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媒意见独家 | 影视圈“泡沫”现象有望得到遏制|脱虚向实:内容产业仍是广电媒体的核心竞争力

原标题:媒意见独家 | 影视圈“泡沫”现象有望得到遏制|脱虚向实:内容产业仍是广电媒体的核心竞争力

文丨王若实

作者单位:广东南方广播影视传媒集团

从宏观来看,金融监管力度的变化会进一步规范资本市场运作,和国家鼓励实业、脱虚向实的经济政策相呼应。资本带着天然的逐利性,文娱产业宽松的投融资环境让近几年热钱加速涌入,“泡沫”一词竟因此屡屡被影视界提及,长远来看并不利于一向以内容生产为核心竞争力的广电媒体。影视圈“泡沫”现象主要体现在以下几个方面:

第一,IP运作的泡沫。“泡沫”现象在影视圈里的存在构成了一个完整链条。IP热潮这两年高潮不退,囤积、抢购IP甚至造成了“IP恐慌”。IP被神话化之后其母文本、作者的价格水涨船高,市场在热钱的追捧下泡沫的迹象已经很明显。

第二,点击造假和收视率造假。一部热门剧集能不能把话题炒作起来关系到最终的收视率高低,很多人感觉好像大家都在看某部剧、都在讨论,事实上正是收视率造假和点击率造假在推波助澜。2017年2月20日,电视剧《孤芳不自赏》被爆出“买水军刷好评,后赖账不付款”,大量“水军”在新浪微博、豆瓣论坛刷屏“讨薪”,上演了一场闹剧。与电视收视率类似,一部影视剧的评分数、评论数、点击量等互联网数据,正逐渐成为业内吸金的“通用货币”;“口碑”和“流量”演变为可交易的商品后,催生出一条利益链:影视剧制片人委托营销公司造势——营销公司雇佣“水军”刷数据获利——虚假数据使投资人获得高估值进而套现,以至于某剧某一天的播放量就超过15亿,甚至多于全国人口数量。

第三,偶像派年轻演员身价虚高。据透露,热播的《人民的名义》总投资在1.2亿左右,但所有的演员总片酬却只有4800万元,都不够眼下一个当红偶像演员个人的片酬。据网络上爆出的“小鲜肉”的身价,最高已经达到1.2亿,令人咋舌。

影视圈里的“泡沫”所折射的正是虚假繁荣。影视剧最核心的内容似乎少有人提及了,后果就是人为的火爆最终还是要消退。2017年一季度,省级卫视黄金剧场收视表现呈现前所未有的低迷。首轮剧数量和占比、高收视剧目数量和占比、“剧王”的收视率数值、强势剧场的收视表现等这些代表行业景气程度的收视数据统统下滑。更值得注意的是,2017年一季度省级卫视黄金剧场的单频道“剧王”、湖南卫视的《因为遇见你》CSM50城收视率为1.84%,与2016年一季度《芈月传》和2015年一季度的《武媚娘传奇》等破3%的收视率相比,大幅下滑。并且,省级卫视黄金剧场2017年一季度收视率过1%的剧目只有6部,而2016年一季度该数据为14部。

脱虚向实:内容产业仍是广电媒体的核心竞争力

“脱虚向实”是2017年中国经济的主旋律。近几年,由于实体经济的投资回报率没有虚拟经济高,实体经济转向了赚钱更加容易的房地产、金融等经济领域,中国经济面临急剧的脱实向虚的结构性失衡。在这种大背景下,2016年12月16日闭幕的中央经济工作会议,对振兴实体经济作出了全面部署。会议把“着力振兴实体经济”作为2017年深化供给侧结构性改革的四项重点任务之一,这是在深入分析当前我国经济运行面临的突出矛盾和问题的基础上,为解决中国经济“重大结构性失衡”而作出的战略性部署,“脱虚向实”的基调由此定下。全国金融工作会议监管政策的风向变化,正是基于这一大基调下金融领域的布局。

中国经济脱实向虚波及的面很广,影视文化产业也受到影响。综合上文所述,影视圈里的虚火很旺,明星开公司、高溢价套现只是其中一个表现,但这最接近资金源头。金融监管趋严,能相当程度上从源头堵住资本涌入文娱产业,不失为釜底抽薪的举措。回归到广电,万变不离其宗,仍然要把内容产业作为自己的核心竞争力。

具体到形式上,现实题材电视剧已经有回归的迹象。上文提到的反腐剧《人民的名义》突然引爆社会话题,对比2017年一季度各种玄幻修仙剧的低迷,笔者认为这是引领电视剧创作回归现实主义的一个绝佳机会。近两年,《北平无战事》《历史转折中的邓小平》《平凡的世界》《红高粱》《长征》《人民的名义》《北上广依然相信爱情》等一系列现实题材电视剧都取得了口碑和收视的双丰收。尽管从数量上不占优势,但这类电视剧往往成为社会关注的焦点、讨论的热点,说明它们与现实密切相关的内容引起社会各阶层的强烈共鸣。

媒意见编辑:王 晶

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