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第一现场丨标致大道如何让标致走上“大道”?

原标题:第一现场丨标致大道如何让标致走上“大道”?

继法系品牌雪铁龙、DS全球体验中心落户中国上海之后,5月25日,标致品牌形象店“标致大道”在北京前门大街开店营业。“标致大道是‘升蓝向上’计划中体验向上的重要组成部分。”东风标致总经理李海港表示,作为品牌体验的重要一环,对于中国市场来说,标致大道的意义非凡,将承担起品牌形象提升的重任。

标致需要一场宏观层面的公关,让中国消费者更多的了解法国、了解标致这个历史悠久的汽车品牌。进而,从内心认可这个品牌,感受到标致带来的“严谨、激情、致雅”。法国前总理拉法兰先生出现在开幕式现场让“中法文化交流”的色彩更为明显,而标致大道选址在前门大街这样一个标志性的地理位置,也明显的表达了“这是一个文化窗口”的信息。

让消费者走进标致世界

前门大街标致大道品牌旗舰店是继法国香榭丽舍大街标致大道之后的全球第二家品牌形象体验中心,也是全球最大的标致品牌形象体验中心。该店的设计与香榭丽舍大街标致大道出自同一个设计师之手,总计1650平方米,共有4层,分别是B1标致博物馆、1F标致展览馆、2F标致体验馆和3F贵宾区。

“标致大道店面的选址前后跨越2年,最终才得以确定。前门大街的时尚风格与标致的品牌特征正好相符,这是选址在此的原因之一。”李海港在接受搜狐记者采访时介绍,“每年前门大街的游客数量大概在5000万,因此能够让更多的消费者接触到标致品牌。”虽然较大的客流量为品牌传播提供了较好的基础,但这与最终效果并无直接关系。对此,李海港显然已经做好了充足的准备:“从6月份开始,每周五我将会在此亲自接待各地的媒体,让媒体进行体验并听取大家的意见。下一步还将组织各地的经销商、客户、潜在客户前来参观,让现有粉丝充分感受标致的品牌文化,作为品牌代言人将品牌体验传递给身边的人。”

从B1到2F,参观者能够全程体验到标致的过去、现在和未来,了解标致作为第二悠久汽车品牌的发展历史和在前沿科技与打造生活方式方面的努力与成果。

与红旗金宝街展厅、宝马i8城市展厅、奥迪东方广场展厅、Mercedes me三里屯体验店等不同,标致大道更注重全面的从历史发展的角度向消费者展示标致的品牌理念,凭借悠久的历史底蕴和技术积累引起消费者的共鸣,以此赢得消费者的认可。

品牌提升成东风标致发力点

从2013年提出的“升蓝计划”,东风标致便着力提升品牌形象,制定了产品、技术、体验层面的实施计划。在2013-2015年,“升蓝计划”完成销量翻番的40万辆销量目标之后,东风标致战略迭代升级,推出“升蓝向上”计划,继续从以上三个方面精耕细作,目标依然是致力于品牌力的提升。

品牌力对东风标致来说,为什么那么重要?

在4月8日,东风标致的“升蓝向上”发布会上,东风标致总经理李海港向外界明确表示:“未来5年,东风标致的主要发展目标是提升品牌形象,进入国内优秀汽车企业前十名。”对于品牌力提升的量化标准,“对标领导者品牌的同级别车型,东风标致的价格差10个点,未来会缩小到5到6个点。”李海港曾在公开场合透露,“这也是内部衡量指标。”

同时,从市场销量的角度来看,标致的品牌影响力已经成为市场发展的掣肘环节。在2015年的全年销量中,东风标致唯一一款中级车508仅占整体销量的4%,紧凑型轿车308、408合计占比为50%,依然是销售主力。2008和3008两款SUV,在SUV高速增长的市场环境下,全年销量分别为6.8万辆和4.9万辆,合计占比为29%。进入2016年,1-4月份,508累计销售3211辆,占整体销量的2.8%,2008累计销售12,606辆,占整体销量的11.2%,3008累计销售14,406辆,占整体销量的12.8%。李海港表示,东风标致会抓住消费升级的契机,在SUV市场重点发力,后续会有4款SUV车型陆续上市。

总体来看,能够支撑品牌形象的508并未在市场上奠定自己强势的市场地位;同时,在受市场追捧的SUV细分市场,2008和3008的市场销量增长趋势也略显乏力。

李海港认为,品牌是根基。品牌提升之后自然会带动销量增长,同时新产品销量提升又能促进品牌提升。他希望东风标致能够通过这种内涵式的增长,实现正向循环。

东风标致的品牌提升之路依然面临着诸多挑战。未来5年,东风标致将推18款新车、引入ADAS技术、新动力技术、便捷的服务体验和动·感的品牌体验,在产品、技术、体验三个方面帮助品牌实现质的提升。返回搜狐,查看更多

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