近日，贵州茅台官方自营平台i茅台再度收紧飞天茅台抢购规则，调整为每人每天限购1单，单次可购买1至6瓶，完成下单后当日无法再次抢购，该规则已获平台官方确认。与此同时，市场数据显示，2026年飞天茅台原箱价格正持续上涨，与平台管控形成鲜明联动。
据悉，i茅台自2026年1月初上线飞天茅台以来，抢购规则已历经两次收紧。初期平台执行每人每天累计限购12瓶、可分多单下单的宽松规则；1月4日，规则紧急调整为每日累计限购6瓶，仍保留分多单权限；4月2日的最新调整，则彻底取消分单资格，改为每日仅1单，从源头切断“多账号+多批次”的囤货路径。
此次规则收紧的核心目标的是打击黄牛炒作与批量囤货行为，让平价茅台回归真实消费者。
此前多单模式存在明显漏洞，给黄牛脚本抢单、批量扫货留下操作空间，部分商家甚至公开售卖“抢购外挂”，破坏公平抢购环境。为配合规则管控，i茅台已启动四维风控体系，2026年初至今已拦截各类异常行为超4.26亿次，自2月起更是加大风控力度，对异常订单采取强制退款、封号处理，单日封号率最高达2.8%。
新规则对普通消费者而言，既带来利好也提出新挑战。一方面，一人一天一次抢购机会，大幅减少了黄牛批量账号“秒光”库存的情况，普通用户抢购成功率显著提升，此前被黄牛垄断的6瓶装整箱茅台，也成为普通消费者可争夺的选项，满足家庭聚餐、节日送礼等需求；另一方面，每日仅1次机会也对用户的准时性和手速提出更高要求，错过则需等待次日。
平台提醒，用户需完成实名注册与人脸核验，同设备、同IP下操作多账号易被风控拦截，切勿使用“抢购外挂”，否则可能面临封号风险，还会危及个人信息安全。
业内人士分析，i茅台此次规则收紧，并非单纯的平台治理，更是贵州茅台深化渠道改革的关键一步。此举将推动茅台销售模式从传统经销商配额制向直营直供转型，帮助企业进一步掌握定价权，同时挤压灰色渠道空间，引导市场降低投机属性，提升飞天茅台真实开瓶率，逐步消化社会库存“堰塞湖”，推动市场价格回归理性。
针对新规则，平台相关人士给出抢购建议：开抢初期可优先抢购4瓶或2瓶装保底，不执着于6瓶装；留意平台中途补货时间，准时蹲守；各规格售完即止不补货，遇到可购库存需及时下单；同时建议消费者理性抢购、按需购买，共同维护公平的市场环境。返回搜狐，查看更多