淘票票布局史上最拥挤暑期档,阿里影业离“基础设施公司”还有多远?

原标题:淘票票布局史上最拥挤暑期档,阿里影业离“基础设施公司”还有多远?

在线票务网站“三国杀”时代由来已久,而最近的一组数据或许将意味着最晚入局的淘票票悄然领先。

目前暑期档已经接近过半,据数娱梦工厂统计,在暑期档已经上映的31部电影中,淘票票参与投资发行的包括《绝世高手》、《青禾男高》、《悟空传》、《绣春刀:修罗战场》、《闪光少女》,在数量和票房潜力上在各个周末档占据头部位置,猫眼参与发行的《绝世高手》、《秘果》、《大护法》、《父子雄兵》总体来说表现稍弱,而微影时代和百度糯米参与的数量较少,分别为《悟空传》、《豆福传》和《喵星人》。

随着票务合作日益成为一种常规的合作模式,与哪些电影合作,尤其是制作精良、观众口碑好、票房前景好的电影,也成为衡量一家在线票务平台实力的重要指标,而在线票务平台只有出现在电影的联合出品方、发行或联合发行方名单中,才说明深度参与了这部电影的合作,淘票票已然在这个暑期档实现抢跑。

根据易观发布的《2017中国电影在线票务市场年度综合分析》,2016年中国电影票线上化率已经超过73.6%,经过票补时代的厮杀,在线票务网站已经开始深入电影产业链的各个环节,并基于流量优势,成为线上营销、发行的重要一环。 2016年票房冠军《美人鱼》(34亿)以及票房紧随其后的国产片《西游记之孙悟空三大白骨精》(12亿)出品方中,都有在线票务平台的参与。

而随着阿里影业本周一纸公告,收购宁波鼎晖、和和影业、浙江博纳、浙江华策、杭州宝派及天津联瑞所持有的淘票票股权,交易完成后阿里影业将持有淘票票约96.71%股权,淘票票的股东中的影视公司悉数离场,阿里影业离成为行业内的“基础设施公司”的目标已经慢慢靠近。

史上最拥挤暑期档

在线票务网站竞争激烈

对于影视公司来说,暑期档一向是必争之地。目前暑期档(7、8月)已经确定上映的电影有近80部电影,被称为史上最拥挤暑期档。上映电影最多的一天是8月25日,有9部电影同时上映,其次是7月28日,有7部电影同时上映,竞争激烈程度可见一般。

从头部作品来看,大IP改编电影、续集、主旋律电影扮演了主要角色。而各在线售票网站也已经提前布局,合作的影片票房高,对平台出票量会起到明显的拉动作用,在线票务平台也会票补等营销手段帮助刺激票房,达到“双赢”的效果。

从已经披露影片信息来看,淘票票参与投资发行的电影在数量和票房潜力上均占有优势。

淘票票参与暑期档已经上映的电影中,《悟空传》已经向7亿发起冲击,从投资回报的角度来看,无疑将成为暑期档大赢家。而《绣春刀·修罗战场》作为系列电影的第二部作品,有“鬼才导演”宁浩团队保驾护航,票房已经超过2亿,豆瓣评分7.6,无论是票房还是口碑上都超过前作。《闪光少女》豆瓣评分7.3,与“二次元”文化巧妙结合,作为一部小成本电影,大有成为暑期档黑马之势。

从暑期档片单来看,淘票票的合作方汇集了众多影视行业的新秀,选片眼光不俗。《悟空传》的出品方新丽、磨铁分别从电视剧、出版行业对电影展开布局,新丽前作《情圣》、磨铁前作《从你的全世界路过》分别取得6.6亿、8亿票房的好成绩,《绣春刀》则是青年导演路阳的第二部商业电影,之前已经凭借《盲人电影院》《房车奇遇》等作品斩获电影节大小奖项。

猫眼参与主要发行的电影《绝世高手》、《秘果》、《大护法》、《父子雄兵》中,除了《绝世高手》外都有大股东光线参与投资,其中《秘果》上映18天尚未突破千万票房,《大护法》主打PG-13,虽然豆瓣评分达到8.0,但上映13天票房没有过亿,表现不如预期,而《父子雄兵》作为主演大鹏的新一部作品,在前期打出10亿票房预期叫板《煎饼侠》,但上映5天,近1亿的票房也和预期相差巨大。

微影时代参与的作品除了《悟空传》之外,《豆福传》将于本周上映,和同一天上映的动画作品《大耳朵图图之美食狂想曲》相比,热度相差较大,票房表现并不乐观。百度糯米随着百度业务调整或许已经暂时出局,所投资的《喵星人》豆瓣评分4.4,上映11天,票房接近4500万。

