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为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，由搜狐汽车主办的搜狐汽车营销首脑风暴已经成功举办了二十二届，期间的搜狐汽车营销创新大奖评选活动获得了广泛好评。

为保证2026搜狐汽车营销创新大奖评选的全面、准确、客观、公正，搜狐汽车特向各厂商/公关/广告/营销服务机构征集汽车行业的经典营销方案，旨在发掘汽车行业优秀的营销传播项目，并提升中国汽车企业营销水平。

以下为东风本田提交的案例，案例名称为《东风本田CR-V × 搜狐成长生活节品牌体验营销方案》。

一、营销方案背景

1.1 市场环境与产品挑战

当前中国SUV市场竞争日趋白热化，新能源车型加速渗透，合资燃油SUV面临存量竞争压力。东风本田CR-V作为中国SUV市场的常青树，长期稳居合资SUV销量冠军地位。然而，在智能化、电动化浪潮下，CR-V需要在巩固“全能冠军车型”市场地位的同时，持续强化与新一代家庭用户的品牌连接，将产品认知从“销量冠军”升级为“家庭全能出行首选”的情感价值锚点。

1.2 目标人群洞察

30-40岁高净值亲子家庭是当前家庭用车决策的核心群体。这一人群具有以下特征：出行场景多元化——周末遛娃、短途自驾、亲子户外活动成为高频用车场景；消费决策理性化——注重空间实用性、安全性和品牌可靠性，拒绝纯概念营销；信息获取圈层化——更信任真实生活场景中的体验分享，而非单向广告灌输。

1.3 核心营销课题

如何在泛汽车流量中精准触达高净值家庭用户群体？

如何将CR-V“全能、大空间、高品质、冠军口碑”的产品卖点转化为可感知、可体验的家庭出行场景？

如何通过一次品牌事件实现“情感IP+场景体验+品牌心智占领”的品牌价值闭环？

1.4 合作契机

基于以上洞察，东风本田CR-V与搜狐达成战略合作，依托搜狐在母婴、教育、体育、跑步领域的垂直用户沉淀与内容生产能力，共同打造“2026搜狐成长生活节”线下亲子品牌体验活动。以全能奥运冠军夫妇的“冠军精神”绑定CR-V“销量冠军、品质冠军、全能冠军”产品定位，在真实的亲子遛娃场景中完成产品体验与品牌情感传递。

二、创意策略

2.1 核心策略：全能冠军精神赋能全能冠军车型

策略内核：以体操奥运冠军杨威&杨云夫妇的“拼搏、专业、责任”精神为情感纽带，与CR-V“SUV市场销量冠军、全能冠军、口碑冠军”的产品定位形成双重共鸣。冠军夫妇既是赛场上的强者，也是家庭中的守护者——这一双重人设与CR-V“家用全能SUV”的产品定位完美契合，建立“全能冠军家庭专属座驾”的消费者心智。

差异化价值：区别于竞品单纯的产品功能宣讲，本项目以真实人物（全能冠军夫妇）+真实场景（亲子家庭生活）+真实体验（现场看车互动）构建立体化情感营销体系，形成竞品难以复制的“情感信任资产”。

2.2 传播策略：三阶段分层传播

预热期（5月25日至5月29日） ，核心目标为全城招募与悬念造势，关键动作包括发布冠军夫妇打CALL视频、活动主海报，同步开展线上用户招募，并投放搜狐APP硬广获取高曝光。

引爆期（5月30日） ，核心目标为事件落地与集中曝光，关键动作包括组织现场700组亲子家庭参与、冠军夫妇登台证言，同时开启搜狐直播并推动微博同城榜冲榜，实现爆发式传播。

延续期（6月1日至6月3日） ，核心目标为内容沉淀与长尾发酵，关键动作包括发布活动纪录片、冠军夫妇生活VLOG等长视频内容，通过多账号联合发布持续触达目标圈层，延长品牌营销生命周期。

