年轻人,这部海马S5 young是专为你们设计的!

原标题:年轻人,这部海马S5 young是专为你们设计的!

3月21日,郑州海马正式发布海马S5强动力版和海马S5 Young。海马S5 Young搭载1.6L+5MT动力总成,共2款车型,官方指导价7.58-7.98万元。

2016年郑州海马累计销售15.24万辆,同比增长37.55%,跑赢乘用车整体市场22.65个百分点。其中海马S5累计销售10.26万辆,占郑州海马总销量的67.32%,同比增长57.3%,是郑州海马销量增长的主要拉动力量。

今年郑州海马将挑战20万辆的年销量目标,这需要在去年的高增长基础在再增长31.23%,这对于如今在汽车行业来说,是一个难度非常大的目标。海马S5 做为海马汽车最重要的一款车型,此次发布的海马S5 young对完成20万的销售量有着非同一般的意义。

纵观海马汽车的高速发展史,我们可以看出海马高层对汽车行业的竞争态势有着清醒的认识。海马汽车能够获得不俗的成绩,在我看来是在品牌竞争战略的选择上走对了三步棋。

1,细分

细分,就是战场的选择,选择哪一个战场与竞争对手厮杀至关重要,甚至决定你的成败。战场选择的原则就是要能够最大化发挥自己的优势,克制竞争对手的长处,以自己的优势攻击对手的短处。海马选择了“城市SUV”这个细分市场。

在豪华车以及轿车领域,国内外的差距仍然比较大,毕竟汽车品牌的沉淀,需要几十、上百年的时间。但是在初入中国的城市SUV领域,国产品牌汽车却愈战愈勇,海马汽车看准市场需求,果断集中优势力量进入SUV市场。

而除了灵敏的市场嗅觉,海马汽车也有着多年的整车制造经验。在市场竞争中,与以往国产车完全靠低价取胜不同,海马汽车销量的提升,除了价格实惠,整车质量也稳步提升。换言之,不仅吃得好,还吃得更健康了。

2,定位

定位,分为产品定位以及品牌定位。良好的、具有可执行性的定位策略对于企业的竞争有着关键的作用。海马S5的定位在于“强动力”,品牌定位为“活力无限,青春敢闯”。

在确定了品牌战略以及产品策略的前提下,集中所有的宣传资源,在所有品牌以及产品露出的方方面面传达给消费者的心智中,始终以“青春敢闯”的品牌核心与“8万级强动力SUV”的产品宣传,坚持走青春运动路线博出位。

同时线上推广+线下活动相结合的品牌宣传矩阵,有效的强化消费者对海马品牌的认知以及情感联系,使得年轻消费者认识到海马汽车是强动力SUV的首选。

3,差异化

差异化,是海马汽车竞争力另一方面的体现。它体现在两个方面,一个是产品的差异化,一个是服务的差异化。

在纷繁复杂的竞品中间,海马汽车以“强动力”做为突破口,以“8万级强动力SUV”,明确了细分市场动力标杆的产品定位,年轻化的品牌宣传强化了消费者的个人价值,重塑消费者的需求价值链,打造完整的具有品牌护城河的产品价值体系。赢得消费者的推荐和口碑,这也是海马S5能够长盛不衰的一个重要方面。

除了产品上的差异点之外,还在于海马汽车遍布全国的线下实体经销商店铺。汽车是一个大件物品,没有完善的售后服务体系是很难在竞争激烈的市场中站稳根基的。

总之,海马能够在激烈竞争中跟上行业的步伐,稳速发展,在品牌战略上功不可没。此次新发布的海马S5 young更是强化原本的品牌优势,进一步扩大市场占有率的一招好棋。

分析到这里,就算是结束了。新车上市,给大家带来一点福利吧!即日起至4月25日,登入海马汽车天猫旗舰店在线支付499元订金(抵车款)购海马S5强动力版、海马S5 Young,于2017年4月25日前完成购车,可获三重礼遇。

青春花young礼:客户自主选择认定元素(标签),即有机会获得相应标签下的惊喜大礼。

金融花young礼:享受24期0利息优惠政策

心声花young礼:完成购车送500元油卡+雀巢咖啡礼包。

如此钜惠

赶紧登入海马汽车天猫旗舰店

好车开回家,豪礼领回去!返回搜狐,查看更多

责任编辑:

声明:该文观点仅代表作者本人,搜狐号系信息发布平台,搜狐仅提供信息存储空间服务。
阅读 ()
免费获取
今日搜狐热点
今日推荐