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阿里影业上半年预亏4亿,国内影业市场的变迁争夺

原标题:阿里影业上半年预亏4亿,国内影业市场的变迁争夺

小刀马

阿里影业发布业绩盈利警告,公告称根据其对集团最新未经审核综合管理账目之初步评估,本集团预计于截至2016年6月30日,六个月净亏损将较上年同期增加,预计净亏损达人民币4亿至4.5亿元之间。公告称,这些亏损主要来自于吸引电影观众使用“淘票票”进行线上购票的相关营销费用支出。

“淘票票”原名“淘宝电影”,2015年11月,淘宝电影与娱乐宝两项业务同时被阿里巴巴集团注入阿里巴巴影业。2016年5月,淘宝电影出让12.4%股权,获得17亿元A轮融资,融资后整体估值达到137亿元。随后,淘宝电影正式更名为“淘票票”。当时明确,淘票票将定位于泛娱乐产业营销平台,出售电影票、演出类票务以及体育赛事门票等票务。其中,淘宝电影的A轮融资由鼎晖投资、蚂蚁金服、新浪网领投,和和影业、博纳影业、华策影视、南派泛娱、联瑞影业等多家机构参与。

当时表示,“淘票票”与演出类票务服务提供商大麦网的后台售票服务已全面打通,与阿里体育也将开展合作,未来将出售阿里体育运营的顶级体育赛事门票。简单回溯,淘宝电影于2014年底上线,阿里影业在2015年年底从阿巴巴集团收购了淘宝电影业务。据悉,淘宝电影提供全国超过5000家影院在线选座购票服务,覆盖影院票房约占全国总票房95%;2015年,淘宝电影以发行、票务合作等多种方式与包括《碟中谍5》、《寻龙诀》、《夏洛特烦恼》等84部影片进行合作,合作影片票房总量达到226亿,占2015年全国总票房超50%。

众所周知,在线电影票务已成为泛娱乐产业链中的又一大风口,BAT纷纷入场。除了阿里系的淘宝电影,目前市场上的在线电影平台还有百度系的百度糯米,腾讯系的微票儿、格瓦拉,以及来源于“美大”系的猫眼电影等。来自艾媒咨询的《2016Q1中国在线电影购票专题研究报告》显示,2016年第一季度,中国内地票房达到144.96亿元,其中在线电影平台售出票房收入约占总票房收入的69.7%。其中,“美大”系以22.2%的占比保持领先,百度糯米以20.1%的占比位列第二,BAT以及“美大”系在市场的占有额进一步扩张。不过,在互联网+电影产业中,售票已成为比较成熟的模式,但同质化也比较明显,各个平台也在尝试根据自身资源和优势布局延伸到上下游中。

可以预计的是,在线售票平台目前已不仅仅具有简单的卖票功能,还会通过联合出品发行等互联网营销模式进入到产业上下游,包括电影制作环节。而百度糯米联合影院推出联名会员卡。大家都在尝试进行更多的细分领域的发展机会,包括布局,当然,未来究竟会涉足到多少细分市场,还需要继续观察。

虽然阿里影业这次预亏不小,不过,阿里影业对于“淘票票”的发展还是相对满意的。在大肆“烧钱”之后,淘票票上半年的市场排名已经升至行业第二。而众多的互联网行业的发展经过了烧钱扩张之后,短期内能见到不错的效应已经成为一种不争的事实,但是不知能够继续稳定住自己的忠诚用户,还需要不断地延续“让利”空间,也就是说,烧钱还得继续,只有做大足够大的份额之后,才有独角兽的话语权,这方面滴滴已经做了一个表率。不过,对于国内影业票务市场,目前做到独角兽的位置还比较难,除非出现大的并购行为。

“淘票票”2015年1月其单日最高出票量为30000张,2016年的单日出票量最高已经达到300万张。2016年5月“淘票票”已经超过2500万人,覆盖国内5000多家影院,市场占比已经超过20%。显然“美大”系、百度糯米和“淘票票”等已经形成了多元市场并重的态势。下一步的市场整合或许也会成为一种新的发展思路。比如,去年底,微票儿合并格瓦拉,今年光线传媒控股猫眼电影,这都是在线售票市场开始整合的信号。

有数据显示,2012年中国票房171亿,美国711亿;去年中国票房440亿,美国票房增幅缓慢,今年的数据虽然还没有出来,但是从市场上几部影片的票务增长也可以看出,国内娱乐市场的发展空间还是巨大的。而阿里影业在2016年,也与众多合作伙伴携手打造了17部电影以及2部电视剧。不过,因为某艺人的“事件”也让阿里影业的2016年业绩和收益增加了更多扑朔迷离的不可预知性。

有预测也表示,随着国产影片在数量和质量上的提高,在档期上的优势,定会再次力压引进片。2016年的目标应该会在620亿左右。2015年已经实现了单日突破4亿大关的壮举,其中2015年7月18日拿到4.26亿,2015年7月19日拿到4.05亿。这是《捉妖记》、《煎饼侠》、《大圣归来》的共同努力下创造的。进入到2016年,这些记录很快被刷新。截止到2016年6月14日,国内2016年上映电影票房TOP 20,《美人鱼》33.91亿元一枝独秀,整个票房市场的争夺和竞争日趋激烈,甚至还传出造假的丑闻。

来自速途研究院的调查显示,线下到影院直接购票的人占26.8%,而超过七成的人都会选择在线上渠道购票。用户通过手机APP就可以足不出户完成购票流程;相较于线下购票,在线购票享有的票价优惠更多,尤其是对于观影频率较高的用户,可以节省一笔不小的开支。2016年,BAT带头下的在线电影售票平台融资力度不小,腾讯旗下的微影时代完成C轮融资,估值116亿元,微票儿和格瓦拉两家独立运作;光线传媒收购猫眼电影57.4%的股权,猫眼电影估值83亿元。可以预计的是,市场的格局还没有最终尘埃落定,相互的竞争甚至更大的并购都有可能出现,因为这个市场随着移动互联网的不断渗透,还会继续向纵深化发展,尤其是国内泛娱乐市场的发展对影业市场的格局演变还没有最终完成布局,我们不妨继续观察,或许很快就会有更多的动态发生。

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(作者简介:小刀马,微信公众号:daomawuyu(刀马物语)。QQ:15567321。转载烦请保留此段。)返回搜狐,查看更多

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