你信奉规模效应,还是网络效应?

原标题:你信奉规模效应,还是网络效应?

Hi,大家好!我是何宝宏,欢迎来到《互联网的基因》大讲堂。

在这个无话不谈互联网的时代,让我们暂时放下纷繁复杂的技术和应用,来说一个更加有趣的话题——互联网经济时代和传统工业经济时代的区别。

互联网经济和传统工业经济有什么不同?规模效应和网络效应就是典型代表。

工业经济时代更关注规模效应,重点是企业,产能是关键。网络经济时代更关注网络效应,重点转向用户,连接是核心。

规模效应指在生产规模扩大后,单位产品的成本就会下降,企业效益就会上升。这个成本下降曲线,一般是线性的。

福特的流水线生产,丰田的精益生产,彼得德鲁克的企业管理学,国际标准化组织,全球化,自由贸易,跨国公司和反垄断法等,都是规模效应的产物。

但企业的规模不可能无限扩张。企业规模扩大会导致机构臃肿,组织官僚化,信息传递缓慢甚至失真,物流成本上升等弊端。当内部的流通成本超过外部市场交易成本时,反向规模效应开始起作用,企业边界得以确立,企业停止扩张。

因为规模效应,工业时代诞生了很多全球性的巨无霸企业,如GE、西门子、波音等,使手工业者沦落成了文化艺术或历史遗迹。因为反向规模效应,即使大名鼎鼎的工业巨头,其全球市场的占比经常都不超过10%。

由于技术的限制,工业品的用户之间很难形成网络,关注点也就只能聚焦在生产上。而网络产品的用户,不仅连接着生产者,用户之间天然就是P2P网络。

网络经济将主要矛盾从企业规模,转向了用户规模。网络效应关注的重点是用户,指某种产品对一个用户的价值,取决于使用该产品的其他用户的数量。

在网络经济时代,生产支持数十万用户的单品,或者为成千上万用户提供字处理工具、数据库软件、操作系统和CRM等的难度和成本,要比发展数十万或千万真正的用户要容易多了,成本也低多了。

在网络经济时代,网络产品的成本下降仍符合规模效应,硬件等产品的成本下降曲线仍然是线性的。但网络的价值,却符合蒙特卡夫定律,与用户数量的平方成正比。

成本线性下降,价值指数增长,让网络效应压制了规模效应。

但软件的成本下降曲线不同于硬件,不是线性的,而是从第二个COPY开始断崖式下降到无限接近于零。与此同时,软件用户为了兼容性和便利性,又存在明显的网络效应。

软件业规模效应的断崖式曲线,叠加网络效应,这就可以解释软件业赢家通吃的现象。而计算机硬件业的规模效应曲线,更像传统工业品的。

但传统软件业的网络效应是线下的,类似于“气态的网络效应”。

以互联网应用、APP和云计算为代表,软件业发展到了网络时代,软件业“脉冲”式的规模效应曲线,加上在线的“加强版”的网络效应,“生化反应”的叠加效应倍增,导致APP和云服务市场,赢家通吃的现象被进一步放大。比如2015年AWS的云计算收入,是从第二名到第十五名收入总和的10倍。

也有反向网络效应,比如微信圈朋友超过了150个后,更多的朋友并不会产生新的价值,而是一种骚扰,价值反而下降。

嘉宾简介:

何宝宏,从事互联网研究领域20年的老兵,获得计算机博士学位,在通信行业从业,著有《互联网的基因》一书。本讲主要面对企业中高层、战略研究者、工程师、和有技术背景的大叔大姐,个人观点,欢迎吐槽点赞分享 。返回搜狐,查看更多

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