2016优秀营销案例展示丨上汽通用五菱

原标题:2016优秀营销案例展示丨上汽通用五菱

2016年,上汽通用五菱先后发布了五菱宏光S1尊享型、宝骏双T、宝骏智能手动档、宝骏310。多款新车亮眼的销量成绩的背后,品牌营销和不同车型的营销矩阵功不可没,也展现了汽车自主品牌的探索与努力。

车型营销

五菱宏光S1尊享型上市

五菱宏光系列车型作为目前地球上销量最好的车型,一直被大量的用户所关注。其中,五菱宏光S1尊享型在现款豪华型的基础上进行了全面升级。结合五菱宏光S1尊享型的7大升级卖点,通过7天倒计时动态海报形式为新车上市预热。上市后,就五菱秋名山车神的热门网络话题,创作系列传记漫画,以及贴靠父亲节等节日热点,持续为新车续热。

  • 7天倒计时海报

7天倒计时海报

  • 秋名山车神 | 五菱宏光S1传记系列漫画

秋名山车神 | 五菱宏光S1传记系列漫画

  • 父亲节五菱宏光S1

父亲节五菱宏光S1

宝骏310上市

2016年4月,宝骏310在北京车展首次亮相,引发众人期待。5月开始的“宝骏310向经典致敬”互动活动,利用平面海报和微电影讲述乐驰车主的珍藏故事,与乐驰车主进行深度互动。通过向经典小车乐驰致敬,为宝骏310上市预热。

  • 宝骏310向经典致敬互动活动-分享故事,赢取一年免费使用权

宝骏310向经典致敬互动活动-分享故事,赢取一年免费使用权

  • 宝骏310向经典致敬系列海报/视频

宝骏310向经典致敬系列海报/视频

致敬不甘平庸海报

致敬年老心不老海报

致敬陪伴海报

宝骏310向经典致敬视频之一

宝骏“双T”上市

2016年6月,宝骏“双T”搭载霍尼韦尔涡轮增压技术,围绕“宝骏家用车,进入T时代”的推广主题整合上市。结合宝骏6周年,为家专注6年,为家庭梦想T速,发起家庭梦想征集,随后根据宝骏“双T”的卖点入手,将用户留言分为五大派系:闪电派、实力派、强劲派、空间派和精明派,为上市进行倒计时预热。

  • 宝骏双T上市倒计时海报

宝骏双T上市倒计时海报

借势奥运话题——宝骏T时刻,捕捉最精彩的“时刻”,结合产品卖点,传播产品利益与品牌精神,同步配以多主题互动(广告语征集、总奖牌竞猜、红包雨),吸引用户关注。

  • 宝骏T时刻部分平面海报

宝骏T时刻部分平面海报

宝骏新能源汽车

借植树节热点,将新车的颜色与树叶颜色相结合,通过富有诗意文案传播宝骏新能源的环保优势,植树节不止312,我们跟大自然也有一场永恒的约会。

  • 宝骏新能源电动车系列海报

宝骏新能源电动车系列海报

品牌营销

七座家用车场景创意

总有一些动力,让我们聚在一起。“家”不仅仅指“自家人”,志同道合的兄弟连、同学会、老友记、闺蜜等都是一个大家庭。每次聚在一起,都源自一种共同的情怀。从北京京剧票友聚会、成都老炮聚会、江门冬至家族聚会,到重庆闺蜜圣诞自驾游、兄弟七人足球队、七人街舞团体等,他们的相聚,既体现了地域特色,又展现了不同群体对7座车的使用场景和情怀。

  • 兄弟七人足球队篇

兄弟七人足球队篇

  • 年末同学会篇

年末同学会篇

  • 成都老炮聚会篇

成都老炮聚会篇

  • 江门冬至家族聚会篇

江门冬至家族聚会篇

  • 重庆闺蜜圣诞篇

重庆闺蜜圣诞篇

《寻找最美中国》探索四极纪录片

四位职业摄影师开启另类自驾之旅在中国的四极,用镜头与车轮寻找记录中国最美的瞬间:南线海南岛,潜水教练兼摄影发烧友孙少武驾车环岛,探寻大海的秘密。北线呼伦贝尔,摄影师吴迎辉带着他对生命的困惑,开启属于他的感知探索之旅。东线杭州,美女摄影师清清,自驾到杭州享受休闲时光,感受旅途带来的放松与自由。西线云南,自然摄影师兼博物旅行者郑洋,为实现梦想去香格里拉拍摄中国珍稀高原植物——绿绒蒿。

《为你多做一点》品牌TVC

2016年的春节,宝骏推出品牌TVC《为你多做一点》,片中主人公小强是调味品代理商,不管是份内事,还是份外事都为客户多做一点,这是小强的生存之道,也是五菱“为客户多做一点”的品牌精神。同时官方同步在微信发起互动与投票,让粉丝分享自己工作生活关于“多做一点”的故事桥段与照片,并对视频的投放版本和投放平台做投票,充分了解用户的真正意见。

《每个用户都是我们的设计师》TVC

对于每个用户的想法和需求,五菱宝骏都在用心倾听,并吸取意见完善产品。得到用户的认同,才是宝骏真正的与众不同,《每一个用户都是我们的设计师》品牌TVC,正是五菱宝骏造车品牌理念的体现。在视频炒作上,官微结合情感话题,带动视频预热扩散,如借势教师节,提出悬念“谁是宝骏造车老师”;以老人、青年、小孩的特点与宝骏产品卖点相结合,呼应每一个用户都是设计师的主题,并结合品牌理念、剧照等,二次创作原生海报、话题图文等内容,为视频进行持续炒作。

  • 悬念海报

悬念海报

  • 二次创作原生海报

二次创作原生海报

  • 剧照海报

剧照海报

智能手动挡推广万圣节创意

在2016年万圣节之际,各大品牌玩坏鬼怪的节日。五菱宝骏结合智能手动档三不(不熄火、不溜坡、不踩离合)、三低(油耗低、保养低、价格低)的产品特点,创作一系列插画。管你熄火妖、溜坡怪、离合精、油耗鬼、损耗鬼、败家鬼,智能手动档统统都能收拾!

评价:

任何营销创意的关键在于抓住消费者的心,上汽通用五菱过去一年的营销策划就很好地贯彻了这一思路,不论是车型营销还是品牌营销,都体现出上汽通用五菱对营销趋势的把握,以及消费者心理的迎合,使它的营销实践不落俗套,又足够接地气。

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