2.3 体验策略：场景化沉浸体验，让产品自己说话

摒弃传统车展式产品展示，将CR-V深度植入亲子嘉年华的真实场景中：

场景植入：CR-V专属静态展示区、品牌门头、快闪展位，家庭在遛娃途中自然接触品牌与产品

体验设计：孩子参与运动会、亲子跑，家长可同步静态看车、车内体验，在轻松氛围中自主完成对产品空间、品质的感知与理解

传播素材生产：活动现场拍摄用户与产品的真实互动画面，以及冠军夫妇试乘体验内容，沉淀为后续传播的优质素材，以真实体验场景打动更广泛的目标圈层

三、案例详细内容

3.1 活动基本信息

活动名称：东风本田CR-V × 搜狐成长生活节

主传播主题：冠军实力·全能相伴

活动时间：2026年5月30日（周六）14:00-19:30

活动场地：北京国家网球中心

参与规模：700组亲子家庭（0-12岁儿童及父母）

核心嘉宾：体操奥运冠军杨威&杨云夫妇

3.2 三大核心亮点

亮点一：奥运冠军夫妇权威证言

杨威&杨云夫妇担任搜狐成长生活节明星体验官，全程绑定CR-V：

活动当日CR-V作为艺人专属用车，覆盖接送、乘坐、站台拍摄

开幕式登台分享育儿理念，口播关联CR-V大空间、舒适家用优势

产出专属生活VLOG、站台快闪视频、官方同框大片，全渠道分发

以运动员追求卓越的冠军人设，为CR-V长期市场冠军地位做信任背书

亮点二：全场景沉浸式亲子体验

现场设置CR-V专属静态展示区、品牌门头、快闪展位，全视觉主KV植入品牌元素。700组家庭参与全天亲子嘉年华、宝宝运动会、亲子跑等游乐项目，在遛娃途中自主完成看车、静态触摸、车内体验，让产品力在真实生活场景中自然呈现，实现从品牌兴趣到产品好感的心智沉淀。

亮点三：真实用户场景的内容生产能力

700组高净值亲子家庭在活动现场与CR-V产生的真实互动，构成了最具说服力的品牌内容素材。家庭用户在看车过程中的真实反应、冠军夫妇试乘时的直观感受，均被记录并剪辑为短视频、活动花絮、纪录片等内容产品，在活动延续期通过多平台分发，以“真实用户的现场体验”触动更广泛的同圈层人群，形成“现场体验→内容沉淀→圈层扩散”的品牌传播闭环。

四、推广效果

4.1 传播数据总览

总曝光：3.7亿+

分阶段表现：

预热期：杨威夫妇打CALL视频曝光1.3亿，预热/正式海报各曝光250万，嘉宾打CALL视频合计1450万；

活动期：直播曝光350万，品牌定制活动视频曝光720万，官方版活动花絮曝光160万，杨威夫妇试乘视频曝光1200万；

延续期：双话题冲榜总曝光2822万（#北京爸妈的六一精神状态太超前了# 2041万、#杨威家三娃各有成长赛道太绝# 781万），搜狐APP/PC/WAP三端汽车频道焦点图曝光900万，5个搜狐号通发品牌稿件曝光200万，登榜北京热搜第一名；

同时，2026年5月18日-6月30日合作全周期通过搜狐新闻APP多频道信息流硬广传播，展示量1.6亿+，总点击量97.2万+

4.2 核心营销价值总结

人群精准维度：本次活动直击高净值亲子家庭核心目标圈层，区别于泛汽车流量，品牌沟通效率更高。

差异化背书维度：借助独家奥运冠军家庭IP，打造了竞品无法复制的情感信任资产。

场景化营销维度：将汽车融入亲子遛娃真实生活，弱化硬广感，实现软性品牌种草。

内容生产与圈层扩散维度：活动现场沉淀的大量真实用户互动内容与冠军夫妇体验素材，在延续期持续发酵传播，以“真实场景中的产品体验”打动同圈层用户，实现品牌影响力的长尾扩散。

长效传播维度：通过三阶段分层传播，现场素材沉淀为短视频和图文内容，活动结束后持续长尾引流，有效拉长品牌沟通周期。

结语：本次“东风本田CR-V × 搜狐成长生活节”品牌体验营销，以奥运冠军家庭IP为核心情感锚点，以700组高净值亲子家庭的真实参与为场景载体，以三阶段分层传播为扩散引擎，实现了从品牌曝光、场景种草到用户心智占领的完整品牌价值闭环。活动总曝光突破3.7亿+，充分验证了“情感IP+场景体验+内容驱动”三位一体品牌体验营销模式的有效性，为合资品牌在存量竞争时代探索了一条可复制的品牌价值深耕路径。