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2亿版权费与56.8亿票房,爆款影视剧收入差异大,背后的商业逻辑

原标题:2亿版权费与56.8亿票房,爆款影视剧收入差异大,背后的商业逻辑

提要:如何制造爆款是一个永恒难题,业内人士觉得应从题材、剧本、团队、档期等环节入手。但这个有点可遇而不可求,不确定的因素太多,能不能火不是制作方说了算的

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《人民的名义》与《战狼2》收益相差几十倍

今年的热门电影和电视剧,以《战狼2》、《人民的名义》的市场表现最为强劲,但是两者的收益差距很大。电影《战狼2》的票房高达56.8亿元,刷新了国产电影的票房纪录。电视剧《人民的名义》的版权费在2亿元左右,这是它的主要收入。

《21世纪经济报道》采访了相关业内人士,电影和电视剧的盈利模式大不一样,电影市场的风险较大,爆款影片的收益也会更大,而电视剧制作方的收入在播出前就已经基本确定了。

相对而言,电影市场的竞争更激烈,一年中的黄金档期是有限的,高投资大制作的影片都会争抢显著档期的排片。电视剧市场,要依靠各电视台和网络播出平台,平台相对分散,会缓解竞争压力,但也会对流量造成分流。

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电影和电视剧不同的收入模式

据业内人士介绍,电影的票房收入在扣除3.3%的营业税、5%的电影事业专项基金之后,由院线和制片方分成,具体比例是院线57%,发行10%左右,制片方33%左右。

对于电影制片方来说,除了票房分成,还可以有植入广告、新媒体版权、海外票房、衍生品等多项收入。植入广告是一种隐性广告,是融入电影的故事和场景的,在心理学上又称为阈下广告。

阈下广告是说它对人的刺激低于意识阈限,甚至都不觉得这是广告,潜移默化地就接受了它的信息“熏陶”。阈下广告更易诱发很多人没有注意到的自身的潜在需要。

在消费者的购买活动中,大部分是潜在需要在发挥作用。据美国有关资料表明,消费者72%的购买行为是受朦胧欲望支配的,只有28%的购买行为是受显性实际需要制约的。看来,人的很多日常行为都不够理性。

电视剧当中当然也不会放弃植入广告的机会,广告费用也比较昂贵。电视剧的收入以平台采购前后分段,前期收益属于制片方,采购以后的收益属于播出平台。

随着视频网站的兴起,电视剧的新媒体版权收入快速增长,甚至会数倍于电视台买片的价格。电视剧的收入模式主要靠版权费和广告费。

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制造爆款仍是基础逻辑

如何制造爆款是一个永恒难题,业内人士觉得应从题材、剧本、团队、档期等环节入手。但这个有点可遇而不可求,不确定的因素太多,能不能火不是制作方说了算的,还得广大观众认可。

商业逻辑依赖于优质内容,的确不完全是钱的问题,不是资本运作就能拿钱堆出好作品的。影视剧和其他一切内容生产,优异的市场表现都是以好作品为基础的。

影视领域有很多好演员,但是如果没有好作品,他们也没有用武之地。对于音乐生产而言,民间有很多“好声音”,但若缺少原创好作品,他们也只能不断地翻唱老歌。

艺术创作和内容生产,既要看重市场效益,也更受限于自身的创作规律。在前期的创作环节,应该有更多投入,后期的市场表现才会强劲有力。(作者:海凝眉)返回搜狐,查看更多

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