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为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，由搜狐汽车主办的搜狐汽车营销首脑风暴已经成功举办了二十二届，期间的搜狐汽车营销创新大奖评选活动获得了广泛好评。

为保证2026搜狐汽车营销创新大奖评选的全面、准确、客观、公正，搜狐汽车特向各厂商/公关/广告/营销服务机构征集汽车行业的经典营销方案，旨在发掘汽车行业优秀的营销传播项目，并提升中国汽车企业营销水平。

以下为一汽奥迪提交的案例，案例名称为《一汽奥迪 × 电影《飞驰人生3》整合营销》。

一、营销方案背景

2025年汽车行业流量获取难度加大，用户注意力高度分散，行业普遍面临获客成本持续走高，内容触达效率下滑的挑战，一汽奥迪需寻找能够实现与受众高共情、高热度的外部大 IP，并将IP的高认知度有效转化为广告感染力和社交媒体声量，且实现单一IP合作实现“声量反超+线索增长”双重目标。

二、创意策略

1、顶级IP选择：《飞驰人生》作为国内顶级赛车电影IP，稀缺的赛车元素与奥迪品牌基因完美契合。前作《飞驰人生2》2024年春节档票房33.61亿，一汽奥迪作为首席赞助商与《飞驰人生2》的合作效果显著，观众印象深刻。且该系列影片的受众以25-40岁男性为主，与奥迪A3、Q5等走量车型客群高度重合，电影预计定档在2026年春节档，可助力品牌声量保持和销量转化。

2、核心策略：开辟低成本获取流量的通路，打造从品牌强曝光到产品认知再到销售转化的整合营销项目，将春节档电影变成一汽奥迪最强的"品牌宣传片"，把"飞驰战车"标签牢牢锁定品牌内核，让性能、质量与赛车基因透过银幕烙印用户心智。从《飞驰人生2》的深度植入，升级为《飞驰人生3》的全维度内容共创，实现三级跨越，从道具到角色到情感载体。

3、策略支柱：

1) 内容共创：正片植入+彩蛋预埋+抖音AI特效+游戏联动，全方位提升品牌高光时刻

2) 实物资产共创：定制A3/Q5L同款车衣+6类联名周边，将电影热度转化为品牌资产

3) 破圈联动：《巅峰极速》手游+抖音AI合拍，渗透年轻游戏圈层和大众UGC

4) 终端穿透：总部-区域-经销商三级联动，影院贴片+路演+春节不打烊直播，全域收割线索

三、案例详细内容

1、IP内容深度赋能

1) 角色权益升级：在剧情中塑造奥迪为主角逐梦的 “老战友”，确保A3从影片道具转为情感符号，扩充植入品类，除奥迪A3外，将A8L、SQ7、联名玩偶、车模融入主线剧情；

2) 争取原型车使用权、幕后花絮等，为生产差异化独家爆款内容筹集素材；

3) 拓展奥迪专属文创授权，除车模外，新增摆件、车贴等6个品类，累计销量超5万件；新增售后拉花授权，配套A3、Q5L车型，丰富原厂附件，拉动加装营收；

4) 破圈联动：联动片方跨界植入《巅峰极速》Top级手游，渗透年轻圈层，联合抖音 AI 合拍海报，激活大众 UGC 互动，参与人数8356人次，话题播放超 595 万；

2、内容矩阵：全周期声量引爆

结合信息释放策略，奥迪品牌全媒体矩阵伴随影片宣发全周期实现高频曝光。

① 奥迪官方传播平台轻量化打造话题内容，发布高质感短视频及图文；

② 头部KOL用专业视角与真实车主心声双向加固 “奥迪 = 性能与热爱” 的心智印象

③ 全域声量快速拉升，将电影流量向量产车关注度转化。

3、终端转化：

总部区域和终端形成全域穿透联动。

1) 统一展厅氛围布置、电影同款拉花展车陈列，以浸式看车场景，打通影片原型赛车与量产车型的认知关联，下发沟通话术，聚焦产品力、操控等硬核产品优势；

2) 春节期间持续15天院线Q5L及A5L贴片广告，覆盖209个城市，1500+影院，32万场次，990万人次累计曝光；

3) 核心城市落地春节路演及主创见面活动，定向邀约高意向潜客；

4) 线上以电影票、周边文创引流，将全网IP热度快速向终端转化。

四、推广效果

1、《飞驰人生3》是春节档票房No.1，占档期总票房超50%，累计票房43.88亿，中国影史TOP 10，赛车题材电影票房No.1，观影人次9374万，累计传播人次157.1亿，全网热搜1600+个，抖音话题播放量135.1亿，，跻身中国影史票房TOP10，超强的IP流量赋能品牌。

2、品牌声量：竞品声量排名No.1，份额达41.7%，在同期近10家车企植入中断层领先，一汽奥迪成为一季度谈论度最高的汽车品牌。

实现春节期间全量线索48万+，同比去年春节同期提升20.6%；2月A3 Sportback 潜客完成率 125.1%，成功将 IP 热度转化为品牌情绪价值、产品竞争力与实际销售增量。

3、品牌传播矩阵传播量超3.4亿；外部全网声量51,618条，品牌相关曝光量合计超91亿，互动量超251万；借势电影流量转化为A3车型关注度，社交媒体搜索指数全面攀升，其中抖音搜索量提升5倍。