报告主要观点：
1. 2017年7月，在线视频App活跃用户数达57824.8万人。用户普及率和活跃度很高，整体活跃用户呈现缓慢上升。
2. 2017年7月，爱奇艺、腾讯视频总启动次数均超过百亿次，其中爱奇艺总启动次数为175.5亿次，腾讯视频为125.9亿次。
3. 乐视视频用户粘性最高，7月，乐视视频App用户人均日启动次数高达4.5次，位居行业第一，爱奇艺人均日启动4.4次，排名第二。
4. 优酷内容对用户吸引力最强。7月份，优酷视频用户平均单次运行时长达29.2分钟，居行业首位，芒果TV排名第二，用户平均单次运行时长为26.6分钟，乐视视频排名第三，单次运行时长为23.9分钟。
5. 在线视频App八成用户为35岁以下年轻群体。其中25-30岁用户占比31.3%， 31-35岁用户占比为27.8%，25岁以下用户占比25.2%。
6. 30岁以下用户更偏好腾讯视频，30岁以上用户更偏好爱奇艺。
一、中国在线视频App市场发展现状
1.市场普及率高 用户缓慢增长
在线视频App凭借着免费策略吸引众多用户，加之用户对于视频内容的强需求，经过十年来的发展，市场高度普及。智察大数据监测显示，2017年7月，在线视频App活跃用户数达57824.8万人。从2017年1-7月数据来看，在线视频App领域活跃用户处于缓慢上升趋势，这与我国移动互联网用户规模缓慢上升趋势相符。
2.在线视频App内容产业链
在线视频的核心在于内容，优质内容是吸引用户的关键。在线视频平台竞争主要围绕优质内容版权，除了向电视台、影视公司、唱片公司等传统媒体购买版权外，如今在线视频平台在内容方面也越来越重视自制内容，和直接参与影视的投资和宣传发行，来强化自身的优质内容和独家内容，独家版权也是在线视频平台开拓收费模式的基石。
3.用户付费观看习惯取得阶段性成果 下一步是常态化推进
国家对知识产权版权保护力度加大，有效打击在线视频行业发展初期的盗版问题。90后、00后年轻群体全新的消费观念，推动在线视频App付费观看发展，用户付费正在成为在线视频平台的一个主要收入来源，且占比不断增长。
用户付费有了一定基础，但是还尚未形成大规模和常态化，用户多是基于某个热门综艺节目或者独家节目的需求，而办理相应时间会员。如何让用户从短期的会员，变成固定的长期会员，是在线视频平台需要探索新方向。另一方面，扩大付费用户群体，让越来越多的人接受付费观看，仍有待长期的推进。
二、中国在线视频App市场格局
1.爱奇艺、腾讯视频、优酷视频活跃用户排名前三
在线视频App市场格局较为稳定，2017年1-7月，排名前九名的App越活跃用户排名都没有出现变动，其中爱奇艺、腾讯视频、优酷领先优势明显，爱奇艺7月活跃用户为49264.3万人，排名第一，腾讯视频活跃用户为46441.7万人，排名第二，优酷视频排名第三，活跃用户为27910.7万人。其他乐视视频、芒果TV、搜狐视频、聚力视频之间的活跃用户规模差距幅度不大，在4000万到9000万之间。
2.爱奇艺、腾讯视频7月总启动次数超过百亿人次
用户对于视频需求强烈，碎片化时间的生活节奏导致在线视频App启动较为频繁。7月，在线视频App中，爱奇艺、腾讯视频总启动次数均超过百亿次，其中爱奇艺总启动次数为175.5亿次，腾讯视频为125.9亿次。优酷总启动次数排名第三，为64.0亿次。
3.爱奇艺、腾讯视频、优酷运行总时长超过千亿分钟
用户运行时长方面，7月份爱奇异、腾讯视频、优酷视频的总运行市场均超过1000亿分钟，其中爱奇异最高达3391.4亿分钟，腾讯视频次之，为2599.6亿分钟，优酷排名第三 ，运行总时长为1870.0分钟。
4.乐视视频用户粘性最高 人均日启动4.5次
用户粘性方面，乐视视频用户粘性最高，7月，乐视视频App用户人均日启动次数高达4.5次，位居行业第一。爱奇艺人均日启动4.4次，风行视频为3.9次。
5.优酷视频内容的用户吸引力最强
在用户使用在线视频App过程中，优酷视频内容对用户的吸引程度最强。7月份，优酷视频用户平均单次运行时长达29.2分钟，居行业首位，芒果TV排名第二，用户平均单次运行时长为26.6分钟，乐视视频排名第三，单次运行时长为23.9分钟，腾讯视频和爱奇艺，排名第四第五，分别为20.7分钟和19.3分钟。
三、中国在线视频App用户属性
1.在线视频App中安卓用户占比超七成
监测数据显示，7月在线视频App平台分布中，主要集中在安卓平台，占比72.7%，IOS占比为27.3%。这主要是国产安卓手机厂商的不断崛起，安卓手机市场占比要远超iPhone手机情况所导致。
2.在线视频App男性用户多于女性
监测数据显示，在线视频App用户分布方面，男性用户占比更高，为53.7%，女性用户占比为46.3%。
3.在线视频App八成用户为35岁以下年轻群体
在线视频App用户主要呈现年轻化，35岁以下用户占比超过80%。监测数据显示，25-30岁用户占比最多，达31.3%， 其次为31-35岁用户，用户占比为27.8%，25岁以下用户占比25.2%。36-40岁用户占比12.0%，40岁以上用户占比仅3.7%。
4.广东人民最喜欢用在线视频App
按照省市划分，在线视频App用户Top10省份分别为广东、江苏、浙江、四川、山东、辽宁、河南、河北、福建、湖北。其中，广东省用户占比为13.0%，也是唯一一个占比超过10%的省份。
5.北京、上海用户最喜欢更喜欢用爱奇艺
北京、上海的各大在线视频App用户数据显示，北京、上海的用户偏好情况一致，活跃用户排名与在线视频App的月活跃用户一致。爱奇艺用户最多，腾讯视频次之，优酷第三。
6.30岁以下用户更偏好腾讯视频 30岁以上用户更偏好爱奇艺
不同年龄用户对在线视频App偏好情况不一。监测数据显示，在30岁以下年轻用户群体中，用户更加偏好腾讯视频，其次选择是爱奇艺，优酷第三。而30岁以上用户群体，则更加偏好爱奇艺，爱奇艺的在这部分群体的用户数量更大，其次为腾讯视频，优酷第三。
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