在未来的8月,淘票票还将参与的《战狼2》、《三生三世十里桃花》、《侠盗联盟》品相不俗,而猫眼参与的《三生三世十里桃花》、《心理罪》、《破·局》也即将上映,除了《三生三世 十里桃花》是双方合作的电影来看,目前《战狼2》的百度指数明显高于《心理罪》而《侠盗联盟》也高于《破·局》。

这个暑期档三大在线票务网站的市场占有率或将重新洗牌。

阿里影业13.33亿增持淘票票

基础设施行动开始

今年6月份,阿里大文娱集团董事长兼CEO,阿里影业董事局主席兼CEO俞永福在上海电影节上表示,阿里影业未来将把自己定位成基础设施公司,只做少量的内容产品,不与上游内容公司竞争。

7月24日,阿里巴巴影业集团(HK:1060)发布公告,与淘票票的六位股东达成协议,阿里影业将收购这些股东所持有的淘票票股权,合计约9.12%,总价约13.33亿元人民币,交易完成后阿里影业将持有淘票票约96.71%股权。

参与此次股权增持交易的公司,包括宁波鼎晖、和和影业、浙江博纳、浙江华策、杭州宝派及天津联瑞,上述公司同意将所持淘票票股份全部出售给阿里影业。也就是说,此轮定增过后,淘票票的股东里不再有影视类公司,其用意不难揣摩。

此前光线收购猫眼57.4%股权,用交叉入股的方式双方实现深度捆绑,就有评论表示猫眼站队光线将使其他影视公司有所忌惮,猫眼也难以扮演一个独立的在线票务平台及社区的角色。不过,猫眼实现了自己的规划,自票务平台向影视行业上游覆盖。

阿里影业在公告中称,因应电影行业大势和消费者行为的快速迭代演变,集团将持续围绕娱乐实业生态进行布局和业务升级,打造电影行业的新基础设施。此次暑期档或许将是淘票票证明自己的一次机会。

淘票票充当阿里影业“桥头堡”,成片方首选

从今年春节档在线售票网站的市场份额来看,淘票票、猫眼、娱票儿逐渐拉开差距。据第一财经商业数据中心发布的2017年春节档在线票务平台数据得知,猫眼电影以33%的市场份额占据春节档第一位,淘票票份额接近30%位列第二,而微影时代旗下的娱票儿下滑至16%排在第三。

一位影城经理告诉数娱梦工厂,从总体来说,淘票票的票补力度稍高于猫眼、娱票儿,娱票儿最少。在电影上映早期的“造势”阶段,票补依然是一个有效手段。

继2016年主要因淘票票的市场推广费用(票补)亏损10亿之后,阿里影业在公告中表示,以淘票票为核心的互联网宣发业务是战略性投入,公司将全力支持淘票票的发展,未来将继续加大投入,以强化淘票票的进攻队形,“确保淘票票在技术、人才和资金等各个方面拥有行业领先的竞争力。”

另一方面,线上营销能力也是淘票票抢占市场不可或缺的一环,背靠阿里巴巴的巨大生态,微博的社交数据、优酷土豆的娱乐数据、淘宝的消费数据,支付宝的金融数据可从侧面反映观众的需求,可以帮助片方用更合理的市场投入做到更高票房,最终双方共同获益。

俞永福曾表示,未来在阿里影业的收入占比中,占大头的将是淘票票和包括衍生品开发等在内的非票房收入板块。对于阿里影业来说,权利支持“淘票票”、证明自己的宣发行实力将成为未来一系列布局的关键。

相对“弹药充足”的淘票票,背后站着光线的猫眼,处境略微尴尬,光线是一家影视制作公司,不可能为了抢占渠道资源给猫眼提供持续的输血,票补下降之后,猫眼的市场份额也呈现一定程度的下滑。

而微影时代的实力同样不容小觑,去年曾是比达咨询在线票务平台全年市场份额榜单的第一名,不过,微影时代一年多来参与的保底发行项目几乎全线告急,因项目亏损导致巨大资金压力,在今年的《变形金刚5》上映期间一度传出和猫眼合并,想要持续提高娱票儿的市场份面临不小的难度。

今年上半年,与淘票票合作的电影大多数都实现了盈利,《一条狗的使命》和《摔跤吧!爸爸》在淘票票的联合推广助力下,分别揽下6.08亿元和12.99亿元票房,成为上半年最受关注的两匹票房黑马,在今年国产电影票房一片惨淡的情况下,拿下这样的成绩实属不易,淘票票能否抓住暑期档占据更大的市场份额值得期待。返回搜狐,查看更多

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