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有米科技合作小博无线,商业WIFI助力程序化场景营销

原标题:有米科技合作小博无线,商业WIFI助力程序化场景营销

日前,有米科技与国内最大的商业WiFi开发运营平台小博无线完成了基于WIFI场景数据的深度合作对接。小博无线数据在WiFi媒体资源上涵盖了全国近30万无线热点,双方的合作,将使有米的大数据平台Youmi DMP的数据库进一步丰富和强化,这也是有米探索内涵创新的程序化场景营销的一步重要尝试。

“想象手机连接商圈WiFi后,用户能看到了一个针对办公室人群的冲调咖啡品牌内容,而这位用户就是上班一族,并且和朋友在周末刚享受过下午茶。所以,这会比单纯的线上曝光更具精准性和影响力。”有米科技联合创始人、CTO蔡锐涛一语道出了场景营销蕴藏的强大优势。

小博无线是一家集成了大数据挖掘、用户画像、近场感知、顾客营销等领先技术的商业场所无线网络运营平台。目前,平台已覆盖全国超过120个城市,月均为近3600万独立用户提供网络服务,拥有超过5亿台移动设备数据。场景信息分为22个大类,囊括183个细分领域,每天为用户提供的上网认证次数超过3百万次。

“因为场景营销抓住了消费者和广告主双方需求的共同点,使营销内容在特定的场景下,通过程序化技术推送给目标受众,巧妙地将两方诉求融为一体。”蔡锐涛说,“2016年,场景营销会有更大的作为。”

唯有线上、线下数据的打通,才能更准确地捕捉消费者在不同场景下的需求变化,才能根据更多维度的数据挖掘,进一步完善用户的画像信息。在蔡锐涛眼里,WiFi热点是目前很好的线下数据的拓展切入点:“过去,我们一直拥有较为巨大的线上数据,但在某些时候,可能还不够全面。因为线下数据可以形成轨迹化的个体综合画像,并且是海量和多维度的。所以现在和小博合作,我们采集经过去隐私化的脱敏数据,通过LBS轨迹、场景类别、设备信息、驻足时间、消费估测、WiFi指纹等方式,全面分析用户的行为特征,汇合历史数据形成可靠度更高的人群模型,最终运用到广告主的营销活动中去。”

此次与小博无线合作对接后,有米科技将实现程序化+场景化的服务能力升级,有效提高Youmi DMP的数据全面性,优化用户画像分析的客观度。加上一直积累的移动App数据+广告投放反馈,有米将为广告主提供更多的精准营销选择。同时,在有米科技的跨维营销战略布局上,构筑起完整而立体的全链条移动营销生态。返回搜狐,查看更多

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