文| 心冥
以前回家三件套：钥匙、门、沙发。现在回家三件套：广告、跳转、切回来。
最近，一位业主的吐槽火了，她说小区门禁App“达管家”打开就是开屏广告，小小的跳过按钮藏得极其隐蔽，稍微手抖、手机一晃就直接跳转购物页面。本来开门只是一秒钟的事，现在来回切App折腾近十秒才能进门。
媒体调查发现，类似遭遇非常普遍，亲邻到家、小威开门等同类门禁软件，都在用看广告、做任务、付费会员这一套路，收割住户。更离谱的是，想用这些App开门，你得先填身份证号、姓名，物业审批后才能用。你图方便，人家图你的流量和个人信息，把回家这个寻常动作，变成了流量入口和数据矿藏。
不想看广告也行，花钱买会员，一年8.8元。问题不在于这几块钱，而是买了“免广告”，就等于承认“广告是默认配置，不看是增值服务”这个流氓逻辑。这门生意做得是真精：设备方免费给物业装系统，靠广告回血；物业省了采购成本，乐见其成；业主成了流量，你嫌烦，再收割一波会员费。一进一出两头赚，住户是唯一的输家。
当然，物业也给了备选开门方案——刷脸。可人脸识别要上交个人生物信息等隐私不说，识别准确率更是急死人，换了个发型就识别失败，晚上光线一暗就“六亲不认”。站在门前进不去家，任谁都会忍不住想，设置这么难用，明摆着逼人看视频呢？
密码门禁物业说换就换，没跟任何业主商量，业主进门被迫浪费时间看广告，可广告收益算不算小区公共收益？要不要分给业主？钱去了哪？这些问题往往说不清。
很多人觉得，这事无非又是物业和业主扯皮。的确，物业作为受托管理方，无权单方面把共有设施的经营权让渡给第三方。但从现实看，物业已经紧紧捆绑在这条利益链条上，除非业主形成合力，倒逼物业要么换掉门禁软件，要么吐出广告收益跟业主分成。
但就算这一个小区赢了，又能怎样？只要“误触点击一次就能换钱”这桩生意还成立，它就会换个小区、换个App、换个姿势重新开张。可不是每个小区的业主都能动员起来，更多人想的是“忍一忍算了”。
所以，要真正釜底抽薪，还得斩断“弹窗广告乱跳转”的商业模式。
违法成本太低，流量收益诱人，让弹窗广告四处泛滥，从手机App一路入侵到社区门禁。
律师说，这涉嫌违反《互联网广告管理办法》——弹窗广告应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。那种灵敏度极高、一碰就跳的“跳过”按钮，提供了关闭方式却不够有效，压根不是什么技术失误，而是打擦边球、钻法律空子。
监管部门一直在整治App乱跳转，也出台了摇一摇广告的相关标准。但现有的办法，都没有从根源上切断违规跳转的获利空间。
人们希望的是，监管部门能把标准定死，明确这类社区刚需服务，不能随意植入强制广告；一旦发现刻意设置陷阱、诱导误触，就将企业罚到肉疼，让每一次误触跳转的罚款，远大于它能赚到的广告费；最好把违规记录和应用上架资质、企业信用评级挂钩，让“算计用户”的成本远高于收益。
智慧社区的初衷是便民，不是把居民家门口变成广告摊位。智能化升级，不是借着数字化的名义，把业主当成可以无限收割的流量韭菜。家是避风的地方，不该还没进门，就先掉进数字广告陷阱。相关部门是时候想想办法，让居民的回家路少一些堵心。返回搜狐，查看更多