好的广告植入是“润物细无声”的，不仅不会突兀，还和剧情相得益彰，甚至可以更好地表现人设，或是推动故事情节的发展。这是一项需要走心的技术活儿。
去年夏天，《欢乐颂1》霸占各大荧屏，豆瓣评分7.2分，在国产剧中口碑不差。除了红“五美”，《欢乐颂1》还带火了剧中植入的唯品会、三只松鼠、香飘飘、依云等品牌。
同样是插入广告，《欢乐颂2》却因此口碑遭遇“滑铁卢”。
起初观众的热情不可谓不高。早在这部续作还未播出时，网上就炒得沸沸扬扬，许多剧迷满怀期待。但播出后，口碑却出人意料地“扑街”，豆瓣评分只有5.2分，而同期播出的《白鹿原》，豆瓣评分高达9分。
不少剧迷追了几集后，发现不太对劲——好好的“欢乐颂”硬是沦为了“广告颂”。广受诟病的剧情拖沓，也跟有太多广告需要展现有关。
其实，通过广告方式进行商业化变现实属正常。但问题是，热播剧到底应该如何植入广告，才会让大家都满意？
虽然《欢乐颂1》也有各种广告花式植入，但至少对剧情的影响还在观众的容忍度之内。第一季霸屏热播后，制作方正午阳光赚得盆满钵满。第二季还未开播，网上就盛传《欢乐颂》的制作费用已经靠广告植入回了本。
网上流传的《欢乐颂2》招商方案显示，剧中的品牌植入有一整套详细的阶梯式合作方式。钻石级别的合作商煤价收费800万元起，白金级别的则是500万元起。每条广告叫价50万元起，根据有植入程度的不同还可高达100万元、150万元。单是中高端车这一项的起价就高达800万元。
观众的普遍观感是，这次的广告植入不仅数量多、频率高，而且不太走心，常跟剧情脱节，影响观剧体验，令人“出戏”。
《欢乐颂2》第一集就被很多人视为泰国的旅游宣传片，配乐《咖喱咖喱》被评价为魔性神曲。安迪和包奕凡在普吉岛度假，除了打情骂俏，几乎没有剧情。网友吐槽就像看了一集以旅游为主题的MV，而且是咖喱味的。
譬如，第一季里用的手机主要是iPhone，第二季就全换成了国产的华为。
樊胜美第一季敷的是价值好几千块的蕾丝面膜，第二季却换成了国产面膜。
豪门出身的曲筱绡第一季补妆用的是香奈儿的粉饼，第二季却换成了娇兰，而且跟樊胜美用的一模一样，剧中的阶层差别就这样消失了。
安迪在第一季里只喝12块一瓶的依云水，哪怕电梯惊魂死里逃生也只喝依云。到了第二季，突然就改喝2元一瓶的康师傅优悦了——明明继承了一大笔遗产，却像是更“落魄”了。
很多场景植入也比较突兀。第一季里“五美”出入的场所区别比较大，符合身份差别。到了第二季，“五美”莫名其妙一起去美容店做头发，情节对剧情推进不仅没有作用，反而令剧情拖沓，但这一情节设置是为了植入一款洗发水。
有些剧情的设置明显只是为了展现广告，而且还用特写镜头刻意展现广告产品。
所有人遇到问题的第一反应就是用搜狗，就连应勤的人设也是在搜狗当程序员。
《光明日报》前几天撰文直指《欢乐颂2》的广告植入太凶猛，称高估热播剧的“带货能力”，恐怕难免“不作不死”的结局。“违背剧情常识与人物身份的广告植入，对好剧口碑的伤害或许也是摧枯拉朽的。”
植入性广告早已成为影视剧的标配，不论是英美剧、日韩剧，还是好莱坞大片，都会或多或少植入一些广告。
很多韩剧的广告植入掀起了一波又一波的时尚潮流，剧中男女主角的服装配饰很快就会成为代购的热门产品。
值得一提的是，几乎每部韩剧都能引爆一支口红的销量——《来自星星的你》带火了“星你色”；《太阳的后裔》带火了“太阳色”；《蓝色大海的传说》带火了“人鱼色”；《举重妖精金福珠》带火了“西柚色”……
《欢乐颂》编剧袁子弹认为，商务植入是现代剧不可避免的，因为好的出品团队是需要经济来支撑的。
在“限广令”的影响下，植入式广告在中国电视剧市场更是大势所趋。
好的广告植入是“润物细无声”的，不仅不会突兀，还和剧情相得益彰，甚至可以更好地表现人设，或是推动故事情节的发展。观众看到这样的广告时，接受度会比较高。
之前热播的《蜗居》对路虎的广告植入就广受好评。“开车的男人，有血性的，都希望拥有一款路虎，在城市里憋久了，都希望自己能像一匹野马一样，一头鬃毛，迎风飘洒在草原上长大。”宋思明的台词不仅表达了他对生活的思考，也巧妙地阐释了路虎的品牌理念，直接带动了路虎的销量。
在编剧时就将品牌植入与剧情深入结合，广告的融合感会更强。
今年的开年大戏《三生三世十里桃花》中，白浅上神最爱喝的四海八荒第一仙酿“桃花醉”在剧中承担了重要角色，而这其实是泸州老窖的品牌营销。
最近热播的古装剧《择天记》中，一叶子面膜的植入更被网友戏称为“史上最牛面膜广告植入”。唐三十六干脆将一片绿叶挖三个洞盖在脸上，还说“外在注重颜值，内在注重气质”，令人忍俊不禁。
不要低估观众的智商，一些隐晦的广告植入也能引起观众的注意。鹿晗饰演的男主名叫陈长生，被网友指出与“百草味”相关。古人把花生喻为“长生果”，而花生又是一种常见的坚果，自然会让人联想到剧中植入的“百草味”，这种关联的构思就比较巧妙。
过量植入广告的品牌尽管有了较高的曝光度，却不一定能增加美誉度，甚至让观众犯尴尬症。
在剧中大量植入广告，制作方短期可能会收获到一些利益，但对电视剧品牌的伤害却是不可逆的。《欢乐颂2》剧集已播出过半，评价却不见逆转，话题热度也大不如前。
编剧袁子弹在回应媒体对《欢乐颂》广告植入的质疑时说：“怎么样能够不生硬地植入这些产品，还在摸索当中，技术需要再加强。韩剧、日剧、美剧经常都能带动一些产品的流行，国产剧在这方面缺乏经验，所以有些地方大家觉得生硬一点。下一步也只能是尽量地设计，让产品和人物性格更贴近一点，设计台词的时候更有趣味一点，让大家对商务这部分的排斥没有那么强烈。”
植入广告已成为电视剧制作成本重要的回笼方式，但不能为了赚钱就任由广告泛滥，毕竟观众要看的是电视剧的内容。如果变成在广告中间插播电视剧，把“植入”变成“置入”，就会破坏内容的观赏性，反而喧宾夺主，令人心生反感，甚至恨屋及乌。
说到底，广告植入是个技术活，做得好不好还要考验编剧水平和制作水平。既然想赚钱，就得走点心，不是吗？投好广告，请进http://www.cnmei.com/返回搜狐，查看更多