100年传承，新疆人的味觉记忆。
南城边上，是1907年的迪化旧城。今日难寻的风味与模样，100年前，被一声香风暖溢的吆喝，唤醒了市井与晨光。
光绪三十三年（1907年）李生华带着一家人，从陕西迁到了迪化（今乌鲁木齐市）。
闯西北的关内人心思笃定，家族传承下的一手好技艺，他重新操持起了羊羔肉的营生。八百里秦川已在关山之外，而对于家乡味道的坚守，却让李生华感觉从未离开故土。这是老迪化最富温情的街景。一支扁担两头挑，初显食色的嫩羊羔肉，热气四散的浓味肉汤，担在肩上，吱悠作响。走街串巷的叫卖，手艺人的声音温和洪亮，一声“羊羔肉哎——”，香风席卷过家院街巷，食客们纷纷而出，尝食间，交换着各有滋味的日常。
二道桥百年商业传奇
老旧的迪化城里，被人们珍藏在心里的味道。传至李占寿时已是第二代，自幼时起便见父亲每日操持生意，手眼熏陶，打杂学艺，李占寿很快便能独挡一面。李占寿小名“吾吾子”，自他接手起，勤快活络的年轻人开始推着手推车卖羊羔肉，很快在南门一带小有名气，渐渐地，热络的老食客们把他叫做“吾吾子羊羔肉”。新客来了则先尝后买，鲜熟羊肝切片，再加一片熟羊尾油，回味绝佳的口感，和童叟无欺的守真，使简单质朴的风味，风靡了当时整个城市。
南门一带
一碗简单的吃食，肉与汤裹夹的鲜爽老味，因传递着时间的温情而一直留存。味道，延续着家族命脉。时代，则让传承之路走向全新的转折。上个世纪80年代，传至第三代的家族产业，第一次出现了女性的身影。
那时，年事已高的李占寿，已是家族宗派技艺的执掌者，他破除了“传男不传女，传内不传外”的传统训诫，将家族命运交由一位女性。
1989年，刘玉珍正式接手吾吾子羊羔肉，成为第三代传人，撑起了这个已有80年历史的老字号。远嫁而来的外姓子媳，用自己的坚忍勤勉，将祖辈的家业传扬光大。味觉的秘技，因女性天生的聪慧，更加炉火纯青。实实在在待客，扎扎实实做事，则使世代传承的精神得到守护。
吾吾子第四代传人李敏
时间长度，是一种味道最好的试炼。吾吾子羊羔肉的第四代传人，是李氏家族的新一代。2002年，李敏和弟弟李远接过父辈的衣钵，19岁继承家业，年轻的传承人，一直在找寻传统与现代的味觉平衡。全新工艺和味型的研发创制，使谙熟新疆人口味和食性的吾吾子羊羔肉，既得以保留百年手作的熟悉温度，又在时间的试炼里重发新枝。
吾吾子羊羔肉，百年时间与温情市井的浓郁调和，一如往昔的炉火炖煮，久久牵挂着老新疆人的味觉和思绪。见证了一个时代的变迁，见证了世间的纷杂表情，100年手传的独特食味，早已成为新疆人不忘的味觉记忆。
百年味道，清真传奇
南城街巷里，1907年的乌鲁木齐，
今日难寻的市景记忆。
食法秘制的羊羔肉，
盛一碗，久炖肉香，浓汁满溢，鲜爽滑嫩，
热络风土的地道吃食，抚慰西北人的古道热肠，
时代更迭不停，味道守真永存，
在味道里重新苏醒。传味百年，不改温情。
LINSENDESIGN霖森设计团队受邀为吾吾子打造全新品牌形象，提炼出“百年味道，清真传奇”的品牌识别语词，更好的诠释了吾吾子羊羔肉在时代更迭里，味道不改的温情。
通过对国内外强势品牌的视觉识别系统纵向与横向的比较，我们不难发现，品牌的识别系统正沿着：从无图到有图再到无图，企业名称、品牌名称、标志逐渐合而为一的道路发展。此次换标霖森设计经过对拥有100年历史之久的吾吾子品牌的深入研究，最终决定在形象设计策略上放弃LOGO图形，启用品牌名称字体LOGO。
标志以阿拉伯文字的硬笔书法特点获取灵感，设计中文字体“吾吾子”，从伊斯兰特有的几何学经典八星形纹样中提炼元素，延伸出风格独特的线形边框，并与品牌文字信息相结合。标志最终以印章手工拓印的方式呈现，斑驳的墨迹很好地传递出“吾吾子”百年品牌的手作温度。
时代不停更迭，而味道却得以永恒。一碗简单的吃食，肉与汤裹夹的鲜爽老味，因传递着时间的温情而一直留存。
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