杜蕾斯》。

点开直播,期待一场年度大戏的上演。活动晚上九点开始,一直持续到将近零点,这段时间里,微博、朋友圈被杜蕾斯各种刷屏。根据以上平台的数据,一共有约500万人看了这场“秀”。

但是,三个小时之后,吐槽和如洪水般涌来,网友吐槽:“这场直播简直就是广告,一个小时搬床,半个小时采访,半个小时体操,半个小时吃水果,另外半个小时迷之沉默,最后放了一个屁”。还有网友戏称:“裤子都脱了你给我看这个?”

花了3个小时,网民恍如被人愚弄了一样,负面舆论接踵而来:“脑残拍的直播”、“有停尸间的感觉”、“史上最无聊的一次直播”、“杜蕾斯我给了你信任,你却对我放了个屁”等,更有人直指要罢用杜蕾斯。有人也嘲讽直播是“一个小时搬床,半个小时采访,半个小时体操,半个小时吃水果,另外半个小时迷之沉默,最后放了一个屁”。

虽然争议不断,更有人指是史上最负面行销策略,但也有网民认为其营销成功,指“杜蕾斯又赢了。又火了一把——据不完全统计,杜蕾斯实现了全网超500万的视频播放量、上百万的点赞打赏和飙升至4600的百度热搜指数。

然而利用性为噱头而大热的网络直播已经让人审美疲劳,同时,关于整顿直播网站的政策刚刚出台,杜蕾斯此次的直播虽然内容本身并没有黄暴情节,但还是因“卖弄色情”撞在了枪口上。有人预测,这是网络直播走向最终和谐的最后一场狂欢。

实习记者:陈曦

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