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东风日产“寻找未知的自己”第二季成功收官

原标题:东风日产“寻找未知的自己”第二季成功收官

我们有年轻的力量

青春的主张

明天的世界由我们开场。

摘自《年轻的力量》陈嬛

6月20日,东风日产“寻找未知的自己”第二季青年峰会在广州华南理工大学盛大举行。当我挤进活动现场时,感受到了比广州气温更高的热度,随着钢琴诗人小柯、荧幕男神耿乐、新生代女神董晴、新锐设计师沈梦云、奇葩说“哼哈二将”姜思达和陈铭、东风日产党委书记、副总经理周先鹏、凤凰网CEO兼凤凰集团运营总裁刘爽等重量级嘉宾的思想分享,围绕“我们该讨好世界,还是该讨好自己”的主题,上演了一场精彩的思想大碰撞,为“寻找未知的自己”第二季之旅画上了圆满的句号。

作为现场最具人气的嘉宾之一,知名音乐人小柯用自己多年的演艺圈经验告诉大家“快乐的定义每个人都不一样,趁年轻找到这辈子自己挚爱的东西,这是最关键的,我们只要走我们自己的路就好了。”。而作为奇葩说“最会说话的年轻人”,鸡汤担当陈铭表示:“我认为当然要讨好世界,但首先要分清楚,你的世界是什么。”在受到观众提问后,姜思达则以最接近大学生的90后姿态,为大家分享了他所理解的自我和“伪装”。“伪装是一个提高能力的过程,它不是一件坏事,伪装得恶心才是坏事。”

历时近三个月,“寻找未知自己”为何热议

令我很感兴趣的是,从今年4月启动,受到千万年轻人关注的东风日产“寻找未知的自己”活动, 已经成为当下年青群体的热门话题。它为什么会受到众多年轻人的欢迎?我觉得,首先东风日产本来就是一群平均年龄在27岁的团队,这是一个有梦想有闯劲的年轻团队,可见东风日产非常重视年轻的力量;其次,这个活动能引起年轻人的共鸣,因为这个活动是本着理解青年、关爱青年、与青年做知音、做青年的良师益友等目的而来。所有嘉宾的思想碰撞和分享都能戳中年轻人的痛点、痒点、激动点。

东风日产党委书记、副总经理周先鹏说:“85后和90后的年轻一代已经逐渐成为这个时代的主角,并正在用他们的态度和行动去影响和改变这个社会,我们希望搭建一个平台,让更多人用心去倾听和关注这些年轻人的想法,也让这些年轻人能够从对话和分享中,发现真实的自己,坚定自己的内心。”我所理解的,东风日产是希望能够担起这份责任,成为这个群体的青春合伙人,让年轻人通过“寻找未知的自己”这个平台去发现未知的自己,此举善莫大焉。

我观察到,在千篇一律的品牌与产品传播中,东风日产正在用一种新的方式表达了其对于年轻消费群体的态度,是从“用技术说话”到“与用户对话”的转变。东风日产凭借这种与年青一代的对话,完成了品牌升华,完成了YOUNG NISSAN的品牌宣传。

我们看到,自4月启动以来,“寻找未知的自己”第二季得到了数千万网友的参与和支持,一举成为当下年青群体的热门话题。在线上,东风日产和凤凰网共同启动了青年榜样网络票选活动,并邀请到胡军、贾樟柯、孟京辉、江一燕、彭帅、辛夷坞、饶雪漫、唐岩等30位大咖作为青年大使,传递年青正能量。同时,30位青年榜样精英也通过票选平台,得到了充分展示和分享,让更多人通过他们的故事和经历,得到人生的启发。迄今票选总数已逾30万,备受年轻人热捧。

同时,东风日产还携手著名演员胡军、著名导演滕华涛等明星,走进北大、复旦等高等学府,与青年学子面对面探讨理想和自我价值,传递青年正能量。面向社会人群的北京青年沙龙则汇聚了来自IT、设计、建筑、金融等各个领域的青年代表,与青春文学作家饶雪漫近距离畅谈青春的经历和感悟。“人生的守与望”、“理想与现实”、“年少时的苦与光”等直戳青年痛点的话题,不但激起了青年学子们的热议,更成为当代青年群体关注的焦点,“寻找未知的自己”第二季也随之成为社交平台上的热门话题,得到万千网友的热烈反响和支持。

与青年群体并肩前行,必将与年轻一代共同成长

随着年轻的8090后成为消费的主力军,中国汽车市场也逐渐呈现出年轻化的趋势。东风日产为年轻人搭建了展示自我的平台,建立了近距离、强互动的伙伴关系,也更加了解年轻人的所思所想,帮助他们绽放年轻力量。同时,东风日产作为一个年轻的企业,也在此过程中与用户共同成长,成为最受年轻人喜欢的企业之一,做年轻人最喜欢的产品,在东风日产每一款新车身上,都烙印着浓重的年轻化痕迹。

东风日产党委书记、副总经理周先鹏对年轻化有非常清晰的认识:“年轻化将给中国汽车市场带来质的改变,我们必须走在市场的前沿,去推进一系列的变革和创新。”基于这一趋势,东风日产以“激情、挑战”为品牌核心精神,以“怒放年青”为品牌口号,通过品牌、产品和体验多层面打造YOUNG NISSAN品牌年轻化战略,以开放姿态拥抱充满激情的年轻消费者。

2016年,在产品力上东风日产继续运用NISSAN最新势代的设计语言和先进技术,投放高颜值、高价值的产品,包括新轩逸、MAXIMA西玛、新骐达等在内的多款新车,进一步满足消费者年轻化、个性化的用车需求。品牌体验上,东风日产将采用更为创新、技术、年轻活力的体验形式,展现东风日产的先进科技和匠心精神;举办“速度与激擎”大型体验活动,领略东风日产运动轿车阵营的风雷电掣;通过充满科技因素的安全体验营,深度感受东风日产的安全技术;借助赞助NBA及欧冠赛事,彰显东风日产“激情与挑战”的国际形象等等。

在产品营销上,通过移动互联网线上和线下抓住一切机会与年轻人沟通的机会,深度了解年轻人的需求。针对年轻人爱时尚,爱运动、爱音乐、爱娱乐,憧憬梦想、热心公益的特点,东风日产开展了互联网营销、娱乐营销、体育营销、校园营销等专属年轻人的营销活动。在服务上,东风日产通过电商平台的搭建,为消费者提供更为个性化、网络化、可视化的服务触点。东风日产推出了国内首个由车企主导搭建的汽车电商平台车,消费者可在PC端、WAP端、天猫端、支付宝端、微信端五屏同步体验更加便捷的购车方式,与年轻人的消费习惯全面接轨。

东风日产是一家年轻的企业,青年力量是我们向前发展源源不断的动力,更是引领未来、开拓创新的生力军。对于东风日产而言,年轻化不是填鸭式的营销、更不是迎合式的短期行为,而是与年轻人一起成长、并肩发现、共同承担的“青春之路”。品牌年轻化战略的开启,将使得东风日产成为这个时代青春力量的同行者。

像花朵 一样绽放

像海燕 一样翱翔

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