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心理学理论——高跟鞋理论

原标题:心理学理论——高跟鞋理论

美国IBM全球商业服务部门对数十年有关女性鞋子的流行趋势进行了分析。结果发现,当经济不景气、波动较大的时期,追求时髦的女性通常会选择鞋跟很高、看上去鲜亮惹眼的鞋子,比如高跟鞋、松糕鞋等。在20世纪的经济大萧条和石油危机时期,它们几乎几度取代低跟凉鞋、平底公主鞋成为主流。而在经济平稳、生活较安逸的时候,人们则更愿意选择舒服的低跟鞋。来自International Business Machines的消费品专家Trevor Davis称根据他对石油危机、网络泡沫期等研究,他发现通常在经济不好的情况下,高跟鞋就会开始流行,经济越低迷,鞋跟越高。

出现这样的情况是因为消费者想通过购买奢侈品来逃离现实,为自己营造想象空间。在经济不好的情况下,生产商和消费者们可能利用这些看上去更加华丽、鲜艳的时尚鞋款来逃避现实、营造出繁华的幻影,填补心中的不安全感。而经济好转,或者做好“节衣缩食”的心理准备后,对这些物品的渴求则大大减少。

高跟鞋理论,是指女性鞋跟高低的流行趋势,能反映出当前社会经济走势的理论。女性当时穿着的鞋跟越高,经济就越糟,而偏向越低鞋跟的平底鞋,说明经济状况较好。

女人的“安全感”

据考证,高跟鞋的发明者是路易十四,这个身高只有156公分的小个子法国国王,为了让自己显得更加挺拔和伟岸,让鞋匠把自己的鞋跟拔高,上有所好,下必甚焉,高跟鞋一下子风靡起来。如今,高跟鞋演变至今天已经变成女性的一种象征符号,鞋跟的高度也越来越让人“望而生畏”。

有人说,女人高跟鞋的高度跟她内心的欲望成正比,台湾明星小S曾在电视节目上袒露心声:“没穿高跟鞋就会觉得没有安全感”。看来不仅金钱能让一个人有安全感,高跟鞋也能让女人有安全感。这是为什么呢?女人总想,虽然我没有钱,但是我打扮,我漂亮,我穿上高跟鞋可以亭亭玉立、高人一等……高跟鞋快速增高的确会给女性带来快捷、廉价的心理慰藉。

女人、高跟鞋与经济

在经济萧条时期,奢侈品、高档品的需求和消费无疑将削减,而生活必需品则不然。经济危机对房地产业可以说是一场灾难,而对于第三产业却可能是最大的福音。老百姓、工薪阶层收入减少,无钱买房、买车,反而多出来一些闲钱,可以趁工作压力不大的时机置办小家电、添一点新衣服、鞋子等等,女人更是不用因为奔波、劳累而穿着平底鞋、素面朝天,于是妆越化越多样,高跟鞋越穿越高。

经济与消费

经济低迷肯定会抑制消费,但美国大萧条时期好莱坞的电影却乘势腾飞,一举成为美国的支柱行业。美国人即使领取救济、节衣缩食,也要挤出几个铜板,走进剧院,涌入电影院,寻求心灵的慰藉与快乐、生存的温暖与希望。1997年亚洲金融危机的时候,韩国影视、游戏、流行音乐等产业在危机中崛起。韩剧在全亚洲热播掀起一股“韩流”,带动了韩国品牌的国际化以及旅游业的发展。

2008年发端于美国次贷危机的金融风暴,如今已蔓延到了欧洲。这场看起来像好莱坞大片的金融危机,一波三折,惊心动魄。消费者的购物心理和消费行为等在发生变化,经济低迷使得如口红这类廉价化妆品和文化类的产品反而出现热卖,此乃经济低潮时期的“口红效应”。尼尔森的一项调查数据:2008年第三季度,美国人平均每月花费142小时看电视,比去年同期多了5个小时。每天,一个美国家庭耗在电视机前的时间更长达8小时18分钟,打破了尼尔森自上世纪50年代开始统计的收视时间记录。美国人从来没有像现在这样爱看电视。

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