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重大宣传期进入尾声,72部献礼剧成色几何?

原标题:重大宣传期进入尾声,72部献礼剧成色几何?

作为近年备受关注的电视剧现象之一,献礼剧因重要宣传期诞生,在2017年迎来峰值——今年,香港回归20周年、建军90周年、十九大召开,从7月到10月的重要宣传期横跨4个月的时间,国家新闻出版广电总局电视剧司两度下发的参考剧目,总数更是达到了72部之多。

与往年的献礼剧相比,今年的献礼剧产生了哪些爆款?以往聚焦革命战争题材,今年的剧目从题材、内容上做出了哪些突破?意在价值引导的献礼剧,又如何做到既正确又好看?锋芒智库通过对72部剧集的仔细盘点,2017年的献礼剧摆脱了“伟光正”的惯常叙事逻辑,也突破了宏大叙事的审美疲劳,顺应观众的审美升级,开始走向了细分与多元。

72部献礼剧有26部播出,头部内容延伸到2018年

国家新闻出版广电总局电视剧司两度下发《关于下发2017年重要宣传期推荐播出参考剧目的通知》,推荐播出参考剧目囊括了迎接党的十九大召开、庆祝建军90周年以及庆祝香港回归20周年三大重要宣传期。其中,3月份发布的第一批推荐播出参考剧目,共计55部,7月份发布的第二批通知片单里,也有17部之多——仅2017年全年,重要宣传期展播活动共计72部电视剧,规模可谓空前。

锋芒智库统计显示,共有28部剧集已经在央视、卫视平台播出,其他剧集或因电视平台容量有限、制作尚未完成、档期未定等原因,还未与观众见面。在已播出的27部剧集中,有传统的革命军旅题材《绝密543》《热血尖兵》《林海雪原》,也有十年剧王《人民的名义》,农村题材《春天里》《啊,父老乡亲》等。而在未播的剧集中,不乏备受观众期待的大作——

高群书执导的刑侦罪案剧《国家行动》,主演为张译、陈宝国、王志文,高群书因《风声》《东京审判》闻名,也有高分罪案剧作品《命案十三宗》;反贪题材《初心》(原名《纪委书记》),由郑晓龙执导,王雷、刘涛主演;同属反贪的《脊梁》,有李幼斌、唐国强坐镇,也备受期待;以及当代都市类的《南方有乔木》,白百何、陈伟霆等主演。

显而易见的是,以《人民的名义》为代表的主旋律题材强势走红,让观众对献礼剧的期待值大大提高。

口碑走向两极,军旅、革命题材需加强内锤炼

为区分剧集口碑,以评分较为公允的豆瓣为参考值。在已经播出的26部剧集中,共有15部剧集拿到了豆瓣评分,11部剧集则因评价人数不足而未有评分。值得注意的是,观众讨论程度、网络热度都不突出的“未有评分”剧集,集中在农村、革命、军旅三大题材,值得创作者警惕。

16部获得豆瓣评分的献礼剧中,共有9部拿到了6分(满分10分的评分制)及6分以上的评价,其中4部的评分超过8分;另一方面,有6部剧集的评分在6分之下,处于“不及格”的状态。整体来看,献礼剧口碑走向两极,最高评分的《情满四合院》拿到了8.8分,而最低评分的《反恐特战队之猎影》只有4.3分,显示出观众的爱憎分明。

TOP3分别是年代戏《情满四合院》、反腐剧《人民的名义》和都市商业题材的《鸡毛飞上天》,三部高分剧集或聚焦小人物在历史变迁中的生活经历,或贴近社会议题聚焦反腐工作,或描摹市场经济大潮里的人伦情感。另一方面,排名垫底的《反恐特战队之猎影》《爱人同志》《守卫者-浮出水面》表现不佳,均未超过5分,显示出创作上的短板。

值得一提的是,无论是已播出的《人民的名义》,还是未播出的《初心》《脊梁》《反贪风暴》,要么已成为口碑之作,要么备受期待,显示出反腐题材在突破审查尺度后,已成为献礼剧最大的亮点之一。

既有时代风云又有个人命运,献礼剧题材走向多元

政策导向的献礼剧,本是一个宽泛的概念,并无确切定义。从今年官方两次公布的推荐剧目来看,献礼剧不仅仅局限于革命、战争、军旅、传记等传统红色题材,普通人在时代风云中的命运故事与坎坷成长,也被囊括其中。

