作者：彭侃 | 来源：影视产业观察（ID：Film-TV_Observer）
近年来，全明星综艺大行其道，占据着荧屏的主流，但过度明星化也造成了很多不良的影响，以至于广电总局近期还专门下发了限制全明星综艺的政策。如何摆脱对明星的过度依赖成为了综艺节目创新的重大命题。而在这方面，由腾讯视频原创，企鹅影视、华谊兄弟浩瀚联合出品，企鹅影视、皙悦传媒联合制作的星素互动体验式真人秀《约吧大明星》可谓做出了表率，这档节目很有先见之明地以“星素互动“体验为核心，以明星帮助普通人实现心愿为宗旨，真正达到了广电总局所倡导的“既有意思，又有意义”的标准。
上周四，《约吧大明星》第二季圆满收官，不但取得了很高的点击率，10期点击超7亿，也产生了强烈的社会和舆论反响。节目主话题全季、全时段蝉联微博实时网综榜Top1，与万事帮相关的18条热词多次登上微博热搜榜，被网友们戏称为“热搜收割机”，也被誉为最具人情味的”撩心“综艺。 那么《约吧大明星2》究竟是如何做到既好看又撩心的呢？
主题升级：凸显社会向度和公益属性
作为一档星素互动类节目，如何让原本陌生的明星和素人之间真正产生化学反应，而非流于表面的交流、互动，是一大难题。但《约吧大明星》从社会责任出发，通过设定“明星帮助普通人完成心愿”这个主题，为明星和普通人参与节目都提供了真实的动力，使他们的关系更加紧密，表现也会更加自然。在第二季节目中，《约吧大明星》对星素之间的关系进行了进一步调整，放大了素人在其中的分量，让每期的委托人成为主角，而明星则是帮助委托人完成心愿的助力者。
节目组首先对新一届的“万事帮“阵容进一步升级，邀请了既有超高人气，又热衷于公益慈善事业的明星们加盟，包括实力演员李晨、全能偶像鹿晗、《欢乐颂》中关雎尔的扮演者乔欣、爱笑女神应采儿和小鲜肉杨廷东组成的万事帮以及“外援”大咖嘉宾如张继科、王力宏、马布里、徐海乔、宋轶、徐璐、赵文卓、袁成杰等。明星们出自本心的善良使他们更加尽心尽力地帮助素人，也让节目的进展更加顺利。
在每期的心愿主题的挑选上，《约吧大明星2》也下足了功夫。首先，节目扩大了愿望的范畴，涵盖了来自各个年龄段、各种类型，各个地域的愿望。节目依然是以万事屋为根据地，但是把办公地点从固定北京的四合院改成以上海为大本营，辐射深圳、北京等城市的移动万事屋，以让节目覆盖范围更广。其次，节目更加强调了节目的社会向度和公益属性，从个体的心愿出发，但背后折射出的却是某个社会现象或是很多人会面临的问题。通过这种设置传递出了“人人都是万事帮，人人都是大明星”的理念，让节目既接地气，又有社会意义。
叙事升级：层层铺垫，呈现丰富的维度和细节
《约吧大明星2》也对节目的叙事进行了升级，呈现出了更加跌宕起伏的情节。在2016年的第一季节目中，“万事屋”社员们在十期节目里帮网友完成了35个心愿，平均每期节目要完成3-4个心愿，在有限的时间里难以将每个心愿完成的过程都充分展现。而在第二季节目中，每期围绕一个主要心愿展开，既完整地展现素人故事的背景，又让明星有时间去真正帮助解决问题，节目通过层层铺垫的方式将心愿实现的过程展现得淋漓尽致，并在其中设置了很多情节上的反转和悬念，既给当事人也给观众带去了满满的惊喜。
