黑桃互动联合2亿EVA粉丝造情怀图腾

原标题:黑桃互动联合2亿EVA粉丝造情怀图腾

近日关于黑桃互动将要发行的EVA手游,即《新世纪福音战士OL》,有一条相当醒目的消息:黑桃互动宣布开启一个全球粉丝召集的众筹活动,将联合2亿EVA忠粉共同打造一个高达24.8米的全世界最大EVA初号机机甲雕塑。且不谈众筹金额高达几百万,光是凭借这个机甲模型冲击吉尼斯纪录的目标,就已经让很多EVA的粉丝热血沸腾。据悉,著名歌手、演员、 EVA的粉丝之一,被称为“突破次元壁的男人”汪东城,听说了这一消息后,主动前往全球最高EVA初号机机甲雕塑的建造基地探班。

抛开这个事件中的玩众筹、造雕塑、破纪录等等突破性和创新性的内容不说,单就黑桃互动发起这个事情的背后,其对于EVA粉丝情怀力量的信任,对于EVA本身IP影响力的认可,乃至对于自身产品的自信,都可以从中略见一斑。

(全程解密世界最高EVA初号机机甲雕塑的粉丝情怀)

耗资300万,为EVA的归宿感和认同感买单创记录

2亿粉丝的情怀力量到底有多强大?EVA作为一个20多年的经典IP,承载了原生粉丝的满满情怀。情怀让一部IP作品变得有延续性,可以跨越时间和空间限制,在现实世界里获得衍生。情怀体现了粉丝对作品“三观”的认同,也让他们看到了过去的青葱岁月与热血青春,获得归宿感。不同的用户心理可以衍生出许多不同的情怀,并留下了不可磨灭的记忆。

至少从目前来看,黑桃互动觉得情怀的力量可以让其忽视掉发起这么一个大事件背后的一切不稳定因素。要知道,众筹一个在高度上破世界纪录的雕塑,其过程中存在着太多需要掌控的细节,包括机甲本身的受力、防风等因素的把控,以及多种意外因素的备案,甚至整体结构的设计都是由湖南设计研究院多方研究后的成果。简单来说,黑桃互动相信EVA粉丝的热情可以撑得起这样一个大规模的众筹活动。当然,正因为全心的信任,黑桃互动为本次众筹活动也注入了极大的心血,黑桃互动将联合原著IP粉丝耗资300万共同完成这一EVA历史上大事件。

原生文化促生情怀 走心布局原生文化运作

情怀的基础是作品本身的原生文化,原生文化深植在作品当中,既道出了作品的关键脉络,更是作品原生粉丝群体的联系纽带。经典不息文化不灭,原生文化并不会因为一部游戏作品的完结而终止,可以借助游戏续集、番外等形态再度重生。从文化层面来讲,在这个IP当道的时代,原生文化的重要性也越发凸显,不少行业先觉者已经将中心从游戏本身转移到原生文化的运作。

“使徒来袭”文化是EVA原生文化的核心代表,也深刻影响了日本和中国的御宅族,而此次众筹的24.8米高的EVA初号机机甲模型,正是在“使徒来袭”事件中充当抵抗使徒、拯救世界的重要角色。作为原剧情的最初设定,“使徒来袭”承载了EVA原生粉丝群的最深切回忆和情怀,从黑桃互动的运作角度来看,便是抓住了EVA原生文化的根基,突破二次元壁限制,在三次元的世界真实重现了EVA的经典场景,牵动了EVA粉丝群的全部心绪。同时,EVA的原生文化也在跨界中获得衍生和丰富,反哺原著IP。

突破性创新玩法造IP 多元化运作促就EVA立体营销

在颠覆传统、突破营销玩法,发起众筹,建造EVA初号机机甲雕塑的同时,黑桃互动围绕这一事件也同时展开了多方位的立体营销。包括汪东城的探班被放大,多位二次元KOL参观现场并发回制作过程的实况直播,众筹事件一时被广大粉丝顶上了微博热门话题榜等等,促就了一场多元化运作的立体化品牌营销。同时通过此次的众筹,EVA粉丝群体的梦想得以实现,整件事情也变得非常有意义。

单从游戏营销的创新性上来讲,黑桃互动的这一举动包含下时下非常热门的众筹、直播、明星、线下等等多个热点元素,让我们看到游戏产品的营销已经从早期单纯的博眼球,到现在陆续开始向深度、广度、创意、情怀等等方向发展。这些成功的营销对于游戏行业营销思路的发展也形成了一个正向推动,同时可以看出,游戏行业的发展和营销方式也开始逐渐渗透和影响大家的生活,给大家带来游戏产品本身之外的意外收获。

深耕IP运作 黑桃互动布局脉络日渐清晰

其实,“使徒来袭”并非个例,以《犬夜叉》名义参与Papi酱广告拍卖会,邀玩家参与“新大主宰号”火箭升空,请胡子辣妹代言《少年勇者团》跨次元营销等事件,都是黑桃互动深耕IP多元化运作,尊重、理解和反哺原生文化的表现。黑桃互动正是以长远的战略眼光,根植IP布局和跨界运作,糅合新生元素,让原生文化历久弥新,才使其游戏作品能够承受更长时间的考验,在相对浮躁的市场上形成一股清流,带来更多抓住玩家核心诉求的游戏作品。

同时,借助黑桃互动近期的一系列营销动作,我们也可以看出这家公司专业而精准的游戏运作能力和守正出奇的创新思路。黑桃互动现已创造多款手游月流水破千万的业界神话,随着EVA、犬夜叉等作品的推出,势头将更加强劲,我们也期待未来黑桃互动有更多颠覆创新的玩法和佳作。

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