刘智丰:合资品牌将重新重视SUV 掀第三次增长热潮

原标题:刘智丰:合资品牌将重新重视SUV 掀第三次增长热潮

[编者按]2016年6月6日至7日,以“新一轮产业发展的战略支点”为主题的全球汽车论坛第七届年会(GAF2016)在重庆召开,这场汇集中外嘉宾的汽车行业盛会,力图在战略高度思考新的历史条件下产业发展的契机。搜狐汽车第一时间在现场带来专业报道,为您呈现汽车行业思想交锋的盛宴。

论坛现场以“营销创新”为主题的头脑风暴环节引发关注。其中的演讲环节,北京现代常务副总经理刘智丰结合现阶段的车市表现,对营销4P理论做了与时俱进的全新诠释。从产品的角度,刘智丰认为SUV市场未来可能将有望与轿车平分秋色,而随着合资公司对SUV产品的重视,推出全系列的产品,将掀起第三次SUV消费浪潮。在新能源汽车领域,未来插电式混合可能成为合资企业特别关注的焦点。在渠道方面,将出现电商与二级网络有机结合新模式,而这可能会对未来4s店带来很大影响 。

刘智丰指出,4P理论由产品、价格、渠道、促销四部分组成。产品的变化趋势包括智能化、新能源化、共享化、SUV化、内饰高档化五大特点。

价格方面,刘智丰表示,1、根据目前的市场表现,轿车市场竞争将更加激烈;2、相较于近两年车企纷纷官降的情况,未来汽车产品的官方指导价将趋于稳定化 ;3 价格的差异化出现趋于纵向差异化趋势; 4、互联网带来的价格透明化; 5、周末特殊价团购价等弹性价格。

渠道方面,刘智丰认为未来将趋于规范化 、城镇化、共赢化、4s店多元化发展,以及出现电商与二级网络有机结合新模式,对此,刘智丰认为这样新的模式可能会对未来4s店很大影响 。

在促销上,呈现互联网化、移动化、精准化、互动化、视频化的趋势。

“4P不能代表着整个营销的全部,将来随着互联网的融入4P也许会发展到4C,4C会更好理解成互联网模式下的营销,但不管怎么样,所有讨论话题的基础来源于营销论的基础就是4P”刘智丰表示。返回搜狐,查看更多

责任编辑:

声明:该文观点仅代表作者本人,搜狐号系信息发布平台,搜狐仅提供信息存储空间服务。
阅读 ()
免费获取
今日搜狐热点
今日推荐