基本上，每期节目都设置了3-4个由浅入深的体验环节。例如在第八期节目中，万事帮成员和退伍3年的消防老兵盖石一同回到他曾经战斗的地方，他们首先经历了体能测试的考验，攀登15米金属拉梯、拖动40公斤轮胎等任务，不但给了万事帮成员们一个下马威，也让他们初步体会到消防员们训练的艰苦。接着，万事帮成员又接受了要在三分钟之内完成将五楼受火势威胁的煤气罐转移到一楼的任务，在滚滚浓烟中和十万火急的情境里亲身感受消防员工作的伟大。然后在模仿火场的真实训练中，从盖石和他的战友们滴水不漏的操作中，万事帮成员们见识到了消防员的厉害，也学习到了灭火的技能，最后来到实战演练的场所，万事帮成员深入火场灭火救人，细致排查撤离危险物品，通过这种层层推进的体验和丰富的细节，让观众切实感受到“逆行”的来之不易与消防战士“灭火”所需的铁血担当，还能从中学习到消防知识，真正做到了“既有意思，又有意义” 。
在具体的情节设置上，《约吧大明星2》也在主线推进的基础上，挖掘出有趣的支线。例如在第九期节目中，主任务是要帮助来自湖南、全由留守儿童组成的女子篮球队提高水平，备战全国U13锦标赛。为此，万事帮精心准备了为期两天的“北京之旅”，提供了出色的训练条件，请北京队的外籍球星马布里来亲自指导她们，还举办了友谊赛。在此之外，节目还呈现了两条“支线”，对应两位篮球队少女的故事。一位是梦想当空姐的李芸，一位是希望爸爸妈妈能够来到现场观看自己比赛的蒋慧霞，为了给孩子们圆梦，万事帮专门为李芸量身定做了空姐服，带她去体验真实空中乘务员的工作日常。徐海乔则变身圆梦小天使，亲自去接孩子们远在外地打工的父母来现场看比赛，温情十足的氛围令人动容。
可以看出，《约吧大明星2》的支线并没有跳脱出主线，喧宾夺主，而是作为补充，让节目呈现出了更丰富的维度和更生动的细节，两者相得益彰，呈现出精彩的叙事效果。
互动升级：节目内外、线上线上全维互动
作为一档“星素互动”的综艺，从节目内外，线上线下，《约吧大明星》都加入了很多互动元素，让观众和节目之间形成更强的情感纽带，也能够帮助节目赞助商提高营销的效果。
互动方面，在节目中，《约吧大明星2》让万事帮成员们之间以及明星和素人们之间有了更深入的互动，例如加入了任务讨论环节，让万事帮帮主李晨带着大家群策群力深度解析心愿，制定策略。在最后一期节目中，万事帮成员一同回顾他们的帮愿历程，并为自己许下心愿。前几期节目中的帮愿对象也悉数到场，讲述了自己与万事帮的故事。而这种情感和默契正源于他们在节目的深度互动。
在节目之外和观众的互动中，《约吧大明星2》从节目前期筹备开始，便建立了多种互动渠道，收集观众的心愿，聆听他们的心声。据统计，通过与微博联合进行#约吧漂流瓶#活动、观看节目弹幕许愿，以及“怡宝进校园”、“约吧进社区”、“撩心日进商场”等线下活动，整季节目一共收集了近30万个心愿，仅微博的约吧漂流瓶就引发了1346.2万阅读，13万人参与许愿，可见节目有效地激发了大众的参与热情。
而在和广告品牌的互动中，《约吧大明星2》则进一步显示了其影响力和商业价值。例如节目为总冠名商怡宝每周都定制内容产生互动，其中与怡宝联合展开的社会营销事件“约吧高考”，通过在高考当天设立专属“约吧水站”，为考生及父母提供免费的怡宝水，“约吧专车”义务接送考生回家等，将娱乐性、公益性和社会性很好地结合在一起，体现了节目和冠名商的社会责任感，也提高了冠名商的满意度。
更重要的是，围绕节目中的公益任务展开的线上线下互动在节目播出后，仍在继续。例如节目与星光公益联盟、吴阿姨流浪猫狗家园联合发起的“约吧万事帮爱汪you”主题公益活动，呼吁关注流浪动物，共计覆盖人数超过1亿人次，而因为帮助吴阿姨，鹿晗还成为了星光公益榜2017年5月的第一名。
从强化社会向度和公益属性的主题设定，到层层铺垫，呈现出丰富维度和细节的叙事，再到遍及节目内外、线上线上，符合互联网时代传播特征的全维互动，这可能便是《约吧大明星2》之所以能成为最“撩心”综艺的秘密。返回搜狐，查看更多