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为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，由搜狐汽车主办的搜狐汽车营销首脑风暴已经成功举办了二十二届，期间的搜狐汽车营销创新大奖评选活动获得了广泛好评。

为保证2026搜狐汽车营销创新大奖评选的全面、准确、客观、公正，搜狐汽车特向各厂商/公关/广告/营销服务机构征集汽车行业的经典营销方案，旨在发掘汽车行业优秀的营销传播项目，并提升中国汽车企业营销水平。

以下为华境汽车提交的案例，案例名称为《华境S领航科技品鉴会》。

一、项目背景

当前国内大六座家用SUV赛道进入存量竞争新阶段，行业竞争已从表层参数比拼，升级为企业研发实力、供应链体系、智能制造、用户体验的全维度综合博弈。在此市场格局下，用户对家用SUV的安全性能、智能体验、整车品质提出更高要求，同质化营销打法已难以突破市场壁垒。

华境S作为上汽通用五菱与华为乾崑深度联合打造的旗舰大六座SUV，自2025年双方战略合作官宣后，持续获得行业媒体、多孩核心家庭用户及渠道市场的高度关注。为破局行业同质化竞争，提前夯实产品旗舰定位、积累上市热度、释放全维度产品硬实力，同步启动全国预售蓄水，品牌于2026年4月7日重磅落地「华育万象境展新篇」华境S领航科技品鉴会。

本次品鉴会作为新车正式上市前的核心标杆级传播事件，创新联动华为乾崑、宝钢、宁德时代、奥托立夫、延锋、福耀玻璃等全球顶级供应链品牌权威背书，深度践行上汽通用五菱“人民需要什么，五菱就造什么”的初心。依托权威极限测试成果、全产业链协同优势，构建差异化产品认知，树立智能家用大六座SUV行业标杆，为新车5月正式上市实现全域声量、潜客线索双丰收。

二、项目介绍

1、传播策略

项目立足新品上市完整传播周期，搭建“前置技术种草—品鉴会全域引爆—长效口碑沉淀”三段式行业传播链路，兼顾行业专业圈层与大众家庭用户分层触达，形成可复用的旗舰车型上市传播范式。

前置预热蓄水期（3月9日-3月30日）

以权威实测内容抢占行业舆论先手，官方分批释放80km/h侧碰叠加15米高坡翻滚极限碰撞、C-NCAP五星摸底、L2强标全工况验证独家素材，陆续输出整车安全硬实力，提前在汽车行业、科技圈层建立技术讨论热度。3月31日五菱、华为企业高管、罗振宇开启线上联合直播，正式对外锁定品鉴会时间、活动主题，完成全渠道传播统一收口。

倒计时集中蓄力期（4月1日-4月6日）

聚焦行业核心关注的华为乾崑ADS4Pro技术主线，逐日拆解舱内激光雷达、鸿蒙座舱、宁德时代电芯安全等核心优势，持续引导全网直播预约；整车内饰、全国预售权益全部留存至品鉴会统一释放，持续拉高行业与用户期待值。

品鉴会峰值引爆期（4月7日）

品鉴会以构建权威技术认知为核心传播目标，采用生态伙伴联合站台的传播打法。活动邀约五菱高管，华为乾崑、宁德时代、宝钢头部供应链嘉宾同台分享，从整车研发、智能驾驶、动力电池、车身材料四大维度构建完整技术叙事，强化深度联合开发的产业价值。

传播层面实行圈层化精准运营：面向行业媒体突出产业链协同创新，面向汽车垂类创作者主打全系标配高阶智驾差异化卖点，面向目标家庭客群传递全员安全、大六座舒适出行核心价值；借助权威技术证言提升产品可信度，同步官宣预订权益，完成新车首次大规模曝光，打通预热传播链路，持续积蓄上市市场关注度。

长效口碑转化期（4月9日-4月13日）

品鉴会结束后不中断技术传播主线，以媒体专业实测、深度行业解读持续延续ADS 4 Pro智驾行业讨论热度，打通线上内容、线下静态展、门店试驾完整转化链路，填补品鉴会与新车正式上市的传播空窗。

2、会场布展

本次品鉴会主会场落地成都科幻馆，依托场馆科技属性，打造沉浸式、可视化、互动式体验场景，彻底摒弃传统发布会单一PPT宣讲的枯燥模式。会场外场、序厅全域搭建整车展陈阵列，为媒体、行业嘉宾、用户提供充足的实拍、静态体验空间，全方位展示产品外观、内饰、车身结构细节。

同时规划两大特色体验展区，将抽象技术参数转化为可感知的实景体验：一是全球顶级供应商联合展区，直观展示核心供应链技术优势与品质保障能力；二是智能观光移动机器人体验区，实景落地智能生态场景，直观呈现产品智能化、科技化实力，让技术亮点可看、可触、可体验，大幅提升传播质感与用户信任感。

全球顶级供应商联合展区 智能观光移动机器人体验

3、长尾传播

为拉长传播生命周期、巩固产品技术标杆认知，品鉴会后启动长效长尾传播矩阵。一方面联动汽车、财经双赛道权威媒体，深度解读产品技术组合的行业创新价值与市场竞争力，强化品牌高端科技形象；另一方面发起全国媒体深度试驾活动，联动百余家主流媒体开展实景道路动态实测，用真实路况数据验证品鉴会公示的各项技术指标，有效打消用户对高阶智驾实用性、安全性的核心顾虑，持续维系 #华境S全系标配华为乾崑# 核心话题全网热度。

线下终端同步承接流量，依托全国多家华境体验中心，精准邀约潜客到店动态试驾、实景体验，将线上公域流量高效转化为线下私域潜客线索，平稳衔接5月新车正式上市营销周期，实现传播、蓄水、转化无缝衔接。

三、项目小结

本次品鉴会全域传播声量累计达12459频次，全网总阅读量1.67亿，互动量超66万，沉淀优质核心媒体点位30个。项目预热及传播期间，华境S实现全平台霸榜曝光，成功登顶微博汽车热榜TOP1热门车。自4月6日启动集中预热以来，短短两天斩获12个行业榜单，且全部稳居榜单TOP13高位，实现汽车垂类、大众泛领域双重破圈曝光，产品上市前置热度拉满。

品鉴会跳出传统新品发布“单次流量曝光”浅层营销思维，以产业协同为核心行业叙事，构建前置权威测试造势、大型实景品鉴引爆、媒体实测长效验证、线下渠道持续转化全链路整合营销体系。通过技术可视化、圈层精细化、传播长效化、流量闭环化的创新打法，既有效解决了家用SUV市场同质化营销难题，又深度传递了品牌技术实力与初心理念，为自主品牌旗舰六座SUV的上市传播打造了可复制、可借鉴的行业标杆案例，兼具市场实战价值与行业示范意义。