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百度怒了,不过500万自媒体赔得起么?

原标题:百度怒了,不过500万自媒体赔得起么?

『变革家观察』

文 / 大鼎哥

粉笔网CEO张小龙因为百度的控告而火了一把,开始在微博上口无遮拦的炮轰百度,百度正式以名誉权为由,提起诉讼。

除了粉笔网,百度还一起对自媒体『酷玩实验室』提起诉讼因为在其微信公众号上发布的《百度命令员工侮辱地震灾民,向儿童传播色情信息,为了钱还有什么做不出来》一文大火朋友圈,带来了海量的阅读,索赔金额为500万元。

真的给不起么?真的!

粉笔网的张小龙认为1000万事中等意思,微博粉丝激增,而自媒体『酷玩实验室』则发长文表示没有这500万,对百度的种种问题悉数道来,同时她的公众号又火了一把。

因为百度的一纸诉讼,这两家公司走进了更多人的视野,讲真他们还得谢谢百度。

不过这家自媒体真的还不起么?今天就说说自媒体的发展和痛点吧。

自媒体的发展因为品台的便利性和传播性而迅速成长,从主流媒体平台掠夺流量,自媒体越来越泛中心化,随着微信裂变式的成长微信公众平台成为中国最大自媒体内容分发集中营,导致不少人认为微信公众号就是自媒体。

然而像『酷玩实验室』这样的自媒体日子并不是很好过,自媒体的天花板也很容易判断。

要知道在千千万万个公众平台的微信环境里,像现象级的大号真的是翎毛凤角,有了第一篇十万加,第二篇不知道要等多久才会出现,热点之后看热闹的人群逐渐退去,该不好过的日子还是不好过。

自媒体发展的三个痛点

首先影响力不足是硬伤,自媒体缺乏公信力,脱离传统媒体与品牌背书自媒体的影响力大打折扣,为了扩散影响力大家开始一味地追求热点,没有沉淀下来做好自己领域的内容,用户慢慢开始不够精准。

其次内容无法做到持续和深度,自媒体的发展加速了信息爆炸式的传播,一则绯闻能让一个知名人物分分钟身败名裂,但是追热点的自媒体终究会被逐渐替代,没有深度和垂直化的内容,这样的自媒体将自行消散。

垂直内容是专注于某一领域,发表相关有一定深度的文章,在这一领域发生重大事件时能够深入挖掘用清晰的逻辑表达时间的因果关系和本质,然后提出建设性方案或者预测接下来的发展动向,自媒体很少能够做到这些。

最后也是最重要的一点就是商业模式,如果单一期待利用广告来做商业变现,其实是很畸形的,除了金主们的广告预算和方向也时有变化,不稳定之外,单独依赖微信公众平台还是充满了不确定性,有可能你的一篇文章出错就被封号,丧失全部的粉丝资源。

虽然一些自媒体机构获得千万、上亿投资,但是这些机构一样受到平台的制约,而且粉丝的留存也造成很大的压力。公众号的粉丝来去匆匆,几乎没有什么忠诚度,所以内容和用户同样重要,究竟该根据谁来定价却难以定论。

商业变现模式同样制约着自媒体的发展,目前依旧没有一家自媒体机构有比较明朗可行的商业模式,通过生产专业化的优质内容,获取垂直领域内的优质粉丝作为资本来获取广告主和投资人的青睐是最理想的状态。

而现实却惨烈的多,正如『酷玩实验室』拥有一定量的粉丝,内容也比较垂直,但是经历这次风波可以看出来他们也并没有太清晰明朗的商业模式。面对500万的控诉表示无力偿还。

究竟该如何发展?

社群和电商目前看来是自媒体变现比较好的途径,社群就像是仓库,内容则是物流,电商会有产品。内容则是链接读者和作者的桥梁,将粉丝物以类聚一起做一些有意思的事情,结合粉丝特性给大家推荐商品。

新媒体发展的时代内容变现的空间越来越小,更多的是由内容作为入口发展电商产品,社交+电商、媒体+电商都会有很大成功的可能性。内容电商不妨作为自媒体的变现方向之一。

最后是延长自己的产业链,从垂直领域切入,打造自己的产业链。如果在一个领域有一定的影响力,可以做知识付费、社群、顾问等等,不过这需要时间和粉丝的积累。

最后这几年自媒体被提及的次数越来越多,影响力也在不断扩大,才会有今天一个互联网巨头百度怒怼自媒体『酷玩实验室』的事件,其实从一开始的博客到现在的微信公众品台,承载内容的主体变了,但是写文章的人还是这些人,陆陆续续进来一些新的,离去一些老人。

越来越多个性化的内容在这个时代获得越来越大的影响力,如何保留、利用好这样的影响力对于发展起来的自媒体来说太重要了。返回搜狐,查看更多

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