从题材占比来看,军旅、革命题材共有43部,成为献礼剧中的大多数;农村题材异军突起,到了8部;反腐题材数量虽少,但部部引人注目,共有4部;年代戏、都市题材分别有7部,为数不少;此外还有1部行业剧、1部少数民族题材剧和1部刑侦罪案剧。

尽管军旅、革命题材占比最多,但在引领意识形态的同时,开始注重贴近年轻观众。如暂定2018年开播的《要案组雷霆出击》,围绕90后为主的雷霆突击队展开叙事,主打热血、青春、励志;消防兵题材的《兵王》,也以90后为主人公,用个人成长来折射自我价值的视线;《突击再突击》同样贴近年轻观众群体,讲述90后士兵的故事。

农村题材则让献礼剧,从观照历史的宏大叙事,转向底层人物的喜怒哀乐,其歌颂对象也从国家转向了人民。如通过进城务工人员折射人生百态的《西京故事》,讲述铸剑为犁的和平发展愿景的《将军农民》,《马向阳下乡记》续集《孙光明下乡记》等。

此外,都市情感、年代传奇等剧集,也名列献礼剧中,显示出后者外延的广泛。如在家庭意义、职业认同之间摇摆的《凡人的品格》,用人情冷暖折射时代变迁的《外滩的钟声》等,从普通人的角度来观察历史时间,有强烈的现实主义情怀和观照当下的现实意义。

得益于题材内容多元化,荧屏不再“一片红”

政策导向下的“献礼剧”,已经为各大省级卫视所熟悉。献礼剧的现象,已经被当做电视剧领域里的“国产电影保护月”。

早在2009年,新中国成立60周年之际,《人间》等剧集展示了共产党夺取政权的必然性;2011年,中国共产党建党90周年时,《中国1921》等红色剧就曾霸屏;2015年8月,进入反法西斯战争胜利主题播出月的集中展映阶段,胡歌代表作之一《伪装者》播出;2016年6月,进行建党95周年献礼剧展播,《国门英雄》《东方战场》《太行山上》等“老剧”再度与观众见面;2016年10月,又开展了纪念长征胜利80周年优秀电视剧展播,《红星照耀中国》《彝海结盟》《千里雷声万里闪》等撑起红色宣传季。

重要宣传期的调控机制走向成熟,即各大卫视会在重要宣传期扎堆的年份,提前对军旅、谍战、革命等题材剧集进行采购,心领神会地早做排播准备;而在其他非献礼剧的安排上,管控尺度也并非强制刚性,《通知》规定“宣传活动期间,各省级卫视频道原则上不得安排古装剧、偶像剧等娱乐性较强的电视剧播出,确保与整体氛围相协调”,也与往年的口径趋同。整体来看,各大卫视对于献礼剧的排播已经“了然于胸”。

得益于不再套路的献礼剧,今年被献礼剧霸屏的荧屏走向多元,没有出现纪念反法西斯战争胜利等重大宣传期的“一片红”现象。经过数年发展,献礼剧的出现成为了电视剧播出的“新常态”。

追求陌生化和差异化审美,献礼剧也能成为收视担当

单集收视率破8%,平均收视率3.7%,网络点击量超过360亿的《人民的名义》,无疑证明了献礼剧可以兼顾口碑与收视;《鸡毛飞上天》等剧集播出时,也曾引发较大讨论,显示出较大热度;即便同档期的其他革命、军旅题材作品口碑扑街,《绝密543》也拿到了豆瓣8.0的高分。此外,2017被称为网剧的“爆款元年”,来自视频平台的流量竞争,无疑也会加重电视观众的流失。因此,对献礼剧霸屏导致收视平平的批评,并不公允。

众所周知的是,重大革命历史题材电视剧、革命历史题材电视剧,因为承载引领主流意识形态的重任,不仅要有种种“规定动作”,还要努力得到观众的认可,本身就有较高的创作难度。要如入情入理、好看走心,需要的是给观众新鲜感——即差异化和陌生化的审美体验。如《人民的名义》,让观众惊叹审查尺度会有如此之大;《情满四合院》则用浓郁的北京人文气息,包裹暖人心扉的世态人情;首度聚焦地空导弹部队的《绝密543》,没有浪费一手好牌,剧情紧凑、情节饱满、人物生动,获得观众点赞自然水到渠成。返回搜狐,查看更多

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