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案例 丨ibeacon摇周边成为大型体育赛事标配

原标题:案例 丨ibeacon摇周边成为大型体育赛事标配

对于体育赛事而言,运动员的竞技水平是关键,而观众却是赛事的核心。在比赛现场,观众和运动员双方互动的质量将直接影响到彼此的心理状态以及赛场氛围,继而影响运动员的表现和比赛水平。

对此,越来越多的业内人士开始寻求良方调动现场观众的积极性,让观众不是作为一个旁观者,而是作为参与者真正参与到赛事活动的各个场景之中。而提供近距离连接用户的多元化、个性化解决方案的“摇一摇周边”,凭借其天然优势,已成为众多大型体育赛事的“标配”,出现在赛事的各场景当中。

〔2018年世界杯预选赛亚洲区40强赛〕

线下互动活动中重点是要让用户有参与感,用什么样的场景吸引用户也十分关键。在2018年世界杯预选赛亚洲区40强比赛的武汉赛区和西安赛区,主办方利用摇一摇周边构建的“足球射门”互动与现场场景完美贴合、“翻广告牌”抽奖的形式,也与游戏连接地非常自然,让球迷体验更多现场乐趣的同时,也为品牌提供了多元化的广告模式、更增强了曝光,为品牌店铺有效引流;其次带动公众号粉丝量提升,增加球迷与国家队的粘性。

〔长安福特2016 中国足协超级杯〕

在3月27日晚进行的2016中国足协超级杯现场也出现了摇一摇周边的身影。全场数万观众集体参与摇红包、礼品、优惠券及答题竞猜互动,人均摇一摇超10次,互动页面访问总量超60万次,成为本次超级杯赛场的一大亮点,并一举打破了重庆奥体中心的上座纪录。

在中国足协杯2016年的后续赛事中,现场球迷除了能在比赛欣赏到各球队的精彩厮杀,还将能继续体验到摇一摇周边带来的互动惊喜。

〔2016 F1倍耐力中国大奖〕

现今体育赛事很多都已经变得非常娱乐化以及商业化,这也说明了赛事本身的内容已不能满足观众和消费者的需求,赛事内容的丰富化才是赛事能够不断发展的方向。2016年4月15-17日在上海举办的2016 F1倍耐力中国大奖赛,俨然成为了一场嘉年华,观众在赛事活动体验区可通过摇一摇周边体验定位导览功能,摇一摇点亮景区,获取大奖。全新的互动方式为观众带来前所未有的观赛体验,更带动公众号粉丝量的大幅提升。

〔2015年国际冠军杯中国赛〕

2015年国际冠军杯中国赛上的精彩赛事让现场观众大呼过瘾,而在比赛中场休息间隙,摇一摇周边的出现更瞬间点燃现场气氛,全场几万名观众同时通过摇一摇周边摇红包和大礼,咔擦咔擦声响彻整个场馆,创新又极具感染力的互动方式一次次将观众的热情引爆。

了摇红包和抽奖以外,比赛当天还首次出现了由现场观众进行的实时互动评选mvp,这种线下体育赛事的新玩法,不仅有利于现场观众尊崇感和参与感的塑造,也同时带来了极佳的分享点,刺激用户主动分享的冲动。其次,互动性和趣味性兼并的足球赛事新体验也为本次赛事的冠名商三星带来更具号召力的商业价值。三场赛事现场摇一摇总人数近10万、线上线下传播累计覆盖用户超过1000万,活动影响范围巨大。

〔2015年NBA国际系列赛·中国站〕

2015NBA国际系列赛·中国站于去年10月11日、14日分别在深圳和上海举办。在比赛正式开始的预热活动中,主办方在活动举办地利用摇一摇周边很好地为赛事提前造势,球迷参与摇一摇周边互动即可抽取到NBA中国赛门票等福利。比赛当天, 摇一摇周边也再次被带到比赛现场,全场2万球迷共同摇一摇抽奖,将赛事气氛一次次推向高潮。

大型赛事作为娱乐消费的重要一环具有参与群体年轻化、在特定时间地点内聚集大量人流、相互间影响传递迅速等特点。而摇一摇周边以其多样化的互动形式,不仅能为基于相同兴趣聚合起来的用户群体提供精准的近场服务,同时通过与观众的互动中获取和沉淀的用户数据,为主办方有效实现后续资讯精准定向触达。

Bytereal(佰睿科技)是微信摇一摇周边官方推荐iBeacon品牌供应商,其倾力打造的活动互动营销管理平台(摇摇啦)垂直开发公众号红包功能应用(摇一摇红包、摇一摇抽奖、大屏幕摇红包、口令红包、订阅号摇红包、公众号红包、html5摇红包等),为线下活动提供底层技术支持及解决方案,更精准、更高效、互动性更强地满足用户体验需求!

文章转载自:微信摇一摇周边助手 编辑:摇周边践行者 微信:weimobxd返回搜狐,查看更多

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