新京报近日一则暗访调查，将广东汕头和平镇的化妆品制假产业链推至台前。
记者历时多日深入当地，揭开了冒牌SK-II、赫莲娜、古驰等国际大牌化妆品从生产到销售的全链条黑幕。民房制假、专人放风、监控密布，甚至有人冒充派出所人员电话威胁记者。这一事件再度引发行业对假货顽疾的深度反思。
图片来源于新京报 侵删
01.
民宅里的“大牌生产线”
一个闭环的造假江湖
调查始于消费者投诉：网购化妆品后皮肤红肿溃烂，诊断为接触性皮炎。记者在多个平台购买六份样品送检，红外光谱分析均显示为疑似假货。顺藤摸瓜，货源指向了汕头市和平镇下厝社区——一个看似普通的粤东村镇，实则暗藏多个制假窝点。
暗访画面触目惊心。每天早上8点多，货车驶入下厝社区后树脚片区，由三轮车将原料“化整为零”送入民房。在一处作坊内，工人徒手“搓”制香水，旁边就摆放着成品“古驰”香水。另一处窝点，记者刚靠近便被“看水”人员察觉，工人匆忙翻墙逃离，现场遗留多辆满载化妆品的三轮车。
图片来源于新京报 侵删
批发商向暗访记者坦言，一天可发货数百单，经销商售假渠道遍及多家电商平台。为躲避监管，贩假者有一套“高频换店”战术：单店运营不超过两周，流水不敢做大，一旦触发平台警觉便立即关停，再重新注册新店。“一支假口红成本三五块钱，一个店赚几十万不够吗？”售假者这样算账。
更值得警惕的是这条产业链的“专业化”程度。成品不直接从工厂发出，而是每晚8点后由专人投入停靠在偏僻巷道的快递车内，以此隐藏真实发货地址，绕过开箱验视。记者试图联系揽件员自提，被拒后立刻引起制假方警觉，当晚便有冒充派出所人员的电话打来，威胁“传唤抓捕”，见威逼无效又转而拉拢“合作”。
图片来源于新京报 侵删
当地社区的角色耐人寻味。记者报警后，社区工作人员迅速现身，递来电话让一名自称“阿龙”的中间人“平事”，要求记者以“弄错了”为由撤警。
随后，幕后制假老板竟堂而皇之自曝：“我最早出身就是打假的，因为方方面面的关系，投资一点点假化妆品。”从原料运送、窝点生产、快递发货到线上销售，各环节“零敲碎打”却又环环相扣，形成了一套利用本地熟人社会网络和物流漏洞的闭环系统。
02.
假货的代价
消费者为何总是受伤的一方？
汕头和平镇的制假链条，最终指向的是一个个真实的消费者。近年来，因假化妆品导致健康受损的案例并不少见。
2025年11月，深圳消费者刘赵静实名举报，称其通过妍丽线上商城“全球购”渠道购买的SK-II小灯泡精华液，使用后短短3天便出现面部大面积溃烂、近乎毁容的严重后果。
据其陈述，产品使用次日面部便出现异常发红、发烫，至第三天从脸颊蔓延至下颌线出现大面积红肿、密集红疹，部分区域表皮破损、渗液。就医确诊为面部皮炎（重度），病历记载“面部大片红斑、部分糜烂”。而妍丽方面不仅无法提供SK-II品牌官方授权销售证明，对消费者的维权诉求更是推诿敷衍。
同样在2025年，西安消费者赵女士在孩子王全球购自营旗舰店购买了一瓶SK-II“神仙水”，实付598.96元。收到后液体泄漏，使用后发现“一股酒精味，皮肤也变得粗糙发黑”——正品神仙水的主要成分是酵母，正常应是“臭口水味儿”，而赵女士买到的那瓶竟是刺鼻的酒精味。
对比专柜同款，颜色、瓶身文字笔画、底部锯齿纹路等多处存在明显差异。更令人担忧的是，赵女士多年来一直在该平台购物，“还给娃买过奶粉，现在回想都后怕”。
深圳消费者王先生的遭遇则揭示了另一重困境。他在永辉线上超市App“跨境购·保税仓直发”专区花11917元购买了22瓶SK-II面霜。商品页面下方有显眼的“安心购”标识，写着“海外进口正品货源”“假一赔十”。
然而面霜打开后“是一股香精味，质地较正品稀很多”。送中国检测认证集团鉴定，结论为“不符合品牌方已售商品的外观细节特征”。永辉方面的回应是：可为王先生办理退货退款，但暂无法对第三方鉴定结论作出评判。王先生已向法院提起诉讼。
这些案例揭示了一个残酷的现实：当假化妆品涂在脸上的那一刻，伤害的不仅是皮肤，还有消费者对整个行业残存的信任。
03.
假货屡禁不止
行业底层逻辑的三重困境
汕头和平镇并非孤例。翻翻近两年的司法和监管通报就能发现，这类案子从未断过。2025年3月，保定高新区法院以假冒注册商标罪判处主犯王某某有期徒刑5年，并处罚金1162万元。同年10月，上海青浦区法院判处林某某等人有期徒刑三年至一年不等。这些数字背后，是成百上千吨流向市场的假货。
一支假口红成本三五块钱，到了消费者手里能翻几十倍。有调查显示，代加工工厂可提供与知名品牌成分相似度达80%的料体，附赠外观高度雷同的瓶身包装，成本仅数十元。
售价却能标到数百上千元。这种利润面前，法律风险与道德底线往往被抛诸脑后。更值得玩味的是，汕头那位幕后老板自曝“最早出身就是打假的”——一个熟悉行业规则、深知监管漏洞的人，一旦倒向利益那一边，杀伤力比普通造假者大得多。
早年造假是集中制假，现在不一样了。窝点藏在民宅中，原料分散运输、成品分散投入快递，各环节独立操作。加上本地社区“看水”盯梢、中间人调停，形成了一道隐形的保护网。即便某个窝点被端，对整个链条几乎没有影响。这种“蚂蚁搬家”式的运作，执法部门往往只能打掉末端，很难斩断全链。
除此之外，平台与物流的漏洞被充分利用。2025年“3·15”曝光后，深圳华强北明通化妆品市场的大牌假货转战线上。有媒体暗访发现，花400元就能在小红书上买到品牌资质卖假货。快递环节同样失守——有记者调查发现，部分快递网点可协助伪造发货地，顺丰、圆通的面单可以显示“香港”或“保税区”发货。
2025年底，国家药监局发布《关于深化化妆品监管改革促进产业高质量发展的意见》，明确提出要强化网络经营监管，压实电商平台对平台内经营者管理责任。政策方向已经明确，但从文件到落地，中间的距离不容乐观。
东耳观点：假货问题从来不只是品牌方的损失。当一个行业连“真”都守不住的时候，还谈什么“美”？每一瓶假货涂在脸上的那一刻，伤害的不只是品牌声誉，更是消费者对整个行业最后的信任。产品安全与质量是关乎消费者基本权益的核心，没有消费者的信任，就不可能构建真正的品牌。这种信任，透支一次少一次。返回搜狐，查看更多