大师熊带你逐条解读微信“外链”新规

原标题:大师熊带你逐条解读微信“外链”新规

微信对发源于自身的社交电商的发展既“爱”又“恨”的。

随着互联网流量红利的消失,电商获客成本不断攀升。通过低成本的社交流量搭建零售渠道的社交电商成为风口。根据行业发展报告,过去5年,我国社交电商的复合增长率为60%,2018年社交电商市场规模超过1.2万亿,2019年有望突破2万亿,达到20605.8亿元,同比增长63.2%。

根据艾媒资讯,截至2018年底,微信小程序用户约6亿人,日活为2.3亿,社交电商类小程序的用户访问占比高达24%。腾讯缺乏电商基因是不争的事实,但是通过微信赋能生态,凭借社交电商今年来的高速发展体量依然可以跟阿里、京东等电商巨头一争高下。

但是,微信对于社交电商中的“违规分销”的整治力度一直比政府官方的管制更加严格。早在2015年起,依照《微信公众平台服务协议》,对通过拉人头方式发展下线和通过多层级团队计算报酬,一旦发现这样做的公众号,将会进行永久封号处理。2019年后,微信将监管重点移植到小程序生态,收到用户多层级分销投诉,一经核实,将永久关停小程序。

微信是有洁癖的。

大家对这类时常困扰我们的“我帮砍一刀”、“我帮助力”、“下载即可领红包”……最熟悉不过了。开始大家觉得好奇,对这种能够高效获取社交流量的策划方、技术都加以研究和借鉴,甚至给予颁奖、表彰,成为人人追捧的技术营销案例。但是,随着这种模式的滥用,这类套路成为横行社交网络的毒瘤。

10月18日,《微信外部链接内容管理规范》修订,那些通过病毒式传播的外链或将被彻底封杀。

根据规范显示:

第一点,微信和朋友圈中分享的外链不可违规使用用户头像。这类规定主要是限制APP、H5外链,通过微信登录后,获取用户的头像生成带有个人识别ID的链接,在朋友圈或者社群违规收集用户的头像。在过去,对于APP和H5一直没有做出这类限制,造成很多链接通过违规收集微信用户头像,营造人气和氛围,进行带有一定欺诈性的营销活动。显然,这对拼多多、有赞等外挂商城不是一个好消息。

大师熊:这个在微信自己的小程序中已经做了非常严格的规定,一旦跳转新的小程序链接,将会跳出对话框征求用户是否准许链接主体使用微信头像、昵称等信息。大师熊社群团购系统是完全通过小程序构建的一个管理系统,属于微信生态的一部分,不属于外链,因此并非本次整治的对象。

第二点,不可通过误导、诱导方式让用户下载应用,跳转至外部链接。微信是世界级的流量池,除了阿里、百度外,几乎所有的平台对这个超级流量池垂涎欲滴。微信这次的整治,无疑是对带有欺诈,利益诱导的方式导流至平台外的行为进行打击。我们经常可以看到通过红包分享,抽奖诱导,低价购物等方式,将微信用户引流至其他APP、H5中,通过各种复杂的任务、跳转,让用户无可着手,最后不了了之。

大师熊:这是对非法的营销套路的打击,让微信内、外的应用处在同一的“红线”,微信平台的规则进行了延伸。社群团购模式是通过团长在社群里面帮客户下单,或者通过链接让客户下单,不通过链接诱导、误导客户去下载、跳转。

第三点,不可进行好友助力、加速、砍价、任务收集等违规活动。所谓技术营销,无非就是利用技术手段,通过设置的游戏、有偿分享任务方式,通过社交网络收集流量,然后进行产品、服务的推广、销售。拼多多是此类活动的最大受益者,拼多多的用户通过链接分享,将社交流量用于集中购买,进而让用户获得更低价格的产品。同样,很多内容电商、品牌客户,也通过这类的方式,对公众号粉丝、H5链接分享、商城进行用户导流、筛选、转化。

大师熊:张小龙强调”温度连接“,马化腾一直在提倡“技术向善”。在腾讯、微信体系,社交电商在接受最严苛的监管。此次,对外链的整治,无疑也是对所有灰色地带的一视同仁。社群团购通过团长端(小B端)完成的订单的集中购买,不需要再做任何的助力、加速、砍价或者其他任务。

第四点,是对违规拼团的打击。主要体现在以下五种情形为典型:(1)虚假拼团活动。如全部或者部分拼团参与者无需进行支付,或部分拼团参与者所支付的金额与其他参与者明显不相当的。(2)带有抽奖性质的拼团活动。如拼团参与者 之间获得的实物或者虚拟物品的数量或者质量、价值明显不相当的。(3)欺诈性质的拼团活动。如全部或者部分拼团参与者通过拼团所获得的实物或者虚拟物品,其价值明显低于用户所付出的对价的。(4)拼团活动没有明确、清晰的互动规则,或者规则没有显著的方式向用户公示,可能误导用户参与拼团或进行支付的。(5)任何在微信朋友圈内传播的拼团类外链内容。

大师熊:这条似乎针对的就是拼多多为首的各类拼团平台。不仅违规的拼团链接逻辑不让在微信里传播,就是所谓合规的拼团平台也清理出朋友圈了。注意:此拼团并不是社群团购/拼团的“拼团”,社群的拼团已经在团长层完成了“拼”的批量订单聚合的过程。

社群团购作为一种去中心化,准入门槛低的社交电商模式,以回归零售卖货,模式更加合法合规,提供更人性化的购物场景,成为全新的创业风口。

首先,众所周知,社群团购是一个拒绝囤货,回归零售本质的社交电商形态,一切的收入、合规分佣来自零售订单;

其次,社群团购在团长层存在一定的裂变和分销机制,但是完成可以做到符合微信平台、政府相关的监管规定,模式更加阳光合法合规。

最后,社群团购发源于微信社群,相关的载体平台大多以小程序为主,一直以来接受微信严格的平台监管,不属于本次“外链”整治范畴。

大师熊作为社群团购系统的领跑者,倡导健康阳光、合法合规的社交电商模式,为中、小、微企业的创业提供更多的赋能服务。大师熊社群团购系统,让成百上千的中小社群团购平台方可以自如组织自己的供应链,独立、闭环、高效方式运营社群团购项目。目前已经为400余家大、中、小社群团购企业提供了软件服务。

社交电商本质仍是零售业态,除了通过合法合规获取社交流量外,未来比拼的仍是仓储、物流、品控以及消费者增值服务。为了增加中小团的竞争力,大师熊团购系统通过后端集成采购方式,将他们仓储、物流、品控等环节进行优化重组,实现了更好的为B端用户赋能,为社群团购提供生态化的生存和发展。返回搜狐,查看